游戲終歸是游戲。知識就是生產(chǎn)力,，生產(chǎn)力可以獲取金錢,，但知識不直接等于金錢！

你出題，我答題，全答對，分獎金——互聯(lián)網(wǎng)模式下的知識競答,，邏輯就是如此簡單粗暴 。2018新年伊始,，直播答題迅速掀起了一波全民答題熱潮,。直播答題App“沖頂大會”，今日頭條旗下的西瓜視頻“百萬英雄”,、映客旗下的“芝士超人”,、花椒的“百萬贏家”、一直播的“黃金十秒”等等通過瘋狂燒錢吸引用戶參與,。

知識變現(xiàn)的時代終于到了嗎？一天上千萬的獎金砸下去,，企業(yè)盈利模式和最終目的是什么,？直播答題究竟帶給我們的是曇花一現(xiàn)的驚艷，還是持久的“知識紅利”,？

“直播答題”為什么會火起來,？

各大直播答題平臺的玩法基本一樣，由主持人出題,，網(wǎng)友在線回答,，通常每場共12道選擇題，在指定時間內(nèi)全答對的人可以瓜分巨額獎金,。

高額獎金,、超低的參與門檻,、邀請好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播,、一天多次的游戲時間 ……新玩法引發(fā)極高參與性。有人說,，這是互聯(lián)網(wǎng)版的《開心辭典》,、《一站到底》、《貧民窟百萬富翁》,，這是離百萬富翁最近的一次,。

百萬獎金看起來十分誘人，但問題是,，真能憑此賺到“大錢”嗎,？1月6日晚,，西瓜視頻的“百萬英雄”在線人數(shù)超過了100萬，最終23人通關(guān),，每人獲得獎金4萬元,，概率約為43000分之一。1月11日,，在花椒平臺上,，一位廣州大學(xué)大四女生力克近百萬名網(wǎng)友，贏得103萬獎金,。除此之外,，由于多數(shù)情況下題目不是很難，每人只能分到幾元的情況才是常態(tài),。

△獲獎?wù)咝∪蓊I(lǐng)取“百萬贏家”103 萬大獎

瘋狂燒錢的背后邏輯是什么？

事實上,，“知識變現(xiàn)”的狂歡并不是一場撒錢的慈善活動,，“答題者”看到的是利益，“出題者”看到的同樣是效益,。

吸引直播間內(nèi)新群體： 2017下半年,，伴隨著監(jiān)管的加強和用戶的審美疲勞，“直播風(fēng)口”偃旗息鼓,，各類直播平臺在用戶流量,、用戶活躍等指標(biāo)上態(tài)勢疲軟，如何通過新玩法增加活躍度成為競爭中制勝的關(guān)鍵,?？粗辈幕ㄥX到賺錢的轉(zhuǎn)變激起用戶熱情，即答即提現(xiàn)的高效性增加了用戶的參與意愿,。

用知識改變低俗直播： 直播興起后,，“低俗”“無厘頭”一直是撕不去的標(biāo)簽，如何引入高質(zhì)量用戶群,，是平臺的長期焦慮,。在吃了“低俗網(wǎng)紅”的虧之后，直播答題似乎是一條相對符合政策的安全道路,。

舊瓶裝新酒,，搶奪流量的新玩法： 更重要的是，當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)上的注意力越來越分散,，收獲流量的對價越來越高,，獲取一個新用戶，動輒幾十甚至上百的成本,。能以100萬獎金收割三百萬人進(jìn)場,，加上好友間分享“復(fù)活碼”等社交產(chǎn)生的流量乘數(shù)效應(yīng),，導(dǎo)流成本簡直太劃算了。所以,，才有了“拿10億撒幣”的豪言,。

流量變現(xiàn)比知識變現(xiàn)來得更猛烈 ：在網(wǎng)友點燈熬油答題“變現(xiàn)”的時候，已有直播答題平臺拿著流量數(shù)據(jù)實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)——包場式廣告贊助紛沓而至,。1月9日,，美團(tuán)100萬元冠名花椒“百萬贏家”中午場，映客的芝士超人的首個廣告則被趣店以1億元拿下,。

質(zhì)疑聲變多

在這個科技技術(shù)發(fā)達(dá)的時代,，技術(shù)作弊 是所有人最痛恨的方式，但大多對其又無可奈何,。直播答題大火后,，“輔助工具”迅速上線：

開發(fā)答題程序：某程序員花了3個小時就寫出了一款能夠在網(wǎng)站上自動檢索答題信息的程序，能在10秒中快速檢索答案,，將準(zhǔn)確率提升到90%,。

電商平臺售賣輔助答題軟件：電商平臺已開始售賣9.9元的通關(guān)秘笈、1元錢一張的復(fù)活卡,、15元錢的答題輔助工具等,。

雖然，直播答題軟件的活動規(guī)則明確寫出,，“禁止用戶以任何不正當(dāng)手段及舞弊行為參與本活動”,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)則取消參與及獲獎資格。但律師岳屾山認(rèn)為,，這種線下作弊情況很難查處 ,。軟件方很難判斷答題者是真的“知識”豐富，還是使用了輔助工具,。

隨著關(guān)注度增加，一些質(zhì)疑聲音也浮出水面,。有網(wǎng)友對獲獎用戶數(shù)據(jù)的真實性提出質(zhì)疑,。按其說法，答題平臺可能存在通過人為虛構(gòu)增加獲獎人數(shù),，以達(dá)到稀釋獎金的目的,。

此外，現(xiàn)金獎勵的形式還涉及納稅問題 ,。在各答題平臺產(chǎn)品下載界面與規(guī)則介紹上，對于獎勵金額采取了“獎金”這一稱謂,。按《個人所得稅法》規(guī)定,，應(yīng)該繳納百分之二十的稅費,。

直播答題將走向何方？

直播+有獎知識答題能否長期盈利,，業(yè)內(nèi)對此還表示存疑,。市面上的直播答題平臺基本是模仿美國的直播節(jié)目HQ Trivia，而HQ Trivia現(xiàn)在仍沒有實現(xiàn)盈利,，仍舊是以引流為主,。

作為一項新生事物，“直播+答題”的技術(shù)門檻很低,，可復(fù)制很強,，由此可以判斷，這門“低成本,、高流量的生意”接下來一定會吸引大量資本與創(chuàng)業(yè)者的涌入 ……在同類型的競品之中脫穎而出,？砸錢明顯是一個不理智的行為，但目前也沒有什么更好的方式,。

因此，直播答題仍在探索期,，最終是帶給我們曇花一現(xiàn)的驚艷,，還是能不斷探索發(fā)展后產(chǎn)生出持久的民生紅利，還需要時間的考驗,。但需要提醒的是,， 娛樂永遠(yuǎn)是娛樂，我們不能讓娛樂打亂正常的生活節(jié)奏,，也不能幻想,，通過直播答題讓全民知識有多高的飛躍，更不能做一夜暴富的夢,。