用不多的錢購買一份網課,，或是金融管理的視頻教學,，或是針對熱點問題的音頻評論，或是人文社科類的感悟體會,，這已經成為河北省石家莊年輕市民林賽的一個生活習慣。

對于當下“知識付費”的網課模式,，求知欲很強的林賽是認可的,。然而，通常在一些APP上付費購買網課的他發(fā)現,，微信朋友圈里的掃碼邀請好友購買網課的內容越來越多,，只要掃描二維碼，受邀并邀請其他好友購買,，自己就能免費獲得網課甚至還能掙取傭金,。

“很多朋友為了掙傭金，不管是什么課程,，只要承諾有提成就掃碼邀請人,，這不是舍本逐末了嗎？”林賽告訴《法制日報》記者,，讓他更擔憂的是,，這種模式感覺有點像傳銷。

對于網絡盛行的以分銷返利為特點的“知識付費”網課模式,，一些法律專家認為,，這已經符合了多層級“拉人頭”的傳銷特征，邀請朋友其實就是發(fā)展下線,。

事實上,，近年來，一些不法分子以新營銷模式,、互聯網平臺等為名,，給傳銷披上各種“新馬甲”，但其以高額利潤為誘惑騙取公眾錢財的本質不會變,，傳銷多張“新面孔”背后依然猙獰,。

多級分銷引發(fā)傳銷爭議

看到有人僅投了50元錢就掙來1萬元，當時沒有掃碼購買網課的王璐有點后悔,。

讓王璐后悔的是今年3月19日在朋友圈瘋狂傳播的“新世相營銷課”事件,。

當天上午,，一張“新世相營銷課”的海報開始在朋友圈刷屏。王璐最早看到的是一位朋友分享的圖片,，“新世相營銷課”題目上方是朋友的微信頭像“我已加入新世相營銷課,，在漲價前邀你一起組隊學習”；下方注明“創(chuàng)始人張偉首次親自授課”“每萬人購買漲5元”,。

王璐掃碼進入到一個微信群,，群管理員發(fā)布提示：“每邀請一位好友報名營銷課程，即得40%現金返現,，多邀多得,，上不封頂。若您邀請的好友同時邀請了朋友報名,，您也可獲10%返現,，立即到賬微信零錢?！?/p>

“這才是這門網課被瘋傳的關鍵,，是能返現而不是課程內容,?！蓖蹊锤嬖V記者，她在朋友圈首次看到的邀請海報上注明,，原價199.9元,，現價19.90元。過了沒多長時間,，價格就變成了44.9元,。

據了解，當天上午8時,，這份北京世相科技文化有限公司CEO的營銷課程被標以9.9元的價格銷售,，隨之網友不斷轉發(fā)邀請，截至11時,，該課程漲價至54.9元,。隨后，微信平臺對此課程的分享轉發(fā)頁面進行封停,，理由是“新世相”通過多層抽成等方式,，推廣網絡課程，違反了《微信公眾平臺運營規(guī)范》,，微信團隊嚴厲打擊多級分銷等違規(guī)行為,。

而此時，根據“新世相”公布的課程收益榜單,，已有網友通過發(fā)展下線賺取傭金逾萬元,。當天下午,，頁面顯示，已有近10萬人購買了該課程,，排名第一的人賺得已近兩萬元,。“新世相”官方對于排名第一的真實性予以認可,，但對其發(fā)展下線的確切層級并未公開,。

在這次活動中，王璐身邊的多位朋友通過邀請好友掏錢加入課程而自己提現獲利,。由于對活動的合法性存疑,，王璐并沒有購買和邀請他人?！把埖呐笥言蕉?，返利就越多，這不就是傳銷嗎,？”王璐說,。

在社交媒體上，對于“新世相營銷課”事件涉嫌傳銷的質疑急劇升溫,，微信平臺在對其封停時所附的公告也引發(fā)網友對“知識付費”模式的討論,。這則《多級分銷打擊公告》表示，微信平臺近期發(fā)現有用戶利用微信關系鏈,，通過微信公眾賬號實施多級分銷欺詐行為,，發(fā)布分銷信息誘導用戶進行關注、分享或直接參與,。

實際上,，分銷模式通常被認為是制造商通過分銷商、代理,、經銷商將產品輻射至各零售網點,，而這一概念并非法律術語，并且在具體經營模式上有多種類型,。但在電子商務平臺上,，尤其是在微商活動中，分銷則更多的被理解為發(fā)展更多的層級代理以盈利,。

值得注意的是,，鼓勵發(fā)展下線、以新增下線數量向介紹人返還利益,、有新的購買者后介紹人也能獲得利益,，這正是法律對于確定傳銷的相關規(guī)定。因此,，微信平臺在上述《多級分銷打擊公告》中強調,，多級分銷本質在于利用關系鏈發(fā)展人員,，形成多級上下線關系，按照下線人數或者銷售業(yè)績計算盈利,，與傳銷行為類似,，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征,。

北京大成石家莊律師事務所合伙人霍繼強表示,，按照相關法律規(guī)定，涉嫌領導的傳銷活動人員在30人以上且層級在3級以上,，對組織者和領導者應予立案追訴,。而“新世相營銷課”用發(fā)展多級下線的方式來鼓勵用戶營銷自己的產品，這種營銷模式存在一定問題,?！安捎枚鄬酉戮€的獲利方式以及累進式的分成體系，這個行為存在被工商部門認定為傳銷的風險,?！被衾^強說。

在“新世相”經歷微信平臺封停和涉嫌傳銷熱議的同時,，不少購買者要求主辦方退款,，隨后，“新世相”稱網友可在相關微信公眾號申請退款,。