四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時(shí)間，認(rèn)為預(yù)告片侵蝕了其本來(lái)運(yùn)營(yíng)的廣告時(shí)段，但并沒(méi)有支付這2分39秒的廣告費(fèi),。而這四家公司幾乎囊括了目前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的影院映前廣告,。

發(fā)出聲明函的其中一家公司告訴每經(jīng)影視記者：“母盤(pán)搭載預(yù)告片與吳京,、制片方?jīng)]有關(guān)系,，是發(fā)行方的問(wèn)題?！?/p>

但發(fā)行主導(dǎo)方北京文化董秘陳晨在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)表示,，此事和北京文化無(wú)關(guān)：

“我通過(guò)《戰(zhàn)狼2》項(xiàng)目宣發(fā)主控的總負(fù)責(zé)人了解到,，這不是我們公司做的,，因?yàn)樯厦娴暮枚嗥樱A(yù)告片）和公司沒(méi)關(guān)系，至于是誰(shuí)的不太清楚,?？赡芘c片方有關(guān)?！?/p>

《戰(zhàn)狼2》母盤(pán)的預(yù)告片是誰(shuí)做進(jìn)去的,，像是一宗迷案。

業(yè)內(nèi)人士各有說(shuō)法

每經(jīng)影視記者就此采訪了幾位熟悉中國(guó)電影發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士,，他們均表示,，母盤(pán)自帶的預(yù)告片一般是跟片方或發(fā)行方有關(guān)。

上海唐德影院管理有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙軍告訴每經(jīng)影視記者,，預(yù)告片可以是出品公司即將上映的新片,，也可能跟別的公司置換資源：

現(xiàn)在很多電影都會(huì)搭載預(yù)告片，同行互相幫助影片做宣傳,。

然而,，對(duì)于預(yù)告片是否侵權(quán)的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法,。

完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示：

《戰(zhàn)狼2》的5支預(yù)告片不是廣告,，影院應(yīng)默認(rèn)播放，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同,，根據(jù)播出場(chǎng)次來(lái)分成,。

但某一長(zhǎng)期從事影院廣告經(jīng)營(yíng)的負(fù)責(zé)人卻告訴每經(jīng)影視記者，預(yù)告片是下一部要播出影片的宣傳廣告,，是一種商業(yè)行為：

電影本身是商品屬性,，文化商品也是商品,。放映預(yù)告片可以，但需要和廣告代理方溝通,，因?yàn)閺V告代理方把時(shí)間買斷了,。如果每部影片都在前面加預(yù)告片，那一年幾百部影片,，這個(gè)時(shí)間顯然不夠用,。

2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘貼片時(shí)間屬于片方、發(fā)行方”,，但廣電總局2011年底發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》又指出,，“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營(yíng)權(quán)逐步回歸到電影院,，制片方不再經(jīng)營(yíng)貼片廣告,。”由于相關(guān)政策指導(dǎo)并未明確時(shí)間,，貼片廣告權(quán)益的歸屬依舊處于模糊地帶,。

眼見(jiàn)著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場(chǎng)資本盛宴，但自己運(yùn)營(yíng)的廣告時(shí)段卻被預(yù)告片侵蝕,，這就不難想象,，為何《戰(zhàn)狼2》母盤(pán)搭載了同檔期影片中最長(zhǎng)的預(yù)告片之后，掌控全國(guó)影院映前廣告市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的四家廣告代理商會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈反彈,。

2分39秒價(jià)值不菲

每經(jīng)影視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片時(shí)段若在萬(wàn)達(dá)電影(002739)做全國(guó)貼片廣告，投放一個(gè)周期（6萬(wàn)場(chǎng)）就要產(chǎn)生約3230萬(wàn)元廣告費(fèi),。

如此看來(lái),，若以一般一條15秒廣告投放，《戰(zhàn)狼2》母盤(pán)2分39秒的預(yù)告片差不多是10條15秒長(zhǎng)度的貼片廣告位,。這相當(dāng)于多大的廣告價(jià)值,？每經(jīng)影視記者在調(diào)查中獲取了一份萬(wàn)達(dá)傳媒目前正在執(zhí)行的貼片廣告刊例。

《戰(zhàn)狼2》的預(yù)告片長(zhǎng)度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個(gè)15秒廣告位,。每經(jīng)影視記者粗略估算,，以序列“倒一”至“倒十”的平均價(jià)格計(jì)算，一條15秒的廣告平均要花費(fèi)約323萬(wàn)元,，10條15秒的廣告要花近3230萬(wàn)元,。

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