新飛電器破產(chǎn)拍賣起拍價(jià)4.5億元 別了,新飛電器

原標(biāo)題：新飛電器破產(chǎn)拍賣起拍價(jià)4.5億元 2017年底曾停產(chǎn)重組

新飛電器有限公司的冰箱生產(chǎn)線正在進(jìn)行流水作業(yè)。新華社同時(shí),，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開(kāi)始拍賣,，起拍價(jià)1.15億元,。據(jù)相關(guān)部門清算，新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品),、房屋,、土地,、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備以及模具等總資產(chǎn)為5.65億元,。

河南新飛電器集團(tuán)股份有限公司,，曾經(jīng)是一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家用電器、信息安全,、專用汽車、工業(yè)塑料,、投資擔(dān)保等多個(gè)行業(yè)及產(chǎn)品的跨地區(qū),、跨所有制的集團(tuán)公司,，一度位列中國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)100強(qiáng),。鼎盛時(shí)期的新飛電器曾擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)中心,、一個(gè)省級(jí)研究中心、3個(gè)研究所及博士后工作站,。在當(dāng)時(shí),，新飛冰箱(柜)穩(wěn)居中國(guó)行業(yè)第二、太陽(yáng)能熱水器位列行業(yè)前十強(qiáng)。2010年列河南省工業(yè)100強(qiáng)第44位,。

新飛的前身是一家創(chuàng)建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠。1983年,，接任這家小廠的廠長(zhǎng)為了在困境中求生存,，選擇了上馬白色家用電器項(xiàng)目作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。1986年至1996年,，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,，新飛公司進(jìn)入了快速發(fā)展期，新飛牌電冰箱已成為中國(guó)公認(rèn)的名牌產(chǎn)品,。

1996年以來(lái)連續(xù)8年產(chǎn)銷電冰箱突破一百萬(wàn)臺(tái),，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均位居中國(guó)電冰箱行業(yè)前列,，2002年9月，新飛冰箱,、新飛冷柜又被認(rèn)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，成為全國(guó)屈指可數(shù),、中原唯一的擁有兩個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。2002年,，新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國(guó)冰箱行業(yè)前兩強(qiáng)，扣除出口因素,，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率就高達(dá)18.88%以上。

再勇武的英雄也總有末路的一天,。2017年11月初，新飛電器發(fā)布重整聲明,，稱由于面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和收入下滑,，新飛電器在過(guò)去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損，雖然外方股東給予大量的資金和支持,，還是無(wú)法徹底扭轉(zhuǎn)局面,，迫于資金鏈壓力,，惟有停止生產(chǎn)活動(dòng)。

今年2月8日,，新飛公司一度宣布復(fù)工。有媒體曝光稱,，豐隆亞洲計(jì)劃向新飛電器注資10億元到20億元，用于既有生產(chǎn)線改造,、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣等,。

可好景不長(zhǎng)，豐隆亞洲在今年4月13日發(fā)布公告明確宣布從新飛公司撤資,，并以書(shū)面形式通知新鄉(xiāng)中院和企業(yè)管理人。對(duì)于撤資原因,，豐隆亞洲在4月13日公告中表示，新飛公司自2011年以來(lái)一直在虧損,，鑒于中國(guó)冰箱,、冷柜類家電行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩及競(jìng)爭(zhēng)加劇,，近年來(lái)其業(yè)績(jī)也一再惡化，致使新飛公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)受到不利影響,。豐隆亞洲董事會(huì)認(rèn)為，如果提議的股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功,，將降低豐隆亞洲在中國(guó)高度競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)品市場(chǎng)的虧損，并剝離不良和無(wú)利可圖的資產(chǎn),。

對(duì)于新飛此次拍賣股權(quán)，某律師事務(wù)所注冊(cè)律師認(rèn)為,，新飛的品牌,、廠房、土地等是最有價(jià)值的部分,。對(duì)于新的接盤者，將會(huì)更看重新飛的品牌,。而從新飛長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，最有可能接盤的是產(chǎn)業(yè)資本,，比如大型的同類型企業(yè)，這一類投資者作為戰(zhàn)略投資人,，因看中新飛的品牌，可能會(huì)給出相對(duì)較高的價(jià)格,。

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新飛冰箱停產(chǎn)重組 昔日“金花”老品牌33年后走向沒(méi)落

2017年11月14日訊,，“新飛廣告做得好不如新飛冰箱好,?！卑殡S著一代70后記憶的新飛冰箱，也許很快將成為歷史,。日前,，新飛電器發(fā)布重整說(shuō)明,，迫于資金鏈壓力，公司將停止生產(chǎn)活動(dòng),，而位于河南新鄉(xiāng)的廠區(qū)車間和倉(cāng)庫(kù)均已貼上封條,。

截至昨天，新飛冰箱在天貓,、京東,、蘇寧等平臺(tái)依然有售。 新華社供資料圖

迫于資金壓力新飛停產(chǎn)

