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吸睛又吸“金” 火爆文創(chuàng)的“出圈”密碼是什么？(2)

2024-12-09 07:32:50 來源：央視新聞 A+A-

文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火是文化自信與消費升級“雙向奔赴”的必然結(jié)果,。同時,，是否讓年輕人喜歡，也在很大程度上決定著這個產(chǎn)品能否成為爆款,。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授,、視覺傳達(dá)設(shè)計系主任陳磊：“很多博物館所謂的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,，社交媒體在其中起到了很好的傳播作用，在短時間內(nèi)很多人突然追這個東西或喜歡這個東西,，形成相對集中的關(guān)注熱度?，F(xiàn)在，社交媒體大多數(shù)是年輕人為主,，他們能夠形成共識,，在喜好上能夠產(chǎn)生共識，我覺得是成為‘爆款’的基礎(chǔ),?！?/p>

吸引年輕人的目光，爭奪年輕人的關(guān)注,，這是文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的一個關(guān)鍵,。甘肅省博物館在這方面積累了不少經(jīng)驗，銅奔馬作為甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶,，平時大家對它的印象是比較傳統(tǒng)的奔馬形象,，文創(chuàng)團隊在創(chuàng)作的時候，卻有新的發(fā)現(xiàn),。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心：“銅奔馬的側(cè)面是大眾比較熟知的樣貌,。我們最終在游覽的過程中發(fā)現(xiàn)，任何一個游客在看銅奔馬的時候都能發(fā)現(xiàn),，繞到它的正面,，嘶鳴狀會使得它的頭有點歪，嘴也有點歪,，在大眾看來就是嘶鳴狀的感覺?！?/p>

歪頭歪嘴的銅奔馬很有特點,，和我們平日印象里的馬兒很不一樣。設(shè)計團隊抓住這一點,，賦予它新的個性特質(zhì),，在經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)整設(shè)計后,，銅奔馬呈現(xiàn)出了一個可愛搞怪的卡通形象,。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心：“收到最終的樣品，我們下意識反應(yīng)就是笑,。大家覺得看著它特別開心,，因為它咧著大牙天天對你笑，就會覺得特別治愈,，我覺得治愈,、開心是最重要的,。大家發(fā)現(xiàn),，原來博物館也可以不再那么嚴(yán)肅，博物館也可以這么輕松,?！?/p>

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