"女鞋第一股"1年虧7年利潤放血甩賣千元鞋賣89元

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2018-05-22 14:52:02 每經(jīng)網(wǎng) 參與評論()人

原標(biāo)題：“女鞋第一股”1年虧掉7年利潤,，經(jīng)銷商大甩賣：原價(jià)千元，現(xiàn)價(jià)89元

2017年號稱“中國鞋業(yè)第一股”的星期六巨虧3.52億,，不僅賠掉了過去7年的總利潤,，而且公司也因?yàn)閹齑嫣啵坏貌环叛笏u,。例如一雙星期六絨面羊皮革高跟涼鞋,，原價(jià)1029元的鞋，卻以89元的價(jià)格進(jìn)行銷售,。2009年上市之后,，星期六進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張。到了2012年,，規(guī)模擴(kuò)張已不再有效,，業(yè)績大幅下滑，扣非凈利潤僅為5530.37萬元,，較2011年下滑近一半,。星期六董秘何建鋒解釋稱,，受到購物中心,、電商等新興渠道的沖擊，百貨公司人流量和業(yè)務(wù)情況都出現(xiàn)下滑,，公司銷售額也隨之下滑,。

前不久，一份“消費(fèi)市場的價(jià)值排序”刷爆朋友圈：在零售行業(yè)看來,，消費(fèi)實(shí)力從高到低依次是：

少女>兒童>年輕婦女>老人>狗>男人,。

女人比男人愛消費(fèi)，這是公認(rèn)的事實(shí),，可供女人消費(fèi)的商品也很多：化妝品,、包包、衣服,、鞋子……

但是,，女人愛花錢,，就意味著女人的錢好賺?事實(shí)并非如此。最近,，國內(nèi)三大女鞋企業(yè)都遭遇了“滑鐵盧”：

2017年,，一代鞋王百麗“賣身”，并在港股退市;而那個“女人永遠(yuǎn)少一雙鞋子”的達(dá)芙妮,，2017年關(guān)閉了1009家門店,，凈虧損高達(dá)近8億港元。

競爭對手相繼倒下,，號稱“中國鞋業(yè)第一股”的星期六(002291,SZ)也自身難保,，去年，它巨虧3.52億,，不僅賠掉了過去7年的總利潤,，而且公司也因?yàn)閹齑嫣啵坏貌环叛笏u,。

1年虧掉7年利潤

2002年夏天,，張澤民和妻子梁懷宇在佛山創(chuàng)辦了星期六鞋業(yè)有限公司。那時(shí),，百貨商場是中高端購物場所,，張澤民便在全國各地的百貨商場迅速鋪開連鎖店，星期六晉升至中國女鞋行業(yè)的三甲之列,。2009年,，星期六(002291，SZ)登陸A股,，成為“兩市鞋業(yè)第一股”,。

女鞋第一股1年虧7年利潤放血甩賣千元鞋賣89元

圖片來源：每經(jīng)記者劉玲攝

上市之后，星期六營業(yè)收入雖然節(jié)節(jié)升高,，但是利潤卻從2012年開始步入快速下滑軌道,。2009年，公司扣非凈利潤達(dá)到1.12億元;而7年之后的2016年,，扣非凈利卻滑落至1885.38萬元,，只有2009年的五分之一。

2018年2月28日,，星期六發(fā)布《2017年度業(yè)績快報(bào)》稱,，2017年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.38億元，比上年同期增長3.60%;歸母凈利潤2494.26萬元,，同比增長19.69%,。

但不到兩個月，星期六業(yè)績便突然變臉。4月25日,，星期六發(fā)布《2017年度業(yè)績快報(bào)修正公告》,，將營業(yè)收入調(diào)整為15.05億元，歸母凈利潤由盈利2494.26萬元大幅修正為虧損3.52億元,，而過去7年(2010年至2016年)星期六的歸母凈利潤總額僅為3.69億元,，相當(dāng)于1年基本虧掉7年賺的錢。

對于大幅虧損的原因,，星期六在2017年年報(bào)中表示,，這是由于公司對報(bào)告期末的商譽(yù)、存貨及應(yīng)收賬款等進(jìn)行減值計(jì)提,，由此形成了大額資產(chǎn)減值損失,。對于存貨減值，則是公司在2018年3月底,，批量低價(jià)處置了部分低效品牌的存貨,，但在編制2017年業(yè)績快報(bào)時(shí)對該部分存貨未充分計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備，因此,，審計(jì)后最終存貨跌價(jià)準(zhǔn)備合計(jì)為1.97億元,。

