游戲終歸是游戲,。知識(shí)就是生產(chǎn)力,，生產(chǎn)力可以獲取金錢(qián)，但知識(shí)不直接等于金錢(qián),！

你出題,，我答題，全答對(duì),，分獎(jiǎng)金——互聯(lián)網(wǎng)模式下的知識(shí)競(jìng)答,，邏輯就是如此簡(jiǎn)單粗暴 。2018新年伊始,，直播答題迅速掀起了一波全民答題熱潮,。直播答題App“沖頂大會(huì)”，今日頭條旗下的西瓜視頻“百萬(wàn)英雄”,、映客旗下的“芝士超人”,、花椒的“百萬(wàn)贏家”,、一直播的“黃金十秒”等等通過(guò)瘋狂燒錢(qián)吸引用戶參與。

知識(shí)變現(xiàn)的時(shí)代終于到了嗎,？一天上千萬(wàn)的獎(jiǎng)金砸下去，企業(yè)盈利模式和最終目的是什么,？直播答題究竟帶給我們的是曇花一現(xiàn)的驚艷,，還是持久的“知識(shí)紅利”？

“直播答題”為什么會(huì)火起來(lái),？

各大直播答題平臺(tái)的玩法基本一樣,，由主持人出題，網(wǎng)友在線回答,，通常每場(chǎng)共12道選擇題,，在指定時(shí)間內(nèi)全答對(duì)的人可以瓜分巨額獎(jiǎng)金。

高額獎(jiǎng)金,、超低的參與門(mén)檻,、邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播、一天多次的游戲時(shí)間 ……新玩法引發(fā)極高參與性,。有人說(shuō),，這是互聯(lián)網(wǎng)版的《開(kāi)心辭典》、《一站到底》,、《貧民窟百萬(wàn)富翁》,，這是離百萬(wàn)富翁最近的一次。

百萬(wàn)獎(jiǎng)金看起來(lái)十分誘人,，但問(wèn)題是,，真能憑此賺到“大錢(qián)”嗎？1月6日晚,，西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”在線人數(shù)超過(guò)了100萬(wàn),，最終23人通關(guān)，每人獲得獎(jiǎng)金4萬(wàn)元,，概率約為43000分之一,。1月11日，在花椒平臺(tái)上,，一位廣州大學(xué)大四女生力克近百萬(wàn)名網(wǎng)友,，贏得103萬(wàn)獎(jiǎng)金。除此之外,，由于多數(shù)情況下題目不是很難,，每人只能分到幾元的情況才是常態(tài)。

△獲獎(jiǎng)?wù)咝∪蓊I(lǐng)取“百萬(wàn)贏家”103 萬(wàn)大獎(jiǎng)

瘋狂燒錢(qián)的背后邏輯是什么,？

事實(shí)上,，“知識(shí)變現(xiàn)”的狂歡并不是一場(chǎng)撒錢(qián)的慈善活動(dòng)，“答題者”看到的是利益,，“出題者”看到的同樣是效益,。

吸引直播間內(nèi)新群體： 2017下半年，伴隨著監(jiān)管的加強(qiáng)和用戶的審美疲勞,，“直播風(fēng)口”偃旗息鼓,，各類直播平臺(tái)在用戶流量、用戶活躍等指標(biāo)上態(tài)勢(shì)疲軟,，如何通過(guò)新玩法增加活躍度成為競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵,。看直播從花錢(qián)到賺錢(qián)的轉(zhuǎn)變激起用戶熱情,，即答即提現(xiàn)的高效性增加了用戶的參與意愿。

用知識(shí)改變低俗直播： 直播興起后,，“低俗”“無(wú)厘頭”一直是撕不去的標(biāo)簽,，如何引入高質(zhì)量用戶群，是平臺(tái)的長(zhǎng)期焦慮,。在吃了“低俗網(wǎng)紅”的虧之后,，直播答題似乎是一條相對(duì)符合政策的安全道路。

舊瓶裝新酒,，搶奪流量的新玩法： 更重要的是,，當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的注意力越來(lái)越分散，收獲流量的對(duì)價(jià)越來(lái)越高,，獲取一個(gè)新用戶,，動(dòng)輒幾十甚至上百的成本。能以100萬(wàn)獎(jiǎng)金收割三百萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng),，加上好友間分享“復(fù)活碼”等社交產(chǎn)生的流量乘數(shù)效應(yīng),，導(dǎo)流成本簡(jiǎn)直太劃算了。所以,，才有了“拿10億撒幣”的豪言,。

