降價(jià)猛藥效果驚人

蘋果降價(jià)成“癮”

“這說明蘋果對(duì)未來的銷量提升已經(jīng)沒有什么別的辦法了,降價(jià)是唯一的辦法?！钡谝皇謾C(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,。

若是在前幾年,蘋果手機(jī)降價(jià)是個(gè)天方夜譚的說法,而且頂多是在經(jīng)銷商處降價(jià),官網(wǎng),、京東,、蘇寧這些官方合作平臺(tái)是不可能的,。但是近來,蘋果一改之前的作風(fēng),頻頻在中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)iPhone價(jià)格,。

除了直接降價(jià),為了提振iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量,蘋果中國(guó)官網(wǎng)還上線了全新的以舊換新活動(dòng),除了支持蘋果產(chǎn)品之外,還支持華為、OPPO,、三星,、vivo、小米等品牌在內(nèi)的眾多舊款機(jī)型,。上個(gè)月蘋果中國(guó)宣布,將延長(zhǎng)iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以舊換新活動(dòng)時(shí)長(zhǎng),最后期限由2月17日延長(zhǎng)至3月25日,。

讓蘋果打破高端形象頻繁降價(jià)的根源,在于其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

Strategy Analytics總監(jiān)Linda Sui表示,在過去的12個(gè)季度中,有8個(gè)季度iPhone在中國(guó)的表現(xiàn)都呈現(xiàn)同比下降的態(tài)勢(shì),。而iPhone越來越高的售價(jià),讓蘋果成為眾矢之的,也讓其處于被排擠出中國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)邊緣,。

iPhone銷量的下滑也影響了蘋果公司的業(yè)績(jī)。蘋果公司2019年第一財(cái)季業(yè)績(jī)顯示,報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收843億美元,同比下滑4.5%;凈利潤(rùn)為199.65億美元,同比下滑0.5%,。當(dāng)季iPhone的凈銷售額下降至519.8億美元,大中華區(qū)的營(yíng)收驟降了27%,至131.7億美元。

蘋果回應(yīng)中國(guó)降價(jià)：收貨14天內(nèi)可退還降價(jià)差價(jià)

在公布業(yè)績(jī)預(yù)期時(shí),蘋果公司CEO庫克表示,過高的售價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了iPhone,特別是大中華區(qū)市場(chǎng)的用戶,匯率問題放大了某些市場(chǎng)的差異,。他也承認(rèn),在導(dǎo)致2019年一季度iPhone營(yíng)收和用戶升級(jí)狀況差于最初預(yù)期的因素中,“價(jià)格是其中之一”,。