套路漸欲迷人眼,，廣告“變臉”花樣多

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告為了表面掩人耳目，不但實(shí)行“精準(zhǔn)推送”,，不少網(wǎng)站還搞出五花八門的新套路,，讓人防不勝防。

花樣一：搜“李逵”來(lái)“李鬼”,，公然把公立名牌醫(yī)院搜索名稱賣給他人,。一家熟知競(jìng)價(jià)廣告套路的民營(yíng)醫(yī)院負(fù)責(zé)人向記者介紹，瘋狂的競(jìng)價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重破壞了行業(yè)秩序,，一些平臺(tái)甚至把三級(jí)醫(yī)院,、常見(jiàn)病癥名稱等關(guān)鍵詞公然出售，只要花錢,，就能讓想找醫(yī)院治病的患者點(diǎn)進(jìn)自家網(wǎng)站,。有的民營(yíng)醫(yī)院為了“打開(kāi)市場(chǎng)”,，專門搞這種購(gòu)買別家醫(yī)院名稱的把戲,，而平臺(tái)網(wǎng)站通常坐收漁利，誰(shuí)出價(jià)高就賣給誰(shuí),。

記者使用百度,、搜狗、必應(yīng),、360等多種引擎搜索坐落在南京的某公立三級(jí)?？漆t(yī)院發(fā)現(xiàn)，顯示結(jié)果靠前的均標(biāo)注“皮研所”名稱,，但點(diǎn)開(kāi)一看,，確是其他民營(yíng)醫(yī)院的頁(yè)面。其中一家,，甚至制作“高仿”網(wǎng)站,，在自己的頁(yè)面上也自稱是“南京皮研所”，進(jìn)入預(yù)約平臺(tái),，才顯示是一家民營(yíng)皮膚病醫(yī)院,。

這所公立醫(yī)院院辦工作人員介紹，為了仿冒醫(yī)院網(wǎng)站一事,，院方自2016年底起多次給百度發(fā)律師函交涉,，但一直無(wú)人理會(huì)。反倒是有自稱是搜索引擎公司的人員聯(lián)系院方,，鼓動(dòng)他們購(gòu)買關(guān)鍵詞,，也加入競(jìng)價(jià)排名的隊(duì)伍,。無(wú)奈之下，院方只得在官網(wǎng)上寫明：“從百度等搜索引擎搜索出來(lái)的未必是我院唯一官方網(wǎng)站,，謹(jǐn)防受騙,。”

花樣二：移花接木,，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)推送”,。為了盡可能掩蓋廣告競(jìng)價(jià)的事實(shí)，搜索引擎還將PC版和手機(jī)版移花接木,，搜索同樣的內(nèi)容,，得到全然不同的結(jié)果。

記者在不同搜索引擎網(wǎng)頁(yè)版和手機(jī)客戶端搜索發(fā)現(xiàn),，競(jìng)價(jià)排名這壺“舊酒”已經(jīng)找到了“新瓶”,。在網(wǎng)頁(yè)百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”關(guān)鍵詞,，廣告沒(méi)有了蹤影,。但在手機(jī)百度、搜狗瀏覽器App搜索相同關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),，出現(xiàn)在首屏的前兩條皆為醫(yī)療廣告,，點(diǎn)擊之后跳轉(zhuǎn)至某醫(yī)院頁(yè)面，隨后彈出該院“專家會(huì)診”咨詢界面,。移動(dòng)終端便于收集用戶位置信息,、搜索習(xí)慣，也更便于交互,，搜索引擎選擇將廣告陣地轉(zhuǎn)移至此,，更有利于精準(zhǔn)“開(kāi)發(fā)”病人，忽悠到做廣告的醫(yī)院看病,。