原標(biāo)題：過度營銷、虛假宣傳盲盒遭中消協(xié)點(diǎn)名

規(guī)范盲盒市場(chǎng)已成為當(dāng)務(wù)之急,。1月26日,，中消協(xié)針對(duì)盲盒市場(chǎng)發(fā)布消費(fèi)提示稱，商家過度營銷,、涉嫌虛假宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。盲盒市場(chǎng)近年來熱度持續(xù)走高,，各行各業(yè)的商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場(chǎng)有利可圖,，希望來分一杯羹。除最初的玩具外,，餐飲,、美妝、文具,、圖書等諸多消費(fèi)領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”,。身處其中的消費(fèi)者，要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi),，勿盲目跟風(fēng),。

行業(yè)缺乏透明度

中消協(xié)表示，盲盒經(jīng)營者營銷手段眾多,，有的是通過與明星,、綜藝節(jié)目,、網(wǎng)紅主播等合作，不停地“刷存在感”,；有的是通過玩家分享,、討論、交換等方式,，喚起消費(fèi)者的收藏心理和炫耀心理,，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；還有的打造“系列”概念,，并設(shè)置一個(gè)最難獲得的“隱藏款”等進(jìn)行饑餓營銷,，抽中概率大都為“百里挑一”。

諸如此類的營銷手段促使很多消費(fèi)者醉心于享受拆盲盒所帶來的不確定性與驚喜感,，引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)購買,，助長(zhǎng)了非理性消費(fèi)行為。尤其是青少年群體,，由于他們好奇心強(qiáng),、喜歡攀比、消費(fèi)觀念尚不健全,，十分容易對(duì)盲盒“上癮”,，有的甚至為了抽中“隱藏款”而直接“端箱”。

盲盒吸引著消費(fèi)者持續(xù)投入,。2019年8月,，天貓國際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬消費(fèi)者全年在盲盒上的花費(fèi)超過2萬元,，甚至有消費(fèi)者一年要耗資百萬來購買盲盒,。此外，盲盒市場(chǎng)還衍生出了“炒盲盒”的二手交易市場(chǎng),，一些“隱藏款”等稀有盲盒玩具被炒到上千元高價(jià),。如2019年9月，原價(jià)僅為59元的潘神圣誕隱藏款盲盒在某二手交易平臺(tái)售價(jià)高達(dá)2350元,。這種“投機(jī)”行為也對(duì)盲盒持續(xù)升溫起到了推波助瀾的作用,。