女鞋第一股1年虧7年利潤放血甩賣千元鞋賣89元

圖片來源：每經(jīng)記者劉玲攝

值得一提的是，2012年,，星期六門店大幅增長,，新開門店鋪貨導(dǎo)致存貨開始增加，再加上渠道受到?jīng)_擊,，銷售未達(dá)預(yù)期,，存貨占資產(chǎn)總額比例達(dá)39.43%。2013年,，星期六還在繼續(xù)擴(kuò)張,，加大了非自營店的開設(shè)，門店數(shù)量達(dá)到了最高峰2363家,，其存貨也進(jìn)一步增加,，占資產(chǎn)總額的比例首次超過40%。

但是,，星期六彼時(shí)卻在年報(bào)中稱,，制定了新的采購管控標(biāo)準(zhǔn),，并通過網(wǎng)銷,、特賣會等渠道消化庫存，在實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長17.53%的前提下存貨僅較年初增長12.94%,，認(rèn)為公司存貨管理得當(dāng),。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐向記者表示，

很多傳統(tǒng)的女鞋品牌在剛開始受到電商的沖擊時(shí)，反應(yīng)很慢,，雖然在延伸線上渠道,，但是很多是通過電商平臺去清理存貨。

到了2014年,，星期六庫存比例再次大幅攀升,，達(dá)到47.8%，星期六也終于意識到存貨問題的嚴(yán)重性,，開始調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu),，減少自營店，增加分銷店,，總體縮減門店規(guī)模,，數(shù)據(jù)顯示，2015年～2017年間,，星期六每年減少200多家門店,，還開始嘗試以品牌集合店的形式進(jìn)駐購物中心和大力拓展電商渠道。

可是,，實(shí)施庫存管理和削減門店數(shù)量的措施后,，星期六存貨在2016年占資產(chǎn)總額比例更是歷史性的達(dá)到50.61%。據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù),，當(dāng)年公司的賣出559萬雙鞋,，庫存鞋子的數(shù)量卻高達(dá)1268萬雙，換句話說,，即便公司不再生產(chǎn)新鞋,，這些庫存貨也得兩年多才能賣完。

虧本大甩賣：原價(jià)1029元的鞋,，現(xiàn)價(jià)89元

星期六董秘何建鋒告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者,，今年3月低價(jià)處置存貨的低效品牌主要包括“69”、“RIZZO”,、“SEBASTIAN”等,，這些品牌公司目前已沒有開設(shè)獨(dú)立的門店，接下來會逐步終止該等品牌的運(yùn)營,，因此對于這些品牌的存貨公司做了一個集中的處理,。

處理存貨，往往意味著虧本大甩賣,。每日經(jīng)濟(jì)新聞記者聯(lián)系到一位專門為品牌處理庫存的經(jīng)銷商,。她提到，近日正在銷售一批星期六和菲伯麗爾女鞋的存貨,，有150余款,，數(shù)量達(dá)幾千雙。記者了解到，其售賣的價(jià)格僅為原價(jià)的一折,，例如一雙星期六絨面羊皮革高跟涼鞋,，原價(jià)為1029元，目前售價(jià)89元,。

女鞋第一股1年虧7年利潤放血甩賣千元鞋賣89元

圖片來源：每經(jīng)記者劉玲攝

這位經(jīng)銷商還告訴記者,，低價(jià)處理的星期六、菲伯麗爾女鞋,，量都走得很快,，因?yàn)楹芏喟司攀梢再I到羊皮的鞋子，性價(jià)比可以說很高了;而用八九百,、一千多的價(jià)格去購買一雙鞋子,，消費(fèi)者更愿意選擇款式更加時(shí)尚、新穎的輕奢品牌,。

何健鋒向記者表示,，公司一雙鞋的制造成本一般都不會低于一百塊錢，如果是幾十塊,、一百多塊去買雙鞋,，這樣地清庫存肯定回不了本。

每日經(jīng)濟(jì)新聞多次實(shí)地走訪深圳市皇庭廣場和茂業(yè)百貨的星期六門店,，了解到其夏季的涼鞋和單鞋價(jià)格在七八百到一千多左右,，門店客流量還不錯，但是購買率卻不高,。

