原標(biāo)題：加多寶被判賠廣藥14億多元 加多寶表示將提起上訴

本報(bào)訊（記者 張欽）上市公司白云山近日發(fā)布公告,，稱目前持有“王老吉”商標(biāo)的公司控股股東廣藥集團(tuán)收到了廣東高院的一審《民事判決書》,，廣藥集團(tuán)就“王老吉”商標(biāo)起訴加多寶侵權(quán)案件一審勝訴,。根據(jù)判決結(jié)果，加多寶需向廣藥集團(tuán)賠償超過14億元,，對(duì)此,，加多寶昨天表示將提起上訴。

這一案件源于2014年,，該年5月,，廣藥集團(tuán)就向廣東高院提起民事訴訟，請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元,。后來在2015年1月,，廣藥集團(tuán)又將涉及經(jīng)濟(jì)損失增至29億多元。根據(jù)此次一審判決,，廣東加多寶,、浙江加多寶、加多寶中國(guó),、福建加多寶,、杭州加多寶、武漢加多寶共需賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)人民幣14.4億多元,。

之所以加多寶會(huì)存在侵權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)的情況,，是因?yàn)殡p方在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)于商標(biāo)授權(quán)期限存在爭(zhēng)議。據(jù)了解,，2000年5月2日,，廣藥集團(tuán)曾簽訂協(xié)議授權(quán)鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)至2010年5月1日，后又分別于2002年11月及2003年6月簽訂兩項(xiàng)《補(bǔ)充協(xié)議》,，最終合同期限至2020年5月1日止,。不過后來雙方出現(xiàn)糾紛，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2012年5月9日作出裁決,，認(rèn)定兩項(xiàng)《補(bǔ)充協(xié)議》無效,，這也意味著鴻道集團(tuán)能夠合法使用“王老吉”商標(biāo)的最終期限是2010年5月1日。北京青年報(bào)記者注意到,，此次廣藥集團(tuán)向加多寶索賠的損失發(fā)生時(shí)期幾乎就是與第一份《授權(quán)協(xié)議》到期后至后兩份《補(bǔ)充協(xié)議》被認(rèn)定無效之間的時(shí)間段相重合,。

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重拾紅罐包裝 加多寶能否東山再起

加多寶紅罐回歸：圖片來自網(wǎng)絡(luò)

北京商報(bào)訊（記者李振興）6月15日，加多寶在北京召開發(fā)布會(huì),，宣布紅罐加多寶回歸,。加多寶集團(tuán)總裁李春林發(fā)出動(dòng)員令：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方,，必須有加多寶,，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這是加多寶釋放出的反擊信號(hào)：背水一戰(zhàn)搶回丟失的市場(chǎng)份額,。不過，加多寶欲東山再起,，要做并不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這么簡(jiǎn)單,。

李春林在“動(dòng)員令”中稱，紅罐回歸是加多寶品牌新戰(zhàn)略,、年輕化的重要部分,，加多寶全體員工要奮戰(zhàn)45天，實(shí)現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)任務(wù),，實(shí)現(xiàn)銷量與利潤(rùn)雙豐收,。

零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才表示,，紅罐包裝回歸,，加多寶打的是懷舊牌，希望能夠重振昔日輝煌,。

“在消費(fèi)者心中,，紅罐已經(jīng)成為涼茶的標(biāo)志性包裝，這種印象難以改變,?！笔称凤嬃闲袠I(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，“從加多寶金罐的效果中就可見一斑,。此前與王老吉的紅罐之爭(zhēng)中,，加多寶被迫放棄了紅罐推金罐，并重金打造加多寶品牌,，三年花費(fèi)了近百億元,，但效果一般”。

回顧與王老吉的紅罐之爭(zhēng),，加多寶品牌受損嚴(yán)重業(yè)績(jī)下滑,。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元,，到了2016年，在行業(yè)看漲的背景下,，銷售額反而降至240億元,。更重要的是王老吉趁機(jī)反超，目前占據(jù)涼茶70%的市場(chǎng)份額,。

對(duì)于加多寶的未來,，胡春才表示，除了再推紅罐包裝，加多寶更要解決產(chǎn)品和新市場(chǎng)環(huán)境帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng),?！皼霾璧母咛欠郑⒉贿m合中老年飲用,，飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問題,，更要滿足消費(fèi)者精神層面的需求。除此之外,，涼茶市場(chǎng)已經(jīng)飽和,，王老吉已成為涼茶的領(lǐng)軍品牌，加多寶欲實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),，勢(shì)必要與王老吉正面交鋒,，涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨升級(jí)?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)分析人士表示,，涼茶源起廣東一帶，口味具有鮮明的區(qū)域特質(zhì),，在全國(guó)市場(chǎng)銷售,，必然要對(duì)口味進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如果降低糖度,，在口感維度將失去部分消費(fèi)者,。“重新推出紅罐包裝涼茶,，也可以看作是加多寶的無奈選擇,。同時(shí)，加多寶紅罐包裝的回歸,，也有對(duì)當(dāng)年與王老吉紅罐之爭(zhēng)的回應(yīng)意味,。”