看臉生活的日子正在被互聯(lián)網(wǎng)公司一步步變?yōu)楝F(xiàn)實,。繼推出NFC閃付不久，京東再次祭出了“刷臉”支付的黑科技,。通過打造更加多元化的支付方式,，給消費者提供更加便利好玩的購物體驗,，賦能劉強東口中的第四次零售革命,。

京東“刷臉”支付怎么玩

日前,，有網(wǎng)友爆料稱,，在北京通州萬達京東之家門店內有看到工作人員正在測試刷臉支付。記者隨即前往體驗了下“刷臉”究竟是怎么個刷法,。

　　圖：登陸京東或京東金融APP開通刷臉支付

　　圖：上傳個人正面照片

　　圖：進行臉部識別，完成支付

整個支付步驟簡單來說只有三步：“綁臉”,、“手機號驗證”,、“臉部識別”。具體而言,，對于首次使用京東刷臉支付的用戶,，需要先通過京東或京東金融APP掃描店內二維碼，上傳正面?zhèn)€人照,，開通刷臉支付；然后,，通過手機驗證結賬時,，先在屏幕上輸入手機后四位，系統(tǒng)自動檢測,，驗證通過后自動跳轉至臉部驗證環(huán)節(jié),；最后，用戶正對拍照界面,，系統(tǒng)進行自動比對,，驗證通過后，京東將會從用戶綁定的京東支付賬戶中扣除對應的金額,。至此,，整個刷臉支付完成。

整個流程體驗下來,，整個“刷臉”支付環(huán)節(jié)大概2秒鐘即可完成,，最關鍵的是省去了中間拿出手機,、打開APP,、掃碼、輸入金額,、指紋支付等一系列繁瑣動作,。

化妝,、整容會不會影響“刷臉”成功？

在解決了便捷快速的疑慮后,，可能還存在這樣三個擔心：換了發(fā)型還能不能“刷臉”成功,？萬一哪天拌了個濃妝出門，還能不能繼續(xù)靠臉生活,？整容后的臉,，還能被識別出來嗎?

據(jù)京東“刷臉”支付相關技術人員解釋，“刷臉”支付只刷臉,，不刷“頭”,。另外，妝容濃淡都不會影響其有效識別,。同時,，只要你的家人還能認出你，京東就能成功“刷臉”整容后的你,。

除了京東,，市場上類似的電商巨頭也在測試刷臉支付。進入2017年后,，劉強東提出了第四次零售革命的概念,，馬云喊出了新零售的口號。中國兩大電商巨頭間的競爭日趨激烈,，劉強東更是在日前接受美國CNBC采訪中提到,，要在5年之內超過天貓,成為中國最大的B2C平臺。

“刷臉”支付 撬動京東第四次零售革命

在錯失二維碼和移動支付先機之下,，京東支付正試圖通過技術換道,，在新的“刷臉”支付時代，贏得與寡頭并駕齊驅的機會,。

劉強東在發(fā)表的《第四次零售革命》中提到,，消費者主權時代已經(jīng)到來，他們的關注點從性價比,、產(chǎn)品功能等共性特征轉向美學設計,、價值標簽等個性特征，這對產(chǎn)品和零售的適配度提出了更高要求,。

落實到零售電商而言,，就是要通過技術手段去尋找并匹配消費者的個性化價值需求，提供更多趣味,、好玩的新體驗,。

再加上中國電商泛紅利時代的結束，2017年開始幾大主流電商平臺月活躍用戶數(shù)增長都開始放緩,開辟新的線下渠道，則成為電商獲取新一輪流量競爭的重大較量,。顯然,以“刷臉”支付為支點的新零售布局,，成了電商大佬們共同看好的下一個流量變現(xiàn)出口。

新零售崛起的背后,，則是中國社會迎來的消費升級大環(huán)境,。其顯著變化之一是，大眾消費者從應付生活轉變?yōu)榻?jīng)營生活并享受生活,。傳統(tǒng)的因生存而帶來的物質型消費開始讓位于要發(fā)展促生的服務型新型消費。而服務的便捷化,、產(chǎn)品的智能化等成為決定消費者的主要因素,。

京東選擇推出“刷臉”支付的背后，則是其致力打造"零售即服務"解決方案的技術體現(xiàn),。通過電商,、物流、O2O,、金融與技術五大戰(zhàn)略板塊,，京東構建起了自己的新零售生態(tài)圈。有消息稱,，京東支付還在研發(fā)掌紋支付,、聲紋支付、虹膜認證支付等更多基于人體生理特征的多元支付方式,，而在未來IoT的時代,，人無疑將成為所有入網(wǎng)設備和服務的唯一爭奪核心。抓住了人,，也就抓住了連接一切的可能性,。

試想一下，未來的線下購物場景,，你進入京東之家,，用京東白條便捷的“刷臉”支付，下單后有京東物流負責送貨上門,，而你可以繼續(xù)跟朋友一起逛街,。這種圍繞用戶至上，以技術為基礎打造的一體化購物新體驗,，正在劉強東所描述的第四次零售革命中成為可能,。