在網上報班學習,，目前已經是許多消費者積累知識的一個重要途徑,，知識付費行業(yè)也隨之興起，然而在發(fā)展過程中,，相關亂象也是層出不窮,，從業(yè)人員資質存疑，或者是低價購課后被“套娃”收費,，并且遭遇退款困難等,，讓享受學習的過程反而成了一件堵心的事。

江蘇淮安的丁先生,，是一名建筑工程從業(yè)者,，他一直在關注一級建造師資格考試的相關資訊。今年6月，丁先生在刷短視頻的時候,，無意間刷到了賬號名為“嗨學一建備考”的宣傳視頻,。

指導教師承諾丁先生，購買課程后,，一周僅需6—8小時學習,，即可通過考試。不通過就退費,，這些承諾免除了丁先生的后顧之憂,。然而，就在丁先生購買課程的第二天,，另一名指導教師又推薦了一個價值26900元的“鉆石尊享實戰(zhàn)班”,，并且聲稱，不過的話,，還可以全額退款,。丁先生一聽就動了心。

消費者丁先生：第一原題,，出題老師給你命題,，給你上課；第二押題百分之百,；第三不過全額退費,；第四要配合宣傳，需要保密,，要參加3—4天線下培訓,。他的意思就是，你只要參加課程,，百分之百幫你過,。

經不住指導老師“一考就過”的誘導，丁先生最終又繳納了26900元,，簽訂了所謂的保密協(xié)議和開課協(xié)議,。隨后，丁先生按照課程表的安排,，完成了相應的網絡課程,，今年9月，丁先生滿懷信心地去參加一級建造師的全國統(tǒng)一考試,，然而進入考場看到試卷后,，丁先生卻傻了眼。

消費者丁先生：進了考場,，說實話已經傻眼了,。大概看了一下卷子，案例分析題基本上占總分的80%左右，案例分析題他們一題都沒押中,。

丁先生很后悔自己當初出于投機取巧心理購買的這個課程,，丁先生聯系客服要求退款，卻被告知,，不能退費,，只能續(xù)課，并表示與丁先生簽訂包過協(xié)議的是西安和成都的公司,，與北京總部并無關聯,。也就是說，丁先生所簽的合同和之前得到所有的承諾,，北京總公司并不認賬,。

隨即，丁先生又聯系了成都和西安兩地的12345市長熱線進行投訴,，嗨學網公司以按合同約定不滿足退費條件為由,，拒絕了丁先生的訴求。

12月9日,，丁先生查詢到了考試結果,，四門考試，三門沒有通過,。

消費者丁先生：基本上復習都在他們劃的那些點上，這才造成今年只過了一門,。如果我自己看,，說不定過的門數還更多一點，太相信對方了,。

經過協(xié)調,，目前西安公司承諾60個工作日內，可退款,。記者將隨時關注事件的進展,。

記者調查發(fā)現，丁先生的遭遇并不是個例,。近年來,，知識付費行業(yè)日益興起，2023年全國知識付費用戶規(guī)模突破5.7億人,。

本周,，浙江省消費者權益保護委員會發(fā)布消費體察情況報告顯示，知識付費相關亂象層出不窮,。

記者隨同消保委工作人員調查發(fā)現,，抖音平臺多個直播間都在推銷“5天聲音訓練營”的課程，該課程特惠價為1.9元，宣傳頁面寫著“0基礎小白可學”,，“5天訓練打造你的聲音價值”等字眼,，并宣稱學習該課程可從事有聲書配音、婚禮主持,、平臺簽約主播等職業(yè),。當記者購買了該課程后，跳出一個二維碼,，需要掃碼添加導師微信,，掃碼后，客服就引導記者參加5天的學習課程,。

在第一天時長達1小時的培訓課程中,，實際有關聲音技能教學內容不到半小時，其他時間直播老師主要是在展示自己的聲音,，介紹自己通過聲音致富的經歷,，并聲稱“聲音行業(yè)發(fā)展前景好，入行門檻低,，可以輕松變現賺錢,。”

直到直播課程第5天,，主播老師就開始宣傳14800元的“聲音變現實戰(zhàn)班”課程,，聲稱現在報名只需要8800元。

浙江省消保委消費調查監(jiān)督部副主任陳夢：主播不斷在直播間推銷價值14800元的課程,，并且直播間不斷彈出“學位僅剩兩個”“學位告急”這樣的字眼來營造緊張氣氛,，消費者在這種氣氛下就很容易沖動購買。

記者調查發(fā)現,，知識付費課程低價引流的情況非常普遍,。不少課程都是先以低價課程來吸引消費者購買，之后客服以輔導為由將消費者引流到微信,。再通過微信或者是直播的方式來推銷所謂的更專業(yè)的高價課程。

記者在公益性消費者服務平臺“黑貓投訴”了解到,，2023年12月1日至2024年11月30日,，黑貓投訴平臺累計收到網課相關投訴14738件。投訴問題主要集中在虛假宣傳,、誘導消費,、不予退款、服務不到位等,。

目前,，各大平臺或主播推出的專業(yè)性極強的財經金融,、心理健康、教育培訓等課程,，對講師資質要求較高,。

記者查閱2022年印發(fā)的《網絡主播行為規(guī)范》,，里面明確規(guī)定：對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生,、財經金融、法律,、教育）的直播內容,，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質,，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質報備,，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

2024年,，中央網信辦在全國范圍內部署開展為期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”,。同時要求，強化專業(yè)資質認證管理,，要求在較高專業(yè)水平的領域,，加強對主播資質核驗,，并在顯著位置展示其服務資質、職業(yè)資格,、專業(yè)背景等認證材料名稱,，加注所屬領域標簽,，并對無認證資質,、假冒專業(yè)人士身份開展直播的賬號依法依規(guī)依約從嚴處置,。