流量變現(xiàn)比知識(shí)變現(xiàn)來(lái)得更猛烈 ：在網(wǎng)友點(diǎn)燈熬油答題“變現(xiàn)”的時(shí)候，已有直播答題平臺(tái)拿著流量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)——包場(chǎng)式廣告贊助紛沓而至,。1月9日,，美團(tuán)100萬(wàn)元冠名花椒“百萬(wàn)贏家”中午場(chǎng)，映客的芝士超人的首個(gè)廣告則被趣店以1億元拿下,。

質(zhì)疑聲變多

在這個(gè)科技技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代,，技術(shù)作弊 是所有人最痛恨的方式，但大多對(duì)其又無(wú)可奈何,。直播答題大火后,，“輔助工具”迅速上線：

開(kāi)發(fā)答題程序：某程序員花了3個(gè)小時(shí)就寫(xiě)出了一款能夠在網(wǎng)站上自動(dòng)檢索答題信息的程序,，能在10秒中快速檢索答案，將準(zhǔn)確率提升到90%,。

電商平臺(tái)售賣輔助答題軟件：電商平臺(tái)已開(kāi)始售賣9.9元的通關(guān)秘笈,、1元錢(qián)一張的復(fù)活卡、15元錢(qián)的答題輔助工具等,。

雖然,，直播答題軟件的活動(dòng)規(guī)則明確寫(xiě)出，“禁止用戶以任何不正當(dāng)手段及舞弊行為參與本活動(dòng)”,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)則取消參與及獲獎(jiǎng)資格,。但律師岳屾山認(rèn)為，這種線下作弊情況很難查處 ,。軟件方很難判斷答題者是真的“知識(shí)”豐富,，還是使用了輔助工具。

隨著關(guān)注度增加,，一些質(zhì)疑聲音也浮出水面。有網(wǎng)友對(duì)獲獎(jiǎng)用戶數(shù)據(jù)的真實(shí)性提出質(zhì)疑,。按其說(shuō)法,，答題平臺(tái)可能存在通過(guò)人為虛構(gòu)增加獲獎(jiǎng)人數(shù)，以達(dá)到稀釋獎(jiǎng)金的目的,。

此外,，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的形式還涉及納稅問(wèn)題 。在各答題平臺(tái)產(chǎn)品下載界面與規(guī)則介紹上,，對(duì)于獎(jiǎng)勵(lì)金額采取了“獎(jiǎng)金”這一稱謂,。按《個(gè)人所得稅法》規(guī)定，應(yīng)該繳納百分之二十的稅費(fèi),。

直播答題將走向何方,？

直播+有獎(jiǎng)知識(shí)答題能否長(zhǎng)期盈利，業(yè)內(nèi)對(duì)此還表示存疑,。市面上的直播答題平臺(tái)基本是模仿美國(guó)的直播節(jié)目HQ Trivia,，而HQ Trivia現(xiàn)在仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，仍舊是以引流為主,。

作為一項(xiàng)新生事物,，“直播+答題”的技術(shù)門(mén)檻很低，可復(fù)制很強(qiáng),，由此可以判斷,，這門(mén)“低成本、高流量的生意”接下來(lái)一定會(huì)吸引大量資本與創(chuàng)業(yè)者的涌入 ……在同類型的競(jìng)品之中脫穎而出？砸錢(qián)明顯是一個(gè)不理智的行為,，但目前也沒(méi)有什么更好的方式,。

因此,，直播答題仍在探索期,，最終是帶給我們曇花一現(xiàn)的驚艷，還是能不斷探索發(fā)展后產(chǎn)生出持久的民生紅利,，還需要時(shí)間的考驗(yàn),。但需要提醒的是， 娛樂(lè)永遠(yuǎn)是娛樂(lè),，我們不能讓娛樂(lè)打亂正常的生活節(jié)奏,，也不能幻想，通過(guò)直播答題讓全民知識(shí)有多高的飛躍,，更不能做一夜暴富的夢(mèng),。