趣頭條的積分運營機制,，有點像航空公司的里程積分,，可以兌換一些獎勵,；此外,，基于社交關系鏈推動，以裂變式的傳播方式,，在獲客的同時也具有留客優(yōu)勢,。相較于其他資訊聚合類平臺的用戶登錄率不到30%，趣頭條的用戶登錄率高達95%,。這讓趣頭條更加了解用戶,，即便用戶更換手機，但仍能憑借唯一的賬號為用戶推薦定制化內(nèi)容,，大大提升了用戶體驗,。

來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年,，有超過一半的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在下沉市場,。目前下沉市場總?cè)丝谑?0億人，移動設備5億臺,，平均每人0.5臺移動設備,；一二線市場約3.63億人，移動設備4.6億臺,，平均每人1.3臺移動設備,，未來下沉市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

趣頭條的下一站

8月28日,，企鵝智庫旗下智酷研究中心發(fā)布的《中國三四五線城市網(wǎng)民時間&金錢消費數(shù)據(jù)報告》也指出,，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在最優(yōu)市場已經(jīng)觸頂，三四五線城市網(wǎng)民在整體移動網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過了一半,。

趣頭條創(chuàng)始人兼董事長譚思亮表示,，在三線及以下城市，互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)老大的滲透率一直沒有超過20%,。也正因為如此,，如何快速掌握三四五線城市網(wǎng)民特征和需求,，成為了目前最為關切的話題,。

如果說以前趣頭條是低調(diào)生長,，而上市讓它一夜成名，作為公眾公司暴露在聚光燈之下,，上市后趣頭條的下一步呢,？

如今，國內(nèi)的資訊APP競爭已然白熱化,，各家都采用信息流方式,，各大巨頭紛紛殺入三四五線市場,，可想而知未來對于下沉市場的爭奪將成為一片紅海,。趣頭條董事長譚思亮深知上市只是一個階段性的成功,，他保持了一貫的冷靜和執(zhí)著：

趣頭條還是一家很年輕的公司,，上市不是終點,，而是下一個十年,，下一段精彩里程的起點,。

趣頭條CFO王靜波說出了未來的一些計劃：

1,、做付費內(nèi)容,，比如小說,、動漫等內(nèi)容

2,、做內(nèi)容電商的拓展

3,、豐富廣告形式,，比如沉浸式視頻廣告,，包括互動廣告,，比如游戲,。

王靜波還指出,，“廣告是很好的變現(xiàn)方式，現(xiàn)在絕大多數(shù)的資訊產(chǎn)品的變現(xiàn)模式還是廣告,，廣告收入占比高并不是缺點,，廣告也可以有多種的形式,，從目前看,，廣告變現(xiàn)仍然是趣頭條短期和中期的主要變現(xiàn)模式?！?/p>

騰訊調(diào)研顯示，下沉市場人群對線上娛樂內(nèi)容需求不斷增長,。2017年，下沉市場用戶人群在線閱讀、在線看視頻,、在線聽音樂以及在線游戲,、廣播等方面的需求都高于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的整體水平。

譚思亮在上市后演講說,，中國的移動端內(nèi)容市場有巨大的增長空間等著我們?nèi)フ鞣覀兊拈L期愿景則是打造全球領先的線上內(nèi)容生態(tài),。

延伸閱讀：

趣頭條一夜爆紅“上頭條”

“趣頭條”是啥,？很多人聽了一頭霧水，但它卻成了上周末資本市場津津樂道的話題,。美國東部時間9月15日,，趣頭條在納斯達克交易所掛牌上市,，盤中一度暴漲超190%，5次觸發(fā)熔斷,?！胺侵髁鳌钡娜ゎ^條,，剛到資本市場亮相,，就迅速躥紅，闖入主流視野,。

這個上線僅2年3個月的移動資訊APP,，刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市速度的新紀錄,。但一路狂奔之時,，趣頭條主打“下沉市場”的生意經(jīng),，四處撒幣吸引閱讀的運營模式也飽受爭議,。

上線兩年估值直追新浪

“紅薯與此物一起食用等于‘慢性自殺’，還有很多人傻傻當補品”“吃軟不吃硬的三大生肖,，脾氣不好但人好”……登錄趣頭條APP,，滿屏都是此類健康養(yǎng)生、星座娛樂,、勵志時尚等品類的資訊,。2016年6月，趣頭條剛上線時,，幾乎是沒人注意到,。短短兩年多一點的時間,，這個平臺竟上市了，一舉打破拼多多前不久創(chuàng)造的3年赴美上市紀錄,。

從內(nèi)容看,，趣頭條與今日頭條頗為相似,，都是通過算法為用戶推薦內(nèi)容。從用戶群體看,，趣頭條又和拼多多異曲同工，走的是“農(nóng)村包圍城市”路線，瞄準并不受關注的“下沉市場”,，即三四線城市用戶,。

