四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間,，認(rèn)為預(yù)告片侵蝕了其本來運(yùn)營的廣告時段,，但并沒有支付這2分39秒的廣告費(fèi),。而這四家公司幾乎囊括了目前中國內(nèi)地市場的影院映前廣告,。
發(fā)出聲明函的其中一家公司告訴每經(jīng)影視記者：“母盤搭載預(yù)告片與吳京,、制片方?jīng)]有關(guān)系,，是發(fā)行方的問題,?！?/p>
但發(fā)行主導(dǎo)方北京文化董秘陳晨在接受每經(jīng)影視記者采訪時表示,，此事和北京文化無關(guān)：
“我通過《戰(zhàn)狼2》項目宣發(fā)主控的總負(fù)責(zé)人了解到,，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子（預(yù)告片）和公司沒關(guān)系,，至于是誰的不太清楚,。可能與片方有關(guān),?！?/p>
《戰(zhàn)狼2》母盤的預(yù)告片是誰做進(jìn)去的，像是一宗迷案,。
業(yè)內(nèi)人士各有說法
每經(jīng)影視記者就此采訪了幾位熟悉中國電影發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士,，他們均表示，母盤自帶的預(yù)告片一般是跟片方或發(fā)行方有關(guān),。
上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經(jīng)理趙軍告訴每經(jīng)影視記者,，預(yù)告片可以是出品公司即將上映的新片，也可能跟別的公司置換資源：
現(xiàn)在很多電影都會搭載預(yù)告片,，同行互相幫助影片做宣傳,。
然而，對于預(yù)告片是否侵權(quán)的問題,，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法,。
完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示：
《戰(zhàn)狼2》的5支預(yù)告片不是廣告，影院應(yīng)默認(rèn)播放,，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同,，根據(jù)播出場次來分成。
但某一長期從事影院廣告經(jīng)營的負(fù)責(zé)人卻告訴每經(jīng)影視記者，預(yù)告片是下一部要播出影片的宣傳廣告,，是一種商業(yè)行為：
電影本身是商品屬性,，文化商品也是商品。放映預(yù)告片可以,，但需要和廣告代理方溝通,，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在前面加預(yù)告片,，那一年幾百部影片,，這個時間顯然不夠用。
2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘貼片時間屬于片方,、發(fā)行方”,，但廣電總局2011年底發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》又指出，“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后,，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院,，制片方不再經(jīng)營貼片廣告?！庇捎谙嚓P(guān)政策指導(dǎo)并未明確時間,，貼片廣告權(quán)益的歸屬依舊處于模糊地帶,。
眼見著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴,，但自己運(yùn)營的廣告時段卻被預(yù)告片侵蝕，這就不難想象,，為何《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預(yù)告片之后,，掌控全國影院映前廣告市場話語權(quán)的四家廣告代理商會產(chǎn)生強(qiáng)烈反彈。
2分39秒價值不菲
每經(jīng)影視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片時段若在萬達(dá)電影(002739)做全國貼片廣告,，投放一個周期（6萬場）就要產(chǎn)生約3230萬元廣告費(fèi)。
如此看來,，若以一般一條15秒廣告投放,，《戰(zhàn)狼2》母盤2分39秒的預(yù)告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位。這相當(dāng)于多大的廣告價值,？每經(jīng)影視記者在調(diào)查中獲取了一份萬達(dá)傳媒目前正在執(zhí)行的貼片廣告刊例,。
《戰(zhàn)狼2》的預(yù)告片長度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個15秒廣告位。每經(jīng)影視記者粗略估算,，以序列“倒一”至“倒十”的平均價格計算,，一條15秒的廣告平均要花費(fèi)約323萬元，10條15秒的廣告要花近3230萬元,。
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