而在融媒體環(huán)境下,，品牌商在營(yíng)銷訴求上已經(jīng)不再局限于單一的品牌展示和品牌影響,，希望能夠?qū)⑾M(fèi)者從品牌的認(rèn)知,、好感,、到交易轉(zhuǎn)化構(gòu)成一個(gè)完整的鏈條,，最終達(dá)成品牌形象和美譽(yù)度的提升,，實(shí)現(xiàn)品效合一,，這也必將對(duì)為此服務(wù)的媒體平臺(tái),、交易平臺(tái),、物流平臺(tái)和售后平臺(tái)提出更高的效率要求,。

此次,，央視通過(guò)合作京東這樣的電商平臺(tái)，將使消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)所見即得的同時(shí),，能享受到高品質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)和服務(wù),；品牌商也借此創(chuàng)新廣告形式，實(shí)現(xiàn)了品牌形象到電商變現(xiàn)的無(wú)縫銜接,，開啟了T2O（TV to online）的新模式,；而作為核心媒體平臺(tái)的中央電視臺(tái)，則可以憑借這一模式卡位客廳電商新場(chǎng)景,。

無(wú)疑,，這將是一次媒介平臺(tái)、電商平臺(tái),、品牌商乃至消費(fèi)者多方共贏的模式創(chuàng)新,，也將是京東在第四次零售革命中通過(guò)提升零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴的又一次探索。

京東：更多元場(chǎng)景,，開啟無(wú)界零售

未來(lái),，每一個(gè)消費(fèi)者都將身處于多屏、多場(chǎng)景和多入口的“無(wú)界零售”圖景之中，消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)不再局限于“便捷”,，更重要的是對(duì)消費(fèi)者需求的理解,、連接和實(shí)現(xiàn)。作為央視全新T2O項(xiàng)目中的電商合作方,，京東認(rèn)為,，著力打造更為新型、數(shù)字化的零售基礎(chǔ)設(shè)施,，目的就是為了更高效地服務(wù)于多元多變的場(chǎng)景,。

在京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東看來(lái)，零售基礎(chǔ)設(shè)施在未來(lái)的“無(wú)界零售”圖景里將扮演非常重要的角色,，數(shù)字化,、智能化的零售基礎(chǔ)設(shè)施成為串聯(lián)消費(fèi)變化和技術(shù)更新的重要載體。未來(lái)消費(fèi)的需求和場(chǎng)景會(huì)變得極為多元,、分散,，零售企業(yè)需要一整套覆蓋信息、商品和資金流的全新支撐體系,，通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用不斷突破零售生產(chǎn)率邊界,，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)和成本效率的同時(shí)升級(jí)。

從2015年開始,，京東已經(jīng)通過(guò)“京X計(jì)劃”先后攜手騰訊,、今日頭條、百度,、奇虎360等多家戰(zhàn)略伙伴,，不但構(gòu)建了四大核心流量入口的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也實(shí)現(xiàn)了將自身完善的,、系統(tǒng)化的零售基礎(chǔ)設(shè)施開放給眾多合作伙伴,，聚合合作雙方的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行深度整合互通，實(shí)現(xiàn)用戶在場(chǎng)景,、平臺(tái),、應(yīng)用乃至線上線下的破界跨越。