百事CEO離職

原標(biāo)題：百事傳奇女CEO離職：12年股價(jià)翻倍 營(yíng)收打敗可口可樂(lè)

被印度人視為國(guó)民偶像,、標(biāo)普500企業(yè)中的“少數(shù)派”、百事公司（PepsiCo）史上首個(gè)外國(guó)籍CEO Indra Nooyi將在10月3日卸任,，公司總裁Ramon Laguarta將接任CEO,，Nooyi還將于2019年卸任百事公司董事長(zhǎng)，將標(biāo)普500企業(yè)中的女性CEO人數(shù)降至23人,，或占比不足5%,。

現(xiàn)年62歲的Nooyi在耶魯大學(xué)研究生畢業(yè)后，于1994年加入百事公司擔(dān)任企業(yè)策略主管,，2006年底接任CEO,。在12年的“掌舵”生涯中，百事股價(jià)累漲80%,，總營(yíng)收跑贏對(duì)手可口可樂(lè),，完善了從飲料公司向全球健康食品與飲品雙巨頭的轉(zhuǎn)型，并拓展了國(guó)際市場(chǎng),，特別是在發(fā)展中國(guó)家,。

2017年，百事公司總營(yíng)收為578億美元,，顯著跑贏了可口可樂(lè)公司的收入352億美元,。最新財(cái)報(bào)顯示，今年二季度百事?tīng)I(yíng)收160.9億美元,，每股收益1.61美元,；同期的可口可樂(lè)公司營(yíng)收“僅”為89億美元，每股收益為61美分,?？梢?jiàn)，百事公司在業(yè)績(jī)上勝了最大的對(duì)手可口可樂(lè)一籌,。

不過(guò),，盡管百事股價(jià)周一漲近1%，報(bào)收117.38美元,，創(chuàng)2月初以來(lái)收盤(pán)新高,，今年以來(lái)股價(jià)累跌了2.1%,，弱于可口可樂(lè)今年以來(lái)累漲1.7%的表現(xiàn)。據(jù)FactSet統(tǒng)計(jì),，在Nooyi擔(dān)任百事CEO期間,，可口可樂(lè)股價(jià)累漲了108%，接近同期標(biāo)普500大盤(pán)累漲112%,，股東回饋都明顯高于百事,。

百事與可口可樂(lè)的百年纏斗

彭博社分析稱(chēng)，新任CEO壓力很大,，急需激活百事公司的增長(zhǎng),，特別是已經(jīng)陷入停滯的核心市場(chǎng)：北美飲料業(yè)務(wù)。富國(guó)銀行分析師Bonnnie Herzog指出,，新任CEO可能不會(huì)馬上分拆表現(xiàn)分野的零食和飲料業(yè)務(wù),，但為最終的分拆“打開(kāi)了一扇很寬的門(mén)”。

據(jù)百事中國(guó)介紹,，美國(guó)北卡羅萊納州的藥劑師Caleb Bradham在1893年發(fā)明了一種由可樂(lè)果,、香草和珍貴精油混合而成的碳酸飲料，1898年更名稱(chēng)“百事可樂(lè)”,，并于1902年成立了同名公司,。1965年，百事可樂(lè)公司與休閑食品巨頭菲多利（Frito-Lay）合并,，正式更名為百事公司,。

目前，百事休閑食品的零食品牌廣受歡迎,，包括Tostitos墨西哥玉米片,、Doritos（多力多滋）玉米片和Lay’s（樂(lè)事）薯片等。盡管北美消費(fèi)者最近幾年轉(zhuǎn)向了更自然和健康的產(chǎn)品,，但百事旗下的Frito-Lay零食產(chǎn)品線“堅(jiān)守住陣地”,，占據(jù)美國(guó)含鹽類(lèi)休閑食品市場(chǎng)的2/3份額。

最初幫百事打下江山的碳酸飲料卻每況愈下,。二季度百事最大的細(xì)分市場(chǎng)北美地區(qū)飲料收入為負(fù)增長(zhǎng)1%，一季度為負(fù)增長(zhǎng)2%,，此前最艱難的季度為負(fù)增長(zhǎng)6%,。而可樂(lè)作為“死肥宅快樂(lè)水”的稱(chēng)號(hào)幾乎讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)。據(jù)業(yè)內(nèi)刊物Beverage Digest統(tǒng)計(jì),，過(guò)去10年,，可口可樂(lè)的碳酸飲料市場(chǎng)份額從17.3%漲至17.8%，百事可樂(lè)則從10.8%跌至8.4%,。

Macquarie Capital分析師Caroline Levy指出,，這一方面符合美國(guó)食品和飲品行業(yè)大趨勢(shì),，2016-2017年，美國(guó)零食銷(xiāo)售增長(zhǎng)了2.5%,，同期軟飲銷(xiāo)售增長(zhǎng)1.6%,，但碳酸飲料銷(xiāo)售跌了0.8%?！翱醇耶a(chǎn)品”上百事可樂(lè)不敵可口可樂(lè),，主要由于百事對(duì)飲品業(yè)務(wù)發(fā)展分心了，拓展了乳制品和休閑食品領(lǐng)域,，可口可樂(lè)卻還是純粹的飲料公司,。

