原標(biāo)題：GUCCI炮轟阿里京東假貨泛濫,，是真有其事還是另有圖謀？

10月16日,，世界著名奢侈品品牌GUCCI火了,，并不是因?yàn)槠溆殖隽硕嗌傩缕罚荊UCCI現(xiàn)任掌門的一番話,，這位GUCCI掌門人表示,，由于假貨泛濫，古馳在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作,，那么,，真的是因?yàn)榘⒗锞〇|的假貨太多了,，還是GUCCI有什么其他的圖謀呢？

一,、GUCCI炮轟阿里京東假貨泛濫

北京時(shí)間10月16日晚間消息,，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，意大利奢侈品牌古馳CEO馬可·比扎里(Marco Bizzarri)周一表示,，由于假貨泛濫,，古馳在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作。

比扎里在“BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論”于上海舉辦的一場(chǎng)會(huì)議上稱：“坦率地講,，多數(shù)平臺(tái)上都存在大量假貨,，我不想因?yàn)槲以谶@些平臺(tái)上的存在而給假貨認(rèn)證?！北仍镞€稱：“假貨肯定是有問題的,，目前我想保持距離?！彼€表示,，他與阿里巴巴和京東都保持著聯(lián)系。但他說：“與其冒險(xiǎn),，還不如等待,。目前我們?nèi)蕴幱谟^望狀態(tài)?！?/p>

為了追求高利潤(rùn)率和聲望,，阿里巴巴去年簽下了數(shù)十家奢侈品牌，包括博柏利(Burberry),、Hugo Boss,、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入駐天貓奢侈品頻道。與此同時(shí),，京東也與開云集團(tuán)(Kering)旗下的YSL圣羅蘭,、Alexander McQueen和英國(guó)電商平臺(tái)Farfetch建立了合作。

這個(gè)說法可謂是一石激起千層浪,，在中國(guó)的社交媒體上炒成了一團(tuán),，作為全世界最著名奢侈品品牌的CEO，馬可·比扎里的話還是有一定可信度的,，于是不少人紛紛翻出了自己在淘寶,、天貓、京東上面買過的各種奢侈品,，開始糾結(jié)這到底是正品還是A貨呢,？

其實(shí)，我們對(duì)于任何這種觀點(diǎn)，特別是這些企業(yè)掌門人的觀點(diǎn)在看的時(shí)候,，都需要辯證的看,，因?yàn)檫@些企業(yè)掌門人可都是在商言商，他們都不是監(jiān)管部門,，也不是衛(wèi)道士,，他們說的每一句話在很多時(shí)候都是屁股決定腦袋的，那么我們不妨來仔細(xì)研究一下,，GUCCI的CEO炮轟阿里巴巴和京東到底是真的電商平臺(tái)已經(jīng)假貨泛濫到難以忍受的地步所產(chǎn)生的義憤填膺,，還是有其他什么圖謀呢,？

二,、GUCCI到底有什么深層圖謀？

我們先根據(jù)GUCCI掌門人的說法,，對(duì)于阿里巴巴旗下的淘寶和天貓以及京東進(jìn)行了一遍搜索,，經(jīng)過搜索我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶,、天貓上面并沒有GUCCI的官方旗艦店,，甚至連只賣GUCCI的專營(yíng)店都是沒有的，有的只是天貓國(guó)際上大量的GUCCI的代購和海淘產(chǎn)品,。再去看京東,，在京東自營(yíng)中完全找不到GUCCI的產(chǎn)品，即使選擇京東物流的產(chǎn)品也只有一件GUCCI的海淘產(chǎn)品,，京東平臺(tái)上的GUCCI產(chǎn)品基本上也都是代購和海淘產(chǎn)品,。

那么，代購和海淘產(chǎn)品是不是都是假的呢,？這一點(diǎn)我們都不是專業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu),，缺乏足夠的鑒定能力，的確大多數(shù)人也都知道在代購中,，以及所謂的保稅區(qū)海淘都是水非常深的,，里面的魚龍混雜什么產(chǎn)品都有，從這個(gè)角度來說,，的確有可能出現(xiàn)部分甚至較多的假貨的情況,。但是，鑒于很多人都是人肉海淘和代購者,，所以這種情況也很難說是大規(guī)模大范圍出現(xiàn)的,，只能說是部分情況。

