他在課堂講授“行為經濟學”,，也在課堂實踐“行為經濟學”。

在剛剛獲得2017年諾貝爾經濟學獎的芝加哥大學理查德·塞勒教授的課堂上,，學生們參加考試的滿分不再是慣常的100分，而是137分,。

這樣考完,，連剛及格的學生都挺開心，因為他們看到的卷面成績有80多分,。不過,，教授最后填上成績單的評等依然是C，和百分制中考到60分一樣,。

塞勒在其著作《“錯誤”的行為》中寫到這個案例,以此說明他學術研究所指向的結論：人作為所有經濟活動和決策的主體,，會受到各種心理作用的影響，理性不足,，經?！胺稿e”。而通過一些設計和“助推”,有助于解決問題,，更好決策,。

　　架橋人：在研究中連接經濟和心理分析

有人對掉在地上的一分錢毫不理會，卻忙著搶微信里同樣面額的紅包，為什么,？塞勒會告訴你,，因為人人心里都有好幾本賬。在他看來,，這些“反?！眳s是正常，因為人類心理模式存在著弱點,。

“通過探究有限理性,、社會偏好和缺乏自我控制的后果，塞勒展示了這些人類特征是如何系統地影響個人決策和市場結果,?！比鸬浠始铱茖W院在宣布他獲得今年諾貝爾經濟學獎的時候這樣說。

有限理性是指人們在作決定時,，會通過建立多個不同的“心理賬戶”來簡化經濟決策,，同時傾向于狹隘地考慮單個決定的后果，而不是整體效果,。這一理論可以解釋,，為什么人們在擁有某件物品時會比沒有時更看重其價值。

社會偏好是指人們在作決定時不僅出于趨利心理,，還會考慮社會公平,。這既可能是出于維護正義，也有可能是因為嫉妒,。消費者出于對公平的關注,，會反對企業(yè)在需求增加時漲價，但卻不會阻止企業(yè)在成本上升時漲價,。

諾貝爾經濟學獎公布當天,，官網發(fā)布了一個很有意思的投票：你是否認為新年計劃總是難以落實？72%的人選擇了“是”,。塞勒的研究揭示,，人們通常缺乏自我控制，總是屈服于短期誘惑,，讓長期計劃落空,。而他在不斷探索“助推”方法，幫助人們更好地實現自我控制,。

斗爭者：從西方經濟學邊緣進入主流

正是長期對生活中那些反傳統理論的現象深入觀察和思考,讓塞勒伴隨著行為經濟學的成長,從邊緣走向主流,讓經濟學分析更加符合人性,更加具有現實價值,。

羅伯特·席勒，這位曾經預測到金融危機爆發(fā)的經濟學家這樣評價塞勒：

“過去30年,，經濟學領域正在發(fā)生一場最重要的革命,，他就是這場革命的中心人物,。”

盡管行為經濟學已經成為經濟研究中的“顯學”,，但它曾不為主流所容，今年已經72歲的塞勒也長期被視為“學術叛徒”,。

1980年,，塞勒完成第一篇學術論文《消費者選擇的實證理論》，之后屢遭大型期刊退稿,。如今,，這篇文章卻在2014年成為相關領域中被引用居首的經濟學論文。

行為經濟學,，這種把行為分析理論與經濟運行規(guī)律,，心理學與經濟學有機結合的理論，正不斷發(fā)現傳統經濟學模型中的錯誤或疏漏,，進而修正主流經濟學中的不足,。

而塞勒，這位曾默默地在辦公室黑板上列出非理性行為的學者,，已經成為著名的芝加哥大學布斯商學院的行為科學與經濟學教授,、決策研究中心主任。他在2015年還開始擔任美國經濟學會主席,。

塞勒看到了人性的流變和復雜,，他的研究領域也因此精彩不斷并充滿挑戰(zhàn)?！耙⒁粋€把普通人放在重要位置的豐富的經濟學學科,，這一任務還遠未完成”,他這樣對媒體說。

多面手：從“大空頭”到“懶惰者”

“滿頭銀發(fā)的塞勒形象挺棒,?！痹忻绹襟w這樣報道，認為他是一個顛覆了人們對傳統學者刻板印象的人,。

塞勒曾跨界演過電影,。在2016年奧斯卡獲獎電影《大空頭》中，他就出現在拉斯維加斯賭場,?！鞍讶讼胂蟪梢赃壿嬛笇袨榈膭游铮瑢嵲谑钳偪裰e,?！边@正是他在電影中的臺詞。

在被問到這一段短暫的“好萊塢生涯”時,，他開玩笑說有點失望,，因為自己的精彩演出沒有被諾獎頒獎者在成就介紹中提到,。

而在朋友看來，“塞勒之所以特別,，因為他是一個很懶惰的人,。”他在接受媒體采訪時也承認,，自己懶惰且不擅長數學,，對哲學議題也不太有耐心。

其實諾獎得獎者的介紹中還遺漏了一些有趣信息,。塞勒和別人創(chuàng)建了一個基金公司,，專門關注美國小企業(yè)股票投資，其“贏道”就是利用其他投資者的非理性買賣造成的股價偏差,。

“非理性”始終是和塞勒緊密相連的關鍵詞,。“怎么花掉900萬瑞典克朗的獎金,？”電話那頭的他思考了一下,，“根據我的理論，當然是怎么不理性怎么花了!”