　　百事終將迎來(lái)業(yè)務(wù)分拆？

CNN財(cái)經(jīng)頻道發(fā)現(xiàn),，百事和可口可樂(lè)都開(kāi)發(fā)了果汁,、氣泡水、運(yùn)動(dòng)飲料和冰咖啡等多樣化產(chǎn)品組合,，但可口可樂(lè)只有可樂(lè)類(lèi)的碳酸飲料跑贏了百事,。百事公司1997年作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將擁有必勝客,、Taco Bell和肯德基的餐廳業(yè)務(wù)分拆成獨(dú)立上市公司,，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)重歸飲料和休閑食品。

1998年,，百事公司收購(gòu)了世界著名的Tropicana果汁飲料公司,，大大豐富了產(chǎn)品線。2001年,，百事又與世界著名的食品公司Quaker合并,，將一流運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)（Gatorade）和麥片業(yè)務(wù)收歸旗下。 1992年,，百事與Thomas J． Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,，在北美市場(chǎng)生產(chǎn)即飲茶飲料品牌立頓茶 （Lipton） ，并于2003年將這一北美市場(chǎng)最大,、最成功的即飲茶合作關(guān)系推向了全球,。

不過(guò)，百事的飲品開(kāi)發(fā)探索并不總是成功,。2015年高調(diào)調(diào)整Diet Pepsi（無(wú)糖可樂(lè)）的配方,，結(jié)果因?yàn)殇N(xiāo)量過(guò)低一年后重啟原有配方。2012年與德國(guó)奶制品巨頭Theo Muller合作進(jìn)軍北美酸奶市場(chǎng),，四年后績(jī)差而終,。2016年曾傳出百事欲收購(gòu)希臘酸奶巨頭Chobani的消息，但終被否認(rèn)。

因此,，激進(jìn)投資者,、Trian Fund Management創(chuàng)始合伙人Nelson Peltz一直要求，百事應(yīng)將飲料和休閑食品業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆,。不過(guò)遭到了Nooyi的抵制,，理由是兩類(lèi)產(chǎn)品可以相互促銷(xiāo)，例如在體育賽事期間人們通常喝飲料吃薯片或爆米花,。（注：百事旗下有Smartfood爆米花品牌）

財(cái)經(jīng)媒體CNBC預(yù)計(jì),，Nooyi離職后，百事公司或通過(guò)尋找新的并購(gòu)目標(biāo),，來(lái)最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)分拆,。

百事公司CEO都挺傳奇？

一方面,，Indra Nooyi是印度人的“國(guó)民偶像”,、精神領(lǐng)袖，在印度受崇拜的程度堪比搖滾巨星,。她非常自豪于自己的印度裔身份,，從一名策略顧問(wèn)到管理大型跨國(guó)公司的成長(zhǎng)經(jīng)歷也極具啟發(fā)性。Nooyi被評(píng)為福布斯“全球商業(yè)最有權(quán)力的女性”第二名,，僅次于Facebook COO桑德伯格,。

另一方面，Nooyi年輕時(shí)稱(chēng)自己為“叛逆分子”,，喜歡挑戰(zhàn)高空運(yùn)動(dòng),、熱愛(ài)搖滾。與熱愛(ài)打碟的高盛“新王”所羅門(mén)一樣,，在巨大工作壓力面前有著蓬勃的精神世界和與眾不同的愛(ài)好,。在Nooyi的帶領(lǐng)下，百事向健康食品和輕飲料邁出了關(guān)鍵步伐,，也與所羅門(mén)即將領(lǐng)導(dǎo)的轉(zhuǎn)型類(lèi)似,。

百事CEO離職 新CEO Ramon Laguarta

10月將上任的新CEO Ramon Laguarta是百事公司22年的老兵，出生于西班牙巴塞羅那,，會(huì)說(shuō)英,、德、法,、西班牙語(yǔ)等六門(mén)語(yǔ)言,。去年9月成為百事公司總裁前，擔(dān)任歐洲及撒哈拉以南非洲的業(yè)務(wù)主管,，目前負(fù)責(zé)全球運(yùn)營(yíng)、企業(yè)戰(zhàn)略、公共政策和政府事務(wù),。

當(dāng)然,，人們最喜歡談?wù)摰摹鞍素浴敝饕獊?lái)自前CEO John Sculley。他曾在1970-1977年擔(dān)任百事公司副總裁,，在1977-1983年擔(dān)任總裁兼CEO,，并成為公司歷史上最年輕持有上述最高職務(wù)的人。他隨后在1983-1993年擔(dān)任蘋(píng)果公司CEO,，也被業(yè)界津津樂(lè)道,。

百事CEO離職 圖左為喬布斯 圖中為John Sculley

據(jù)Business Insider介紹，Sculley升任百事最高管理層只用了十年時(shí)間,，剛?cè)肼殨r(shí)竟然擔(dān)任過(guò)卡車(chē)司機(jī),。

很奇葩的是，由于他是公司第一個(gè)工商管理碩士,，上司不知如何安置他,，于是安排他先從開(kāi)貨車(chē)做起，更是在40度高溫下到路邊貼過(guò)百事廣告招牌,。