原標(biāo)題：中國式世界杯：10萬人赴俄 20億買轉(zhuǎn)播權(quán)10倍備貨啤酒

今天晚上世界杯就要在俄羅斯開球了,，小巴身邊的資深球迷都很興奮,，盡管未來可能會面臨來自對象的靈魂拷問。

小巴本來覺得自己可以免于來自世界杯的騷擾,，一來對足球并不感興趣,，二來，也沒有對象,。

但小巴錯了,，世界杯簡直無處不在,。但這次不能全怪網(wǎng)線把世界變成了地球村,，而是中國實在是本次世界杯的主力軍,。

小龍蝦與世界杯

近日,，由中國選送的10萬只湖北小龍蝦搭乘中歐班列抵達(dá)莫斯科,，帶著麻辣,、蒜香,、十三香等多種風(fēng)味,，加入到莫斯科餐館和酒吧的菜單中,。

感嘆一句,，中國的代言標(biāo)記終于從茉莉花到了小龍蝦。

但比小龍蝦更龐大的,，是奔赴俄羅斯的中國人,，數(shù)據(jù)預(yù)估，有超過十萬人,。

咦,？不是說國際足聯(lián)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國合計買了40251張票么，哪來的十萬人,，騎著小龍蝦去的嗎,？

非也，實際上,，除了官方售票渠道,，還會有大量的官方款待贈票給到贊助商。而今年,，中國的贊助商,，高達(dá)7家。

照一般慣例,，每個贊助商大約能拿到2萬張贈票,，姑且認(rèn)為剛加入的指點和帝牌動作沒那么快，但很早就敲定贊助世界杯的其他五家中國企業(yè),，或已經(jīng)給中國境內(nèi)輸送超過10萬張的贈票,，加上官方售票，14萬也夠多了,。

如果最終真有14+4的18萬張門票可以成行,，那場面可就大了。

與過去相比,，上一屆巴西世界杯,，中國人簽證入境約5000名，2010年南非世界杯,，只有幾百人到場,，所以本次到場人數(shù)是上一屆的30倍，上上屆的300倍,。

再往前推,，在中國隊出線的2002年韓日世界杯，近5萬中國人到現(xiàn)場觀戰(zhàn),，而如今去俄羅斯的人數(shù),，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了那一年。

另一方面,，是人數(shù)占比,。俄羅斯官方預(yù)計今年世界杯將吸引150萬游客到訪，按照18萬人的數(shù)據(jù),，中國游客占比將超過十分之一,。

而這些中國人將和其他外國游客一起，為俄羅斯經(jīng)濟帶去約30億美元的收入,，主要受益方是酒店,、餐館和紀(jì)念品商店,。

OK，游客進(jìn)酒店,，小龍蝦進(jìn)餐館，我們再來說說紀(jì)念品商店,。

今年4月,，專供世界杯的300萬對啦啦棒，30多萬支球迷扇,，20多萬支手搖旗,，20多萬頂帽子已經(jīng)從溫州發(fā)貨出征俄羅斯。

今年5月24日,，最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線,，2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物生產(chǎn)全部完成。

此外,，賽事場館的空調(diào)被美的,、格力承包。

再加上前所未有的贊助商陣容,，本次世界杯,，中國除了足球隊沒去，其他幾乎都去了,。

央視與世界杯

國際足聯(lián)直到去年年底才敲定了世界杯在中國的版權(quán)歸屬,，而央視也毫無懸念地獲得了2018-2022年國際足聯(lián)各項賽事在中國大陸地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)。對于國際足聯(lián)而言,，把世界杯版權(quán)留給央視依然是最為穩(wěn)妥的做法,。

央視，國際足聯(lián)最放心的合作伙伴,，兩人的感情歷經(jīng)40年風(fēng)雨考驗,。

國際足聯(lián)認(rèn)為，只有央視可以保證最廣泛的中國球迷都能及時觀看到有關(guān)世界杯的比賽直播和內(nèi)容報道,。而央視這一次,，則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權(quán)費。