記者隨同消保委工作人員調查發(fā)現，部分平臺對有關講師資質審核及備案的管理仍然存在問題,。

這位自稱王老師的主播在直播間里介紹有關數學,、物理課程的解題思路，并同時售賣自己的直播課程,。記者向抖音平臺客服詢問該主播是否有執(zhí)業(yè)資質,、教師資格證時，而客服卻回復：無法查詢到主播是否在平臺有報備資質,。

浙江省消保委消費調查監(jiān)督部副主任陳夢：我們這次在體察中發(fā)現,，其實大部分的課程都是沒有主動公示講師資質，甚至有的直播類的課程也沒有向平臺報備講師的資質,。

浙江消保委知識付費消費問卷調查結果顯示,，46.1%消費者遇到過存在低價引流的情況；42.7%消費者購買的課程未公示講師資質,；36.9%消費者遇到過“套娃”式收費的情況,；還有23.3%消費者購買的課程退費困難。

廣告“綁架”下的視聽和閱讀

知識付費遭遇“套娃”收費,，被商家一直牽著鼻子走,，讓消費者懊惱無奈,。而學習之余去網上看看小說，看看電視劇,，不少消費者又發(fā)現,，“套娃”收費之外，還有“套娃”廣告,。不少視聽類的App,，不管你充沒充會員，長長短短的廣告接連不斷,，網民吐槽這就是在廣告里播電視劇,。有的小說按章節(jié)收費，消費者花了幾百塊錢,，卻仍然看不到結尾,。

記者調查發(fā)現，目前,，在一些平臺的熱播劇中存在大量廣告的情況非常普遍,，同時也引起了用戶的強烈反感,。

消費者：不辦會員有廣告，有時候已經辦了會員了,，再看視頻還要看廣告,。

對此，記者隨同消保委工作人員展開進一步調查時發(fā)現,，在芒果TV中,，右上角提示“加入會員跳過廣告”。然而,，開通會員后,，仍需觀看10秒左右的廣告，雖然可手動劃過,，但容易錯過部分劇情,。

當記者支付會員費用時，必須勾選同意一份芒果TV會員服務協(xié)議,，記者發(fā)現,，這份會員服務協(xié)議，字數長達12929字,，極少有用戶能通篇讀完,。在這份萬字協(xié)議中，廣告服務條款卻并未作任何加粗或突出顯示,，難以被用戶找到,。

而這段不顯眼的廣告條款卻默認用戶同意，也就是說,，芒果TV會員將會減免廣告時長,，卻無法避免廣告，這顯然與“加入會員 跳過廣告”的初衷相違背,。

記者調查發(fā)現,，消費者不僅觀看音視頻受到廣告侵擾，就連閱讀電子書籍,，廣告也是如影隨形,。

記者在一些閱讀App上發(fā)現，有的在啟動應用程序時,，會看到“免費看書”的宣傳語。未加入會員閱讀時,，會被大量廣告干擾,，并反復提示，若想消除這些廣告,，用戶必須選擇開通會員服務,。

記者隨同消保委工作人員展開調查發(fā)現,，在很多閱讀App上，閱讀小說是按章節(jié)收費的,。在晉江小說平臺,，用安卓手機閱讀，這部小說每章節(jié)收費0.33元左右,，全部章節(jié)購買需要188.88元,。

在起點小說平臺，用安卓手機閱讀,，每章節(jié)收費0.1—0.15元不等,，全部購買需要167.69元。

記者隨后購買了這兩部小說當前的所有章節(jié),，但沒想到的是,，平臺卻顯示“未完待續(xù)”。也就是說,，新出的章節(jié)還是需要繼續(xù)付費用才能閱讀,，這兩個平臺在未提前告知消費者的前提下，導致消費者閱讀一部小說付了幾百元也依然看不到結尾,。專家表示,，這種現象會對消費者造成誤導，涉嫌侵犯消費者的知情權,。

12月9日,，浙江省消保委約談了涉及知識付費、視音頻,、閱讀類App等27家平臺企業(yè),，對其存在的講師資質未審核備案、客服“引流”及“套娃”式收費,、開通會員后仍存在廣告困擾等問題進行約談,，并要求相關企業(yè)于12月17日提交書面整改報告。

浙江省消保委副主任兼秘書長崔礪金：我們提供的這種會員服務,，我想是一種視聽享受,，是一種精神層面的東西，而不是一個視聽的折磨,，肯定是要提供情緒價值,，不是提供情緒負值。我們怎么樣從消費者的維度去反向研究,，從根本上去尊重消費者的合法權益,，要去把消費者的知情權、選擇權,、公平交易權這些最基本的權利,，切切實實落實好,。

浙江省消保委表示，針對庫課網校,、得到,、宜搜小說、米讀小說,、晉江小說等企業(yè)無故缺席約談會的情況,，浙江省消保委將“一追到底”，要求相關企業(yè)限期整改,。

知識付費,、音視頻付費、投放廣告,，這些本是正當的商業(yè)行為,，如果控制在合理范疇，消費者還是能夠接受,。但是,，如果用無限制的“套娃”收費以及關不完的廣告來綁定消費，只會降低用戶體驗,，最終造成用戶流失,，損害企業(yè)的長期利益。因此,，平臺加強自律和監(jiān)管的同時,，知識付費服務提供商，也應本著公平,、透明的收費原則,，有關職能部門更是需要細化“套娃”收費、惡意廣告投放的界定與懲處細則,，并通過強化日常監(jiān)管清查,，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。