原標(biāo)題：MK首戰(zhàn)雙11打2折“逼宮”Coach 奢侈品巨頭激戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

距離天貓雙11正式開(kāi)幕還有不到一周,，留給Coach的時(shí)間不多了。

來(lái)自美國(guó)的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)“前輩”的Coach“戰(zhàn)爭(zhēng)”——這兩家價(jià)位相似,、風(fēng)格相同,、定位同屬“輕奢”的美國(guó)品牌，分別屬于兩家奢侈品集團(tuán),；而迅速擴(kuò)大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng),，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

“進(jìn)攻者”MK趕在天貓雙11前,，上線(xiàn)了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng),，首頁(yè)更掛出了“低至2折”的海報(bào)；一款原價(jià)為6200元的包包,，在一系列折扣后僅為1920元,，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元。Coach也不甘示弱,，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告,。

據(jù)知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)麥肯錫報(bào)告顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),。

2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣,，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一,，到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣,。

2012年至2018年間,，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)。

區(qū)別于動(dòng)輒上萬(wàn)元的“重奢”品牌而言,，像MK和Coach這樣千元價(jià)位的“輕奢”品牌占據(jù)了年輕消費(fèi)者和更龐大的市場(chǎng),。

據(jù)悉，僅MK和coach兩大品牌,，在天貓線(xiàn)上輕奢品牌箱包市場(chǎng)就占據(jù)了近一半的成交額,。

中國(guó)“輕奢一哥”的頭銜，代表著每年將為品牌帶來(lái)百億甚至千億的收入,，這也讓兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,。

7月，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區(qū)代言人,；同月,，Coach簽下在中國(guó)人氣極高的名模劉雯擔(dān)任代言人。

隨后,，Coach在8月經(jīng)歷了“T恤事件”,，中國(guó)市場(chǎng)品牌形象急速下跌,，劉雯單方面宣布解約。

MK乘勝追擊,，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè),；10天后，低谷期的Coach也進(jìn)駐天貓,，開(kāi)始試運(yùn)營(yíng),。