不過,，沖出來為央視買單的,，也大有人在，首當(dāng)其沖的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們,。

那么,，為何國際足聯(lián)如此信任、品牌也如此愿意充值央視呢,？因為央視的背后,，是獨屬于中國的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量,。

本次俄羅斯世界杯，與中國所在的時區(qū)只有5個小時的時差,，因此一半以上的比賽將在零點前進(jìn)行,，國人可以少熬夜看球，觀賽更不會占用上班時間,。

市場預(yù)估中國觀眾將破10億人次,，如此巨大的曝光量，國際足聯(lián),、品牌商和其他互聯(lián)網(wǎng)或新媒體平臺,，哪能不歡喜？

此外,，就是流量的穩(wěn)定性,，這得益于中國特殊的足球國情。

由于國家隊常年缺位,，中國的球迷反而對其他國家的球隊情根深種,，對球隊的偏好一分散，對賽事轉(zhuǎn)播的需求反而更大也更穩(wěn)定,。

沒了意大利,，我們可以看德國，沒了荷蘭,，我們還能看巴西、葡萄牙,、西班牙等等,。

但如果這個國家的對一個賽事的目的性很強。,。,。,。。,。

想象下，如果奧運會沒有中國隊參加,，奧運會在中國的收視率又會如何,？

這樣的國家，比如美國,，本次世界杯美國隊爆冷出局后，花了4.26億購買了2015~2022兩個世界杯周期電視轉(zhuǎn)播權(quán)的美國?？怂贵w育，就大呼起碼虧了2000萬美元,，難兄難弟的還有意大利,，該國直接表示自己虧了10億歐元。

但在中國,，世界杯是放飛自我，人人都可以參與的狂歡,。

所以，對世界杯來說,，中國也許沒有很好的足球隊，但有最好的球迷,。

啤酒彩電與世界杯

5月，天貓上賣出了170萬包瓜子,、1800萬瓶啤酒。據(jù)悉,，天貓酒水已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍,。而啤酒搜索量月同比增長近100%。

世界杯年,，對于有些行業(yè)來說，就是本命年,，時間到了,，一定要紅,。

比如新聞里提到的啤酒,。

但對于中國來說，還有大家或許都以為已經(jīng)過氣的彩電,。

彩電，是中國人與世界杯結(jié)緣的伊始,。

1986年，中國人第一次通過電視看到了世界杯的全部比賽,。那時候北京人平均每天花在看電視的時間達(dá)到了115分鐘，電視機也因此成為了新婚夫婦必需擁有的新三大件之一,。

如今中國是彩電制造大國,，每年生產(chǎn)的彩電，有近50%出口到世界各地,，當(dāng)世界杯來臨,，全世界對彩電的需求激增時，中國的彩電企業(yè)就迎來了屬于他們的本命年,。

2014年巴西世界杯前夕，中國彩電的內(nèi)銷大幅下滑,，但外銷卻異軍突起。

2018年世界杯前夕,，盡管如今手機和平板風(fēng)頭日盛,，但中國的彩電外銷依舊保持了突然的增長,。

從這個意義上來說，我們目前沒能給世界輸出精湛的球技,，但我們確實為更多人看到世界杯提供了機會。

寫此文時,，小巴的同事感嘆說，如果中國隊能夠打進(jìn)俄羅斯世界杯,，那去的人豈止10多萬，怕是40萬都有可能,。

而昨晚最新消息,，美國、加拿大,、墨西哥三國共同取得了2026年世界杯主辦權(quán),，屆時將會有48支球隊參賽,，中國隊出線的機會將大大提升,。

嗯，已經(jīng)有點不敢想象未來的盛況,。

足球產(chǎn)業(yè)是世界17大經(jīng)濟體,，中國是世界第二大經(jīng)濟體，他們之間擦出經(jīng)濟火花并不稀奇,，但相信國人更喜歡,，在純粹的足球領(lǐng)域，我們也能貢獻(xiàn)一些火苗,。

最后,，順便問一下各位，今年,，你們中有多少人愿意去湊世界杯的熱鬧呢,？