消費(fèi)者陳女士向記者表示,，因?yàn)樾瞧诹谱硬皇呛艽螅瑯幼颖容^大眾,，1000多一雙卻穿不出1000多的感覺,，如果打五六折會考慮買，它的質(zhì)量,、舒適度還是不錯的,。

導(dǎo)致星期六一年虧掉7年利潤的，除了庫存,，還有旗下的品牌D:FUSE(迪芙斯),。2017年，公司對D:FUSE(迪芙斯)品牌全額計(jì)提的1.85億元商譽(yù)減值,。

據(jù)星期六公告,，由于迪芙斯2017年利潤首次出現(xiàn)大幅下滑，達(dá)到40%,，且該品牌的市場評估價(jià)值低于當(dāng)初的收購成本,，故對其進(jìn)行全額的商譽(yù)減值，對于業(yè)績下滑的原因,，星期六董秘何健鋒僅表示,，由于大環(huán)境的影響，而具體原因由于信息披露的合規(guī)性要求,，暫不能透露,。

2017年網(wǎng)上業(yè)績說明會上，星期六提到主要競爭對手為百麗,、天創(chuàng)時(shí)尚,、千百度等企業(yè)。

唐小唐提到,，達(dá)芙妮實(shí)際上也是受電商太嚴(yán)重,，在就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上上創(chuàng)新不足，百麗和星期六也是一樣,，商品和營銷沒有大力依靠于線上渠道,，產(chǎn)品更新頻次和性價(jià)比都不及線上品牌，因此在新興的消費(fèi)群體中,，沒有比較大的品牌影響力,。

瘋狂的規(guī)模擴(kuò)張失效

2009年上市之后，募集到資金的星期六進(jìn)行了新一輪的擴(kuò)張,。伴隨著百貨商場渠道下沉,，星期六新建渠道開始進(jìn)軍二、三線城市,，并且打出多品牌戰(zhàn)略,，新設(shè)立了索菲婭、菲伯利爾等品牌,，這些品牌也依托著星期六現(xiàn)有渠道進(jìn)行擴(kuò)張,。2011年，星期六也開始開拓非自營業(yè)務(wù)與網(wǎng)銷渠道,，門店總數(shù)量達(dá)到1961家,。

女鞋第一股1年虧7年利潤放血甩賣千元鞋賣89元

圖片來源：每經(jīng)記者劉玲攝

某鞋履上市公司董秘曾表示，在過往10年女鞋行業(yè)快速發(fā)展的過程中,，許多中高端時(shí)尚女鞋品牌通過實(shí)施多品牌戰(zhàn)略,、集團(tuán)化運(yùn)營，搶占線下傳統(tǒng)零售渠道,，從而擴(kuò)大市場占有率并實(shí)現(xiàn)規(guī)模和業(yè)績的快速增長,。

星期六便是如此，多品牌戰(zhàn)略,、規(guī)模擴(kuò)張讓它賺得盆滿缽滿,，據(jù)星期六財(cái)報(bào),，2009年～2011年，其營業(yè)收入分別為8.8億,、11.43億元和13.48億元,，扣非凈利潤分別為1.12億元、0.98億元和1.01億元;市場占有率也擠近行業(yè)三,、四名,。

但是到了2012年，規(guī)模擴(kuò)張已不再有效,，雖然星期六自營店增加555個,，門店總數(shù)量也達(dá)到2351家，但業(yè)績卻大幅下滑,，扣非凈利潤僅為5530.37萬元,，較2011年下滑近一半。

對此,，星期六董秘何建鋒解釋稱,，上市募集的資金公司主要用于門店的開設(shè)，上市后的幾年公司門店數(shù)量的確大幅增長,，而且90%的門店都是開在百貨公司,，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國內(nèi)中高端消費(fèi)品的主要銷售渠道就是百貨公司，但是后來就受到購物中心,、電商等新興渠道的沖擊,，百貨公司人流量和業(yè)務(wù)情況都出現(xiàn)下滑，公司銷售額也隨之下滑,。

(責(zé)任編輯：呂莉莉 CN073)

關(guān)鍵詞：女鞋利潤虧損