17萬(wàn)付費(fèi)訂閱者、3000多萬(wàn)元網(wǎng)課收入,，近日,，在媒體記者探訪下，號(hào)稱要做“陪你買早餐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”的薛兆豐再一次被拽進(jìn)輿論視野,，一同被反復(fù)打量的還有這位北大教授身后的知識(shí)付費(fèi)洪流,。

說(shuō)知識(shí)付費(fèi)是“洪流”，并不夸張,，無(wú)論是社會(huì)觀感還是行業(yè)數(shù)據(jù),，都支持這一說(shuō)法。時(shí)間管理,、名著新解,、職場(chǎng)技能、英語(yǔ)提升,、親子教育……只有你想不到的,，沒(méi)有你找不到的，身邊人十有八九曾為“知識(shí)”買單,。國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示,，去年我國(guó)知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(zhǎng)205%,，使用人數(shù)約3億,，約占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半,。知識(shí)付費(fèi)早已不是小眾游戲，甚至已成為一部分人“移動(dòng)互聯(lián)生活”的新標(biāo)配,。

知識(shí)付費(fèi)成潮,，固然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓輸出者和購(gòu)買者在茫茫的知識(shí)海洋中可以找到彼此,。但更大的動(dòng)能,，可能還是社會(huì)加速轉(zhuǎn)型和場(chǎng)景高頻切換下，裹挾著絕大多數(shù)人的焦慮感和失控感,。免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)邏輯下,，信息不稀缺甚至過(guò)載，但優(yōu)質(zhì)的,、結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容仍屬稀缺品,。而且，在新一輪消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)從而獲得通達(dá)外部世界的全新路徑,，早已被驗(yàn)證是劃得來(lái)的買賣。就這樣,，作為新時(shí)代的“知識(shí)抓手”,，知識(shí)付費(fèi)“起飛”了。

知識(shí)付費(fèi)的興起,，造就了薛兆豐這樣的“知識(shí)網(wǎng)紅”以及得到,、喜馬拉雅等一批備受關(guān)注的分享平臺(tái)。但經(jīng)歷了“元年”爆紅的知識(shí)付費(fèi),，今年卻顯露疲態(tài),。曾經(jīng)的對(duì)標(biāo)爆款《李翔商業(yè)內(nèi)參》付費(fèi)變免費(fèi)、風(fēng)向標(biāo)人物papi醬分答社區(qū)停更等一連串事件,，為知識(shí)付費(fèi)這門(mén)生意蒙上了些許陰影。如果結(jié)合一直以來(lái)網(wǎng)友對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容同質(zhì)化,、碎片化,、娛樂(lè)化的吐槽和慘淡復(fù)購(gòu)率的質(zhì)疑來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)可能真的在遭遇一場(chǎng)發(fā)展危機(jī),。資本的瘋狂涌入,、粉絲經(jīng)濟(jì)的成熟嫁接，在一定程度上吹大了知識(shí)付費(fèi)的氣球,?！啊R(shí)付費(fèi)’里的‘知識(shí)’，和‘共享經(jīng)濟(jì)’里的‘共享’一樣多”——雖然這是個(gè)段子,，但戳起知識(shí)付費(fèi)的痛處來(lái),，真是準(zhǔn)得很。

當(dāng)然，作為新生事物,，知識(shí)付費(fèi)在早期經(jīng)歷大浪淘沙,，實(shí)屬正常。深度內(nèi)容和有深度價(jià)值的人群將會(huì)逐漸凸顯,，回歸消費(fèi)理性的知識(shí)產(chǎn)品購(gòu)買者也將在同時(shí)段內(nèi)完成新的逆向篩選,。屆時(shí)，那些“假裝在分享知識(shí)”的裸泳者將不可避免地被市場(chǎng)淘汰,。祛浮降躁后的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng),，才有可能沉淀出穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及一整套生產(chǎn)機(jī)制,，知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代才有盼頭,。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)向來(lái)信奉“唯快不破”，但和知識(shí)打交道的這門(mén)生意,，一味求快只會(huì)走進(jìn)死胡同,。比如，購(gòu)買了一打《高效記筆記的十個(gè)方法》《三個(gè)月學(xué)會(huì)xx技能》《60天吃下xx本書(shū)》等速成付費(fèi)課程,，除了部分緩解自我焦慮之外,，多半不會(huì)成為課程推介語(yǔ)中那個(gè)全新的“你”。同樣,，提前透支了未來(lái)可能的消費(fèi)市場(chǎng)和價(jià)值,，講糊了資本故事的知識(shí)付費(fèi)，多半也無(wú)法復(fù)制同期走紅的“共享單車”概念傳奇,，遑論其他紅利,。

知識(shí)付費(fèi)是門(mén)好生意，但前提是先做足“知識(shí)”,，再惦記“付費(fèi)”,。在此基礎(chǔ)上，才能討論下一個(gè)問(wèn)題：知識(shí)付費(fèi)時(shí)代,，對(duì)為知識(shí)買單的個(gè)體而言,，自我成長(zhǎng)的期待能不能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？

（作者：王丹）