原標(biāo)題：納愛(ài)斯董事長(zhǎng)莊啟傳去世 曾被寶潔視為在中國(guó)真正的對(duì)手

新京報(bào)快訊(記者江波)11日,，納愛(ài)斯集團(tuán)創(chuàng)始人莊啟傳因病離世，享年66歲,。納愛(ài)斯集團(tuán)官網(wǎng)今日刊出訃告稱(chēng),，莊啟傳因病醫(yī)治無(wú)效，于11日14時(shí)52分逝世;追悼會(huì)定于15日舉行,。

納愛(ài)斯集團(tuán)官網(wǎng)信息顯示,，莊啟傳于1952年9月出生于浙江麗水人，1971年進(jìn)入納愛(ài)斯集團(tuán)前身地方國(guó)營(yíng)麗水五七化工廠工作,，1984年底經(jīng)職工民主選舉為廠長(zhǎng),。1993年，公司進(jìn)行股份制改造,，莊啟傳任浙江納愛(ài)斯化工股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理,。2001年組建集團(tuán),。

納愛(ài)斯集團(tuán)產(chǎn)品覆蓋家居洗護(hù)、織物洗護(hù),、口腔護(hù)理,、個(gè)人護(hù)理等多種領(lǐng)域，旗下?lián)碛械?、超能,、納愛(ài)斯、100年潤(rùn)等品牌,。

中國(guó)日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，納愛(ài)斯不僅面對(duì)立白、藍(lán)月亮這樣的本土對(duì)手,，也有寶潔這樣的國(guó)際對(duì)手,。據(jù)媒體此前報(bào)道，寶潔全球總裁到中國(guó)做調(diào)研后曾表示，納愛(ài)斯是個(gè)很有文化底蘊(yùn)的公司,，今后寶潔在中國(guó)的真正對(duì)手就是它,。納愛(ài)斯曾經(jīng)的一則電視廣告描述失業(yè)的母親在街上找工作，小女孩用“一點(diǎn)點(diǎn)雕牌洗衣粉就洗好多好多的衣服”,。強(qiáng)調(diào)“只用對(duì)的,，不選貴的”的雕牌成為日后寶潔最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，甚至迫使汰漬在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)并且重新定位,。

2015年,，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，納愛(ài)斯銷(xiāo)售額超過(guò)190億,，當(dāng)時(shí)甚至有媒體稱(chēng),，“這個(gè)企業(yè)在很多方面已經(jīng)超過(guò)了寶潔”。在此背景下,，2016年,，莊啟傳曾提出要再造一個(gè)納愛(ài)斯的口號(hào)，不過(guò),，兩年過(guò)去,，納愛(ài)斯卻遭遇發(fā)展困境，2015年提出的承包制也日漸受到爭(zhēng)議,，一度引發(fā)員工離職潮,。后“莊啟傳時(shí)代”，納愛(ài)斯以及中國(guó)日化格局將呈現(xiàn)何種狀態(tài),，將有待觀察,。

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