招股書顯示，截至今年8月,，趣頭條APP的累計裝機量達1.81億次,，月活用戶6220萬，日活用戶2110萬,。也就是說,，每天有超2000萬的用戶在閱讀趣頭條的內(nèi)容。根據(jù)趣頭條對用戶的畫像,，超70%用戶分布在三四線城市,，女性用戶占比超6成,，用戶日均使用時長為55分鐘,。

就在資本市場念叨著今日頭條何時上市時,，上月18日,，趣頭條在美國提交IPO申請，搶先一步上市,。9月15日,，趣頭條上市首日，更是表現(xiàn)驚艷,。由于股價漲幅過大,，短短數(shù)小時內(nèi)，竟5次觸發(fā)熔斷,。

根據(jù)美國證監(jiān)會2010年批準的個股熔斷機制,，如果某只個股的交易價格在5分鐘內(nèi)漲跌幅超過10%，則需暫停交易,。如果該個股交易價格在15秒鐘內(nèi)仍未回到規(guī)定的“價格波動區(qū)間”內(nèi),，將暫停交易5分鐘。

趣頭條上市首日強勢收漲128%,，報15.97美元,，市值達45.88億美元。要知道,，老牌門戶網(wǎng)站新浪的同日收盤市值為47.25億美元,。上線兩年多的趣頭條，幾乎追上擁有20年歷史的新浪,。

三四線市場收割流量

正如許多互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢一樣,，趣頭條營收在持續(xù)大增，凈利潤虧損也在加大。招股書顯示,，2016年營收為5795萬元,，2017年為5.15億元，2018年上半年營收達到7.18億元,，已超去年全年,。但去年趣頭條凈虧損為9480萬元，今年上半年凈虧損已達到5.14億元,。

大幅虧損之下,，趣頭條股價暴漲的邏輯何在？一個重要原因是,，趣頭條發(fā)行價定價較低,，且發(fā)行規(guī)模較小。據(jù)了解,，趣頭條以每股7美元發(fā)行1200萬股美國存托憑證（ADR）,，募資8400萬美元。在此之前,，趣頭條原計劃要發(fā)行1600萬股,，定價區(qū)間為7美元至9美元，趣頭條的募資規(guī)模和價格,，如其發(fā)展定位一樣,，都選擇了“下沉”。

“看趣頭條,，每月賺頭小豬錢”,。趣頭條在一些農(nóng)村地區(qū)的刷墻廣告，生動說明了這家互聯(lián)網(wǎng)平臺的生意經(jīng),。實際上,，與拼多多、快手一樣,，趣頭條搶到了互聯(lián)網(wǎng)“下沉市場”的第一波紅利,，用較低的成本獲取了大規(guī)模的用戶，這是其贏得資本青睞的重要原因,。

據(jù)介紹,，趣頭條已與國內(nèi)超過200家專業(yè)媒體機構(gòu)達成合作，超23萬家自媒體入駐其平臺,，一天內(nèi)容生產(chǎn)量在30萬條左右,，內(nèi)容涵蓋娛樂健康、養(yǎng)生勵志,、生活星座,、美食育兒等領域,，推向龐大的三四線市場。

“讓閱讀更具價值,?！闭缛ゎ^條所標榜的，其獲客方式就是所謂的“網(wǎng)賺”方式,，用戶注冊,、簽到、閱讀,、邀請朋友,、分享鏈接等各個環(huán)節(jié)，都可得到一定數(shù)量“金幣”,，每1萬“金幣”可兌換1元錢,。錢不多，但隨時隨地可能“撿錢”的感覺,，對時間富余的“下沉”群體頗有吸引力,。

狂奔上市難掩內(nèi)容短板

隨著監(jiān)管部門對網(wǎng)絡內(nèi)容質(zhì)量要求趨嚴，作為趣頭條的“前輩”,，今日頭條今年已多次被約談,、處罰，并要求關停內(nèi)容低俗的內(nèi)涵段子,。趣頭條如今也面臨這個問題,。

從營收來看，趣頭條主要依靠廣告收入,。打開APP，一般每隔三四條資訊,，中間就會插入一條廣告,。廣告內(nèi)容包括游戲、商業(yè)加盟,、電商,、地產(chǎn)、保險,、小額貸等,。用戶不難發(fā)現(xiàn)，在趣頭條投放的廣告質(zhì)量并不高,，偏灰色領域的廣告仍是主力,。

有了前車之鑒，趣頭條方面明確,，此次募集資金將用于擴大和增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),。就在上個月,，趣頭條還拿到人民網(wǎng)旗下基金和澎湃新聞的戰(zhàn)略投資?！澳壳叭ゎ^條洗稿,、拼湊的內(nèi)容非常多，這就需要平臺不停調(diào)整規(guī)則,，讓好的原創(chuàng)內(nèi)容浮上來,，澎湃新聞、人民網(wǎng)旗下基金對內(nèi)容提升和監(jiān)管合規(guī)方面都會有幫助,?！比ゎ^條首席財務官王靜波表示。（孫杰）