原標(biāo)題：納愛斯董事長莊啟傳去世 曾被寶潔視為在中國真正的對手

新京報快訊(記者江波)11日,，納愛斯集團(tuán)創(chuàng)始人莊啟傳因病離世,，享年66歲。納愛斯集團(tuán)官網(wǎng)今日刊出訃告稱,，莊啟傳因病醫(yī)治無效,，于11日14時52分逝世;追悼會定于15日舉行。

納愛斯集團(tuán)官網(wǎng)信息顯示,，莊啟傳于1952年9月出生于浙江麗水人,，1971年進(jìn)入納愛斯集團(tuán)前身地方國營麗水五七化工廠工作，1984年底經(jīng)職工民主選舉為廠長,。1993年,，公司進(jìn)行股份制改造，莊啟傳任浙江納愛斯化工股份有限公司黨委書記,、董事長兼總經(jīng)理,。2001年組建集團(tuán)。

納愛斯集團(tuán)產(chǎn)品覆蓋家居洗護(hù),、織物洗護(hù),、口腔護(hù)理,、個人護(hù)理等多種領(lǐng)域,，旗下?lián)碛械瘛⒊?、納愛斯,、100年潤等品牌。

中國日化市場競爭激烈,，納愛斯不僅面對立白,、藍(lán)月亮這樣的本土對手，也有寶潔這樣的國際對手,。據(jù)媒體此前報道,，寶潔全球總裁到中國做調(diào)研后曾表示,，納愛斯是個很有文化底蘊(yùn)的公司，今后寶潔在中國的真正對手就是它,。納愛斯曾經(jīng)的一則電視廣告描述失業(yè)的母親在街上找工作,，小女孩用“一點(diǎn)點(diǎn)雕牌洗衣粉就洗好多好多的衣服”。強(qiáng)調(diào)“只用對的,，不選貴的”的雕牌成為日后寶潔最重要的競爭對手之一,，甚至迫使汰漬在中國市場降價并且重新定位。

2015年,，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,，納愛斯銷售額超過190億，當(dāng)時甚至有媒體稱,，“這個企業(yè)在很多方面已經(jīng)超過了寶潔”,。在此背景下，2016年,，莊啟傳曾提出要再造一個納愛斯的口號,，不過，兩年過去,，納愛斯卻遭遇發(fā)展困境,，2015年提出的承包制也日漸受到爭議，一度引發(fā)員工離職潮,。后“莊啟傳時代”,，納愛斯以及中國日化格局將呈現(xiàn)何種狀態(tài)，將有待觀察,。

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