法律法規(guī)三令五申,，相關(guān)部門也采取了一系列整治措施,，但為什么虛假廣告仍然存在？

“不良廣告商在利益驅(qū)使下,，為了片面追求產(chǎn)品曝光率,，迅速打開市場，利用消費(fèi)者的非理性消費(fèi)心理,，夸大或虛構(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量,、功效，具有較強(qiáng)的誘惑性,?！北本┩盥蓭熓聞?wù)所律師滕立章表示，虛假廣告往往會(huì)使用絕對(duì)化語言,，“最好”“根治”“不反彈”“國家級(jí)”“最先進(jìn)科學(xué)”等詞語使用頻率較高,。還有的會(huì)使用一些虛假證書、證明文件,，甚至謊稱國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證等,。

廣告“精心”設(shè)計(jì)，還會(huì)故弄玄虛使用一些專業(yè)術(shù)語,，普通消費(fèi)者如不認(rèn)真加以辨識(shí),，很容易上當(dāng)受騙。記者觀察了幾個(gè)電視購物欄目,，發(fā)現(xiàn)推薦者大多把產(chǎn)品吹得天花亂墜,，有的甚至打著“不要錢”“免費(fèi)送”的旗號(hào),，再有“主持人”推波助瀾，確實(shí)容易讓人產(chǎn)生購買的欲望,。

在與消費(fèi)者的交流中,，記者常常聽到這樣的聲音：有些廣告一眼就能看出是虛假廣告，可為什么一些大眾傳播平臺(tái)還要傳播呢,？

一位媒體廣告從業(yè)人員道出了他們的“苦衷”：近年來,，一些地方尤其是縣市級(jí)的電視臺(tái)、報(bào)刊,，具有核心競爭力的欄目少,，營收壓力大，廣告收入下滑,，有質(zhì)量的大品牌廣告接不下來,，只能退而求其次。而恰恰是一些市場知名度不高的產(chǎn)品,，往往為了搶占市場,，在廣告設(shè)計(jì)上打“擦邊球”甚至有違法違規(guī)行為。有的媒體生存壓力大,，在廣告內(nèi)容審核把關(guān)上就放松了要求,。

對(duì)此，安徽讀者劉女士認(rèn)為,，和游醫(yī)藥販,、街頭廣告不一樣，即便是地方市縣的電視臺(tái),、報(bào)刊在大眾心目中也是有公信力的,，是很多人接受信息傳播的重要來源。虛假廣告,，不僅損害發(fā)布平臺(tái)的媒體公信力,，更會(huì)傷害信任他們的消費(fèi)者。虛假廣告導(dǎo)致消費(fèi)者無從甄別真實(shí)信息,，對(duì)合法經(jīng)營者造成沖擊和干擾,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，擾亂正常的市場經(jīng)營秩序,。