一系列針鋒相對的動作都在表明，競爭越來越趨于白熱化,。

據全球品牌部績效營銷機構 forwardPMX的調查,， Michael Kors成為今年線上市場份額占比最高的奢侈品牌，占比為16.1%,，Coach則屈居第四,，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

天貓雙11之后,，也許這場“戰(zhàn)爭”將告一段落,，勝者將享有短暫的和平，并占據利潤最豐厚,、最具潛力的中國年輕消費者,；敗者也將繼續(xù)開荒拓土，探索巨大的線上市場,。

神仙打架,！MK雙11逼宮Coach千款產品打2折

MK雙11逼宮Coach。美國輕奢品牌MichaelKors今年首戰(zhàn)“雙11”,，一來就氣勢洶洶玩“逼宮”,，而且把腳踩進了蔻馳(Coach)的領地。

據悉,，MK趕在天貓雙11前,，上線了1400多款產品參與活動，首頁更掛出了“低至2折”的海報,。一款原價為6200元的包包,，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價網站的“歷史最低價”2480元,。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告……

為爭奪中國“輕奢一哥”,，這次“神仙打架”真心把愛包女孩們給樂壞了。

MichaelKors近年來征服了不少中國消費者,，殺手包,，柳釘包，鎖頭包……

網友們在小紅書上也是種草不斷,。

在中國經濟增長平穩(wěn)增長的情況下,，奢侈品消費市場卻并未出現疲軟現象，中國奢侈品消費繼續(xù)呈現出蒸蒸日上的趨勢,。

根據麥肯錫調研數據顯示,，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,，占到全球奢侈品消費總額的三分之一,；平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品,。2012-2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國,，中國奢侈品消費市場前景十分廣闊,。

另根據貝恩咨詢統(tǒng)計的數據,，2018年中國已經成為全球第一大奢侈品購買國,，中國人奢侈品消費金額約占全球33%。

可以看出,，中國奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場份額,，其中大部分均為國外品牌。

很顯然,，迅速擴大的中國輕奢消費市場,，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。