原標(biāo)題：優(yōu)衣庫KAWS聯(lián)名款遭瘋搶文化“饑餓營銷”利弊幾何

日本快時尚優(yōu)衣庫與美國當(dāng)代藝術(shù)家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于今日正式發(fā)售,，產(chǎn)品包括12款成人T恤,、6款童裝和4款帆布包，圖案不僅有KAWS經(jīng)典的XX眼和骷髏形象的COMPANION，還有KAWS去年在DIOR男裝大秀秀場打造的巨型BFF PINK。在預(yù)告視頻以及歐陽娜娜等明星的提前曝光刺激下,，該系列在發(fā)售前就獲得高度關(guān)注,，引發(fā)一眾消費(fèi)者早早排隊等待開店搶購,，最高售價僅99元人民幣的系列產(chǎn)品在部分店鋪3秒內(nèi)就被全部搶光。據(jù)消息人士透露,，系列產(chǎn)品在二手專賣市場的價格有望翻10倍至近千元人民幣,。

優(yōu)衣庫與美國當(dāng)代藝術(shù)家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”之所以這么火，主要基于以下兩大因素：

首先,，優(yōu)衣庫本身是世界最深入年輕人心的快時尚品牌之一,，以符合大眾購買力的價格,、簡練而不失潮流感的基本款以及開放式購物環(huán)境所帶給消費(fèi)者的輕松、愉悅,，獲得了世界眾多國家年輕一代的青睞,。

其次，日本快時尚優(yōu)衣庫與美國當(dāng)代藝術(shù)家KAWS的合作早已珠玉在前,，KAWS擅長涂鴉,，與優(yōu)衣庫合作后，讓一系列充滿話題性的KAWS作品通過99元一件的普通T恤觸達(dá)年輕消費(fèi)者,。其特點(diǎn)是融合當(dāng)下流行的卡通人物元素,，確保了其先天性的市場認(rèn)知度，再輔之以干練寫意的T恤,，從而最大程度地滿足年輕群體的審美需求,。

瘋搶優(yōu)衣庫“KAWS:SUMMER”系列，以及更早之前對于星巴克貓爪杯所引發(fā)的熱潮,，都可看出,，年輕人的雅痞消費(fèi)市場有多大。所謂雅痞,，就是有別于傳統(tǒng)正襟危坐,、西裝革履的中產(chǎn)形象，現(xiàn)代年輕人有著較好的知識背景,、不錯的職業(yè)和收入,，同時也具備強(qiáng)烈的自我個性，希望通過有別于過往的外在形象,，樹立屬于自我的生活標(biāo)簽,。雅痞就是帶一點(diǎn)點(diǎn)不羈，同時又不完全脫離主流文化軌道的品位體現(xiàn),。