虛假廣告何以屢禁不絕,？推介平臺為何故意“放水”？違規(guī)獲利過高無疑是主要原因,。以醫(yī)療廣告為例,，曾經(jīng),，游醫(yī)藥販、街頭廣告等城市頑疾令人頭痛不已,；如今,，競價排名,、“神醫(yī)老戲骨”等廣告亂象引來諸多質(zhì)疑。即便在嚴格管理的大趨勢下,，還有商家未經(jīng)審查就制作投放,，甚至在被約談后轉(zhuǎn)而就在移動端上“故態(tài)復萌”。違法成本過低,，處罰力度不夠,，平臺責任虛置，監(jiān)管問責不力,，無疑是虛假廣告屢屢冒頭的重要原因,。

互聯(lián)網(wǎng)不是失信者的避風港，廣告平臺也不能成為“網(wǎng)絡世界的電線桿”,。今年4月,，國家市場監(jiān)管總局公布了2018年第一批典型虛假違法廣告案件，處罰對象涉及食品公司,、科技企業(yè),、醫(yī)療行業(yè)、廣播電臺等各方主體,。無論是廣告商,，還是平臺方，都不能以促銷為名,，行欺騙之實,，也不能以吸引眼球為由，極盡夸大之詞,。這就要求廣告產(chǎn)業(yè)鏈上各個責任主體,，既要從源頭入手做好資質(zhì)把控，建立可回溯的從業(yè)人員責任制度,，也要盯緊廣告?zhèn)鞑サ闹虚g環(huán)節(jié),，提高廣告平臺的把關水準。

信用是無形的資產(chǎn),。除了讓相關法律法規(guī)長出牙齒,、織密覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管體系，消除虛假廣告的生存土壤,，滌蕩誠信經(jīng)營的社會風氣,，還要充分發(fā)揮信用約束的作用，努力實現(xiàn)“一處違法,、處處受限”的懲戒威懾,。這樣，才能守護公平有序的市場規(guī)則，擦亮商業(yè)倫理的誠信底色,，涵養(yǎng)互信互利的誠信社會。