（原標(biāo)題：麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門”炸出一堆段子手）

10月25日晚,，麥當(dāng)勞在官方微博上稱,，“麥麥的中國(guó)公司改名金拱門（中國(guó)）有限公司啦”。

麥當(dāng)勞改名之后，網(wǎng)友們紛紛大開腦洞,，給各大洋品牌改名：

麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司近日更改名稱，然而新名稱似乎并不討消費(fèi)者喜歡。

中國(guó)媒體周三晚報(bào)道說,，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司已于10月12日將名稱更改為金拱門（中國(guó)）有限公司,。原名“麥當(dāng)勞”是對(duì)品牌名稱的大致音譯。

盡管該快餐連鎖公司在新浪微博上向其粉絲保證中國(guó)的門店不會(huì)改名,，但新名稱還是因?yàn)槁犉饋硖巴痢倍獾骄W(wǎng)友嘲笑,。

一些網(wǎng)友表示，“金拱門”這個(gè)名字甚至比“漢堡王”還要接地氣,，很有點(diǎn)“中華老字號(hào)”的感覺,。但也有網(wǎng)友表示很難接受，以后要改口說“我們?nèi)コ越鸸伴T”吧,！

一位微博網(wǎng)友寫道：“金拱門聽起來像是北京烤鴨店或者中藥店鋪的名字,。”

“‘金拱門’聽起來還沒有咱們“沙縣國(guó)際”洋氣,，怎么配得起麥當(dāng)勞叔叔的身份和段位,？”

“‘金拱門’一開，樂得那位長(zhǎng)期屈居城中村的青年華萊士都要開香檳慶祝了：這回名字總算比金拱門大表哥高級(jí)了吧,？”

網(wǎng)友P圖

一大波調(diào)侃根本停不下來……

還有網(wǎng)友建議菜單也改名吧,！

一聽就咬不動(dòng)啊……

選擇一個(gè)中國(guó)名稱對(duì)一些外國(guó)品牌來說很傷腦筋。美國(guó)的共享住宿公司Airbnb今年早些時(shí)候?yàn)槠渲袊?guó)業(yè)務(wù)選擇了“愛彼迎”這一名稱,，意思是“用愛歡迎彼此”,，但因?yàn)榘l(fā)音拗口遭人嫌棄。上個(gè)月,，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽達(dá)拉斯小牛隊(duì)請(qǐng)粉絲們?yōu)樗麄兿胍粋€(gè)新隊(duì)名,，因?yàn)椤靶∨ｊ?duì)”其實(shí)是個(gè)誤譯。

麥當(dāng)勞（中國(guó)）為什么要改名呢,？

麥當(dāng)勞回應(yīng)稱,，麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要,，自2017年10月12日起,，麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門（中國(guó)）有限公司”。

在麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司低調(diào)改名前,，該公司已于今年1月將其中國(guó)大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)出售給中信集團(tuán)和美國(guó)投資公司凱雷資本,。

麥當(dāng)勞于1990年在中國(guó)開設(shè)首家門店，生意迅速火爆起來,，其品牌與西方生活方式緊密相連,。每當(dāng)有新店開業(yè)，門前總會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì),。但近年來,，中國(guó)消費(fèi)者越來越富裕，也越來越有健康意識(shí)，就餐選擇更多樣化,，麥當(dāng)勞保持在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭也開始困難起來,。

“金拱門”的正確打開方式

麥當(dāng)勞為何更名金拱門？網(wǎng)友和媒體給出了幾種解釋,。

第一種解釋：麥當(dāng)勞金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——Golden Arches,，直譯過來就是“金拱門”。

第二種解釋：上個(gè)世紀(jì)六十年代,，麥當(dāng)勞聽取了美國(guó)心理學(xué)家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的建議,，使用這個(gè)金拱門作為自己的Logo。徹斯金稱,，金色拱門是一種營(yíng)銷策略,，可以讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到是一對(duì)滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。

當(dāng)時(shí)大家正討論給麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志,，設(shè)計(jì)顧問路易斯·徹斯金說服公司保留了原有的金色拱門品牌標(biāo)志,。

據(jù)BBC報(bào)道，徹斯金建議說,，金拱門“在弗洛伊德學(xué)說中象征著一對(duì)有營(yíng)養(yǎng)的乳房,。”

在當(dāng)時(shí),，弗洛伊德學(xué)說的影響仍在重塑著世界,，徹斯金的意見深受弗洛伊德學(xué)說的影響。

還有網(wǎng)友考證,，“金拱門”之名其實(shí)來源于西方的一個(gè)童話傳說：故事說的是有一個(gè)紅衣老人,，每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門，來到每家每戶為孩子帶來禮物和美食,。為了紀(jì)念這個(gè)節(jié)日,，西方人在金拱門前立了一個(gè)金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑,，金拱碑,，金拱偶的胃……

相關(guān)報(bào)道:

• 麥當(dāng)勞更名金拱門被吐槽：充滿了“鄉(xiāng)土氣息”

• 麥當(dāng)勞更名網(wǎng)友炸鍋 官方回應(yīng)：餐廳還叫麥當(dāng)勞

• 麥當(dāng)勞更名金拱門網(wǎng)友炸鍋：肯德基應(yīng)該改名你大爺

• 麥當(dāng)勞悄然改名金拱門 網(wǎng)友:KFC可更名開封菜