參考消息網(wǎng)8月17日報道 港媒稱,，世界各大奢侈品品牌對內(nèi)地網(wǎng)上市場的態(tài)度已發(fā)生轉(zhuǎn)變,。它們曾經(jīng)認(rèn)為,，內(nèi)地網(wǎng)購市場是一個打不贏的戰(zhàn)場,，充斥著假貨賣家以及有損其品牌價值的折扣和促銷。

據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站8月15日報道,，路易威登和古馳等品牌如今正迫不及待地進入價值5萬億元人民幣的電子零售市場,，希望吸引數(shù)億內(nèi)地消費者像網(wǎng)購休閑服裝和日用品一樣購買昂貴的奢侈品手袋和時裝。

西班牙品牌羅意威本月早些時候宣布,，將在阿里巴巴公司的平臺天貓的快閃店中銷售其“巴塞羅那”手袋,。這標(biāo)志著奢侈品品牌首次大膽涉足內(nèi)地電子商務(wù)市場。為慶祝本月晚些時候的“中國情人節(jié)”七夕,，總部設(shè)在馬德里的羅意威公司甚至設(shè)計了標(biāo)價1.59萬元,、專門面向中國網(wǎng)上買家的心愛系列巴塞羅那手袋。

7月,，路易威登和古馳都宣布在內(nèi)地推出電子商務(wù)服務(wù),，使內(nèi)地消費者能不受店鋪分布或營業(yè)時間的限制購買其商品。

報道認(rèn)為,，這些品牌的態(tài)度明顯發(fā)生轉(zhuǎn)變凸顯了以下事實：內(nèi)地電子零售市場規(guī)模是如此之大,，以致它們無法承受輕視這一市場的代價，盡管仍然存在種種挑戰(zhàn),。

電子商務(wù)市場研究公司的分析師安德里亞·程（音）說：“消費者在哪里,，品牌就追到哪里。中國內(nèi)地市場的前景是如此廣闊,，奢侈品品牌無法忽視,。它們也不能忽視以下事實，內(nèi)地日益壯大的中產(chǎn)階級越來越多地在網(wǎng)上尤其是通過移動設(shè)備購買奢侈品,?！?/p>

安德里亞·程還說：“以阿里巴巴的天貓和京東為首的內(nèi)地電子商務(wù)巨頭一直在積極討好奢侈品品牌、讓它們在自己的網(wǎng)站上開店,，同時保證打擊假貨,。這些努力也有助于減輕奢侈品品牌原來可能會有的不安和猶豫?！?/p>

報道稱,，目前,，在占世界奢侈品市場大約三分之一的中國內(nèi)地消費者中，越來越多人在境內(nèi)而不是出去購買奢侈品,。

報道稱,，全球咨詢公司畢馬威管理咨詢公司預(yù)測，到2020年,，內(nèi)地50%的奢侈品消費將在網(wǎng)上進行,。

總部設(shè)在紐約的L2市場研究公司的亞太研究部門負責(zé)人莉茲·弗洛拉說，消費行為的變化使奢侈品成了天貓和京東等電子零售商的新邊疆,。她說：“在暢銷品牌方面,，它們已達到飽和點，因此,，奢侈品品牌提供了一個相對未開發(fā)的有利可圖的機遇,。”

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