既然如此,，GUCCI大費(fèi)周章的炮轟阿里巴巴和京東到底是何用意呢,？目前，中國(guó)是全球最大的奢侈品市場(chǎng),。咨詢服務(wù)公司貝恩（Bain）的數(shù)據(jù)顯示,，去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)20%,，達(dá)到1420億元人民幣（合205億美元）。其中,，電商銷售額占9%,，而2015年的該比例為6%。這樣龐大的市場(chǎng),，對(duì)于全世界任何一個(gè)奢侈品品牌基本上都不能小視,，誰拿下了中國(guó)市場(chǎng)，基本上董事會(huì)的年度考核指標(biāo)就能夠完成了,。

前幾年,，由于中國(guó)大牌零售店銷售業(yè)績(jī)良好，各大奢侈品品牌都主要將其精力集中到了零售門店的銷售之上,，對(duì)于其中國(guó)網(wǎng)站的主要目的都是品牌形象的宣傳,，甚至于一度奢侈品巨頭對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的核心銷售渠道都是保持了一個(gè)非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，不少品牌始終將電子商務(wù)拒之門外,。然而,，隨著全世界電子商務(wù)大潮的無可阻擋，奢侈品品牌們也都最終低下了他們高傲的頭顱,。

為了抓住新生代消費(fèi)者,，奢侈品品牌是八仙過海各顯神通，Prada在2017年宣布進(jìn)軍線上,，愛馬仕在2017年10月份于微信公眾號(hào)上開設(shè)限時(shí)店,，Dior一改自己的保守策略，2016年7月七夕Dior成為首個(gè)在中國(guó)社交媒體平臺(tái)微信買包的奢侈品品牌,，并一舉憑借電商進(jìn)入了20億歐元銷量的俱樂部,。在這方面，GUCCI也是不甘人后的,，GUCCI的母公司開云集團(tuán)在2017年上線了中國(guó)唯一的官方購物平臺(tái),。借助電子商務(wù)的威力，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元,，今年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷售額增幅更高達(dá)108%,。

在這樣的利好之下，GUCCI再接再厲,，2017年年底,，GUCCI推出的圣誕假日系列限量款近日在時(shí)尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售。

所以,，我們可以總結(jié)出了,，GUCCI的電商策略就是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自己的電商平臺(tái)，借助自家的自建電商平臺(tái)和微信小程序來不斷售賣自己的產(chǎn)品。那么,，GUCCI的電商平臺(tái)最大的對(duì)手是誰呢,？毫無疑問，就是阿里和京東,，阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購和海淘產(chǎn)品由于有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢(shì),，其價(jià)格遠(yuǎn)低于在國(guó)內(nèi)官方銷售的GUCCI自營(yíng)電商產(chǎn)品，如果消費(fèi)者都選擇在這些海淘平臺(tái)上購物的話,，無疑GUCCI將會(huì)損失大量的利益,，在這樣的情況下，放任任何一個(gè)CEO肯定都不會(huì)愿意自己的利益就這么被損失掉了,，那么如果GUCCI官方反復(fù)強(qiáng)調(diào)阿里和京東的商品都是假貨的話,，一旦引起了中國(guó)消費(fèi)者的懷疑，那么就能夠把消費(fèi)者從這些第三方平臺(tái)上遷移到自己的官方平臺(tái)上來,。

那么,，邏輯雖然如此,，但是有沒有這種可能性呢,？我們查到，GUCCI其實(shí)早已不是第一次干這件事了,，根據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2015年5月的一份報(bào)道,，法國(guó)開云集團(tuán)旗下的多家奢侈品制造商在2015年5月16日在美國(guó)紐約聯(lián)合起訴阿里巴巴集團(tuán)，稱其購物網(wǎng)站故意允許假貨制造者在全球銷售盜用他們品牌的贗品,。這是開云集團(tuán)旗下品牌在不到一年內(nèi)第二次因售假問題對(duì)阿里巴巴提起訴訟,。當(dāng)時(shí)就有分析表明，這可能與開云的財(cái)報(bào)不好有關(guān),，在向股東解釋時(shí),，他們需要一個(gè)替罪羊。

時(shí)間再放三年,，GUCCI再次重提上述論斷,，那么動(dòng)機(jī)就真的值得懷疑了，至少GUCCI的動(dòng)機(jī)絕不僅僅是打擊仿冒商品這么簡(jiǎn)單,，它還有自己的深層圖謀,，對(duì)于這一點(diǎn)大家怎么看呢？