根據(jù)已經(jīng)證實(shí)的重整說(shuō)明所稱,，截至2017年10月31日,，河南新飛制冷器具有限公司,、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司三家公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和下滑,，在過(guò)去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損,。所以，雖然外方股東給予大量的資金和支持,，還是無(wú)法徹底挽回公司面臨市場(chǎng)的挑戰(zhàn),。迫于資金鏈壓力,，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動(dòng),。

其中的新飛電器,，就是新飛冰箱的生產(chǎn)者。說(shuō)明中表示,，新飛準(zhǔn)備通過(guò)進(jìn)入重整的方式，取得法律保護(hù),，使公司能夠進(jìn)入相對(duì)安全的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，并可以專注于公司再生的戰(zhàn)略設(shè)計(jì),。三家公司也承諾,，將會(huì)公平和公正地處理各債權(quán)人和股東的利益,，重整是比清算較好的處理方案，它會(huì)給所有相關(guān)人帶來(lái)最好的結(jié)果,，包括員工和供應(yīng)商。同時(shí),，新飛也接洽相關(guān)合作機(jī)會(huì)，繼續(xù)開(kāi)發(fā)新飛品牌的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì),。

昔日“金花”早被甩出前十

作為一家擁有33年歷史的老家電品牌，新飛電器最著名的產(chǎn)品就是新飛冰箱,。上世紀(jì)90年代,，新飛曾和海爾、美菱,、容聲并稱中國(guó)冰箱行業(yè)的“四朵金花,，在市場(chǎng)上顯赫一時(shí),，“新飛廣告做得好不如新飛冰箱好”的廣告語(yǔ)也深入人心。然而,，2005年后,，隨著外資企業(yè)新加坡豐隆集團(tuán)絕對(duì)控股,，新飛電器便盛景不再,，兩度傳出破產(chǎn)傳聞。

中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2017年前9個(gè)月，新飛冰箱市場(chǎng)零售量,、零售額占比分別為2.83%、1.70%,，產(chǎn)品均價(jià)為2202元,，早已被擠出行業(yè)前十行列。昔日的冰箱“四朵金花”中,，還留在市場(chǎng)前五的有海爾,、容聲和美菱,，西門子和美的則成為新入局者,。

“引入外資后遭遇水土不服是拖垮新飛的一大主要原因?！辟Y深家電分析師梁振鵬向記者表示，新加坡豐隆集團(tuán)本身不做制造業(yè)務(wù),，對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)不大了解,，致使新飛錯(cuò)過(guò)了多元化發(fā)展的機(jī)遇,?！岸邑S隆控股后沒(méi)有很好地保留新飛原來(lái)的高管團(tuán)隊(duì)和技術(shù)骨干，人才大量流失也使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理上越來(lái)越不完善,。”

品牌老化銷售糟糕

新飛冰箱品牌老化,，則是梁振鵬給出的另外一個(gè)主要原因?！澳壳爸佬嘛w冰箱的多是40歲以上的人群，二三十歲的主力消費(fèi)群體對(duì)新飛冰箱并沒(méi)有品牌認(rèn)知度,，在品牌溢價(jià)能力越來(lái)越低的情況下，銷量持續(xù)下跌自然導(dǎo)致虧損嚴(yán)重,。”

截至昨天,，新飛冰箱在天貓,、京東,、蘇寧等平臺(tái)依然有售。然而,，以天貓的新飛官方旗艦店為例,，即使剛剛經(jīng)過(guò)了“雙11”的猛烈促銷，新飛冰箱的銷售也追趕不上平均線,。旗艦店數(shù)據(jù)顯示,，賣得較好的一款1098元三門節(jié)能冰箱，月成交762筆;而售價(jià)超過(guò)3000元的款式,，大多都僅有個(gè)位數(shù)的月成交額,。北京某家電賣場(chǎng)的相關(guān)人員也向記者透露，盡管賣場(chǎng)線上線下均有銷售新飛冰箱,，但買的人非常少,，銷售表現(xiàn)糟糕。

“家里上一個(gè)冰箱就是新飛的,，用了15年沒(méi)有壞但是太小了果斷換了,。”“新飛冰箱一直口碑不錯(cuò),。”“十一搶的,，價(jià)格優(yōu)惠,。”記者登錄京東看到,，僅100多條的評(píng)論中,，購(gòu)買者多數(shù)都因?yàn)樵褂眠^(guò)新飛冰箱且售價(jià)便宜，而時(shí)尚,、潮流,、技術(shù)新這些詞語(yǔ)似乎均與新飛冰箱絕緣。

“在原材料價(jià)格不斷上漲之下的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，也許成為拖垮這家老牌冰箱制造廠的最后一根稻草,?！鄙鲜鲑u場(chǎng)人士告訴記者,。