而在融媒體環(huán)境下，品牌商在營銷訴求上已經(jīng)不再局限于單一的品牌展示和品牌影響,，希望能夠?qū)⑾M者從品牌的認知,、好感、到交易轉(zhuǎn)化構(gòu)成一個完整的鏈條,，最終達成品牌形象和美譽度的提升,，實現(xiàn)品效合一，這也必將對為此服務的媒體平臺,、交易平臺,、物流平臺和售后平臺提出更高的效率要求。

此次,，央視通過合作京東這樣的電商平臺,，將使消費者真正實現(xiàn)所見即得的同時，能享受到高品質(zhì)的網(wǎng)購體驗和服務,；品牌商也借此創(chuàng)新廣告形式,，實現(xiàn)了品牌形象到電商變現(xiàn)的無縫銜接，開啟了T2O（TV to online）的新模式,；而作為核心媒體平臺的中央電視臺,，則可以憑借這一模式卡位客廳電商新場景。

無疑,，這將是一次媒介平臺,、電商平臺、品牌商乃至消費者多方共贏的模式創(chuàng)新,，也將是京東在第四次零售革命中通過提升零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴的又一次探索,。

京東：更多元場景，開啟無界零售

未來,，每一個消費者都將身處于多屏,、多場景和多入口的“無界零售”圖景之中，消費者的體驗升級不再局限于“便捷”,，更重要的是對消費者需求的理解,、連接和實現(xiàn)。作為央視全新T2O項目中的電商合作方,，京東認為,，著力打造更為新型、數(shù)字化的零售基礎(chǔ)設(shè)施,，目的就是為了更高效地服務于多元多變的場景,。

在京東集團首席執(zhí)行官劉強東看來，零售基礎(chǔ)設(shè)施在未來的“無界零售”圖景里將扮演非常重要的角色,，數(shù)字化,、智能化的零售基礎(chǔ)設(shè)施成為串聯(lián)消費變化和技術(shù)更新的重要載體。未來消費的需求和場景會變得極為多元,、分散,，零售企業(yè)需要一整套覆蓋信息、商品和資金流的全新支撐體系,，通過創(chuàng)新的技術(shù)應用不斷突破零售生產(chǎn)率邊界,，實現(xiàn)體驗和成本效率的同時升級。

從2015年開始,，京東已經(jīng)通過“京X計劃”先后攜手騰訊,、今日頭條、百度,、奇虎360等多家戰(zhàn)略伙伴,，不但構(gòu)建了四大核心流量入口的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也實現(xiàn)了將自身完善的,、系統(tǒng)化的零售基礎(chǔ)設(shè)施開放給眾多合作伙伴,，聚合合作雙方的優(yōu)勢資源進行深度整合互通，實現(xiàn)用戶在場景,、平臺,、應用乃至線上線下的破界跨越。