每日經(jīng)濟新聞訊4小時破億,，12天打破《美人魚》紀錄成為中國影史第一，超越里程碑大片《泰坦尼克號》《阿凡達》成為全球單一市場單片票房亞軍……截至9月4日,，《戰(zhàn)狼2》中國內(nèi)地票房突破55億元。
影片熱映期間，北京萬達傳媒有限公司,、分眾晶視廣告有限公司等4家公司聯(lián)名發(fā)出聲明函,，稱《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益,，將通過法律方式進行維權(quán),。
每經(jīng)影視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這背后竟然有高達30億元的利益市場,。
影院廣告方聯(lián)名投訴《戰(zhàn)狼2》
影院廣告方聯(lián)名投訴《戰(zhàn)狼2》8月9日,，由北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司,、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司,、時代廣告（北京）有限公司四家蓋章聯(lián)名發(fā)出的聲明函（落款日期為8月1日）稱，《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用,，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益,。
每經(jīng)影視記者注意到，在同檔期的影片中,，《戰(zhàn)狼2》母盤自帶的5條預告片時間最長,，總時長為2分39秒，預告片播放完之后,，即出“龍標”,，正片放映開始。
四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間,，認為預告片侵蝕了其本來運營的廣告時段,，但并沒有支付這2分39秒的廣告費。而這四家公司幾乎囊括了目前中國內(nèi)地市場的影院映前廣告,。
發(fā)出聲明函的其中一家公司告訴每經(jīng)影視記者：“母盤搭載預告片與吳京,、制片方?jīng)]有關(guān)系，是發(fā)行方的問題,。”
但發(fā)行主導方北京文化董秘陳晨在接受每經(jīng)影視記者采訪時表示,，此事和北京文化無關(guān)：
“我通過《戰(zhàn)狼2》項目宣發(fā)主控的總負責人了解到,，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子（預告片）和公司沒關(guān)系,，至于是誰的不太清楚,。可能與片方有關(guān),?！?/p>
《戰(zhàn)狼2》母盤的預告片是誰做進去的,，像是一宗迷案。
業(yè)內(nèi)人士各有說法
每經(jīng)影視記者就此采訪了幾位熟悉中國電影發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士,，他們均表示,，母盤自帶的預告片一般是跟片方或發(fā)行方有關(guān)。
上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經(jīng)理趙軍告訴每經(jīng)影視記者,，預告片可以是出品公司即將上映的新片,，也可能跟別的公司置換資源：
現(xiàn)在很多電影都會搭載預告片,，同行互相幫助影片做宣傳,。
然而,，對于預告片是否侵權(quán)的問題，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法,。
完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示：
《戰(zhàn)狼2》的5支預告片不是廣告，影院應默認播放,，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同,，根據(jù)播出場次來分成,。
但某一長期從事影院廣告經(jīng)營的負責人卻告訴每經(jīng)影視記者,，預告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業(yè)行為：
電影本身是商品屬性,，文化商品也是商品,。放映預告片可以，但需要和廣告代理方溝通,，因為廣告代理方把時間買斷了,。如果每部影片都在前面加預告片，那一年幾百部影片,，這個時間顯然不夠用,。
2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘貼片時間屬于片方、發(fā)行方”,，但廣電總局2011年底發(fā)布的《關(guān)于促進電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導意見》又指出,，“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后,，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院,，制片方不再經(jīng)營貼片廣告?！庇捎谙嚓P(guān)政策指導并未明確時間,，貼片廣告權(quán)益的歸屬依舊處于模糊地帶,。
眼見著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕,，這就不難想象,，為何《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之后,，掌控全國影院映前廣告市場話語權(quán)的四家廣告代理商會產(chǎn)生強烈反彈,。
2分39秒價值不菲
每經(jīng)影視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》預告片時段若在萬達電影(002739)做全國貼片廣告,，投放一個周期（6萬場）就要產(chǎn)生約3230萬元廣告費,。
如此看來，若以一般一條15秒廣告投放,，《戰(zhàn)狼2》母盤2分39秒的預告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位,。這相當于多大的廣告價值？每經(jīng)影視記者在調(diào)查中獲取了一份萬達傳媒目前正在執(zhí)行的貼片廣告刊例,。
《戰(zhàn)狼2》的預告片長度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個15秒廣告位,。每經(jīng)影視記者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均價格計算,，一條15秒的廣告平均要花費約323萬元,，10條15秒的廣告要花近3230萬元。
萬達傳媒以6萬場作為一次投放周期,，《戰(zhàn)狼2》熱映期間,，據(jù)時光網(wǎng)專業(yè)版pro顯示，萬達電影從7月27日~8月2日共7天排片62189場,。這意味著《戰(zhàn)狼2》在萬達影院每放映約7天,，其2分39秒的預告片就相當于近3230萬元的廣告價值。
上述只是《戰(zhàn)狼2》預告片在一條院線播放7天的廣告價值參照,，而目前全國有多達48條城市院線,。7月27日至今，《戰(zhàn)狼2》已上映一個多月,，片方還決定將上映延期至9月28日,，其母盤自帶預告片在全國影院產(chǎn)生的“廣告效應”可見一斑。
拉鋸戰(zhàn)的原因是：預告片是不付費的
據(jù)藝恩咨詢報告,，2016年中國映前廣告收入接近30億元,，同比增長33%。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%,，映前廣告收入同比增加19%,，在九類媒體中增速最快，排名第一,。廣州證券研究認為,，2017年映前廣告還將增長25%,。
事實上，在中國電影市場銀幕數(shù)還沒有達到一定規(guī)模的時候,，貼片廣告基本是片方,、發(fā)行方把控。最為典型的是開啟中國商業(yè)大片時代的《英雄》,，它于2002年賀歲檔上映,，片方的貼片廣告收入高達2000萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值,。
然而,，廣電總局電影局的《指導意見》發(fā)布后，影院經(jīng)營方認為貼片廣告將由電影院來運營,。據(jù)每經(jīng)影視記者調(diào)查,，目前多數(shù)國產(chǎn)片的片方、發(fā)行方并未在母盤貼商業(yè)廣告,，但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片,，其占據(jù)了部分貼片廣告位，這也讓影院經(jīng)營方無可奈何,。
如此混沌的局面,，新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理賀文進在接受每經(jīng)影視記者采訪時說得很透徹：“廣告沒那么多的時候都沒事。雙方的矛盾在于廣告是付費的,，預告片是不付費的,。”
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