原標題：華為首次超越蘋果成為全球第二大手機制造商

據市場調研公司IDC昨日發(fā)布的報告顯示,，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到3.42億部,，較去年同期的3.482億部下滑1.8%。其中,，華為當季智能手機出貨總量達到5420萬部,，同比增長40.9%，超越蘋果成為全球第二大智能手機制造商,。小米當季智能手機出貨總量達到3190萬部,，同比增長48.8%，出貨量排名第四,。

延伸閱讀：

中國手機全球市占率過半海外市場進入強者之爭

李娜

2017年華為手機全年的發(fā)貨量為1.53億部,，今年出貨量有望突破2億部。據華為內部人士透露,，今年華為終端業(yè)務部門的銷售收入增速將接近40%,，海外市場的增長成為主要助推力。

7月31日,，華為2018年上半年業(yè)績出爐,。根據官網披露，期內華為銷售收入為3257億元人民幣,，同比增長15%,，營業(yè)利潤率為14%。

華為消費者業(yè)務BGCEO余承東此前在NOVA發(fā)布會上說：“截至7月18日,，華為手機今年全球發(fā)貨量已經突破了1億部,，比去年提前了近兩個月。”而2017年華為手機全年的發(fā)貨量為1.53億,，今年出貨量有望突破2億部,。據華為內部人士透露，今年華為終端業(yè)務部門的銷售收入增速將接近40%,，海外市場的增長成為主要助推力,。

實際上，不止華為一家在海外市場的表現(xiàn)搶眼,。根據集邦咨詢最新研究結果,，中國智能手機品牌通過對海外市場的擴張，穩(wěn)占全球過半市場,，預估今年全球市占率將擴大至54%,。

“包含IDH（IndependentDesignHouse）在內的中國品牌廠商過去幾年高速成長，去年開始更突破過去以韓系,、美系等國際品牌為首的智能手機市場格局,，囊括逾半的全球市占率?！奔钭稍兎治鰩熞窝笾赋?。

拿下全球過半市場

以東南亞市場為例，StrategyAnalytics高級分析師RajeevNair對第一財經記者指出,，2018年第一季度,，中國供應商在東南亞智能手機市場的份額現(xiàn)在已經增長到三分之一以上，銷量的前三名均來自于國產手機廠商,。而從單個品牌來說,，不少手機廠商的銷售量已在部分區(qū)域市場超過了蘋果和三星。

“以榮耀為例,，上半年海外銷量同比增長150%,，第二季度在俄羅斯市場超越蘋果、躍居第二大智能手機品牌,?！睒s耀總裁趙明對記者表示，海外市場是強者之爭,，目前仍然處于打基礎階段,，未來大發(fā)展應該是在2019年甚至是2020年。

而據印度當地媒體報道，根據市場研究公司CounterpointResearch發(fā)布的數據，第二季度一加手機在印度高端智能手機市場上的份額超過了40%,，三星以35%的市場份額排名第二，而蘋果則首次以不到14%的市場份額,，排名第三,。

“世界上每賣出3部智能手機，就有一部是中國品牌,?！边@是國外一家市場調查機構日前得出的結論，其依據是2015年至2017年間世界主要智能手機生產商的供應量,。根據該數據,，2017年，世界智能手機生產商排名前12位中,，有9家是中國公司,。

在各大調研數據公司的調研表單中，2017年中國公司在世界市場的總份額普遍在42%~45%左右,。但隨著出海潮加速,，這一份額逐漸在今年上半年突破50%，特別是在印度,、俄羅斯以及歐洲等增速較快的地區(qū),。

“2018年Q1前六名手機廠商中并沒有印度本土供應商。4G功能機市場規(guī)模在2018年將增長4倍,，并可能在2020年占印度全部功能機市場的一半以上,?！盧ajeevNair表示,，印度高端智能手機細分市場（超過3.5萬盧比，約3500元人民幣）仍為小眾,，僅有6%的潛在買家,，而超過半數的智能手機買家可能會花費1萬~2萬盧比（約1000~2000元人民幣）購買新機。后者的價格區(qū)間是中國廠商的優(yōu)勢所在,。

“其實印度市場,，我們在2018年之前一直在探索和搖擺，公司在2017年時也已經明確,，整個管理團隊對印度市場一定要有長期的戰(zhàn)略,。所以，印度市場對于榮耀品牌,，用戶群體和商業(yè)模式是比較契合的,，電商高度發(fā)達。所以,，2017年我們就定下來,，印度是用三年規(guī)劃來看，包括和工廠合作,，本地生產,，長期的團隊,，能力的構建，整個思路轉變過來之后,，把中國區(qū)的電商,、操盤手調到印度做主管，按照榮耀的方式運作印度的業(yè)務,，戰(zhàn)略清晰之后業(yè)務就理順了,。”趙明對記者表示,，榮耀今年上半年在印度市場銷量同比增長了300%,。

但中國廠商對海外的“征戰(zhàn)”僅僅是剛剛開始。RajeevNair告訴第一財經記者,，不僅僅是印度市場,，2018年第一季度，中國供應商在東南亞智能手機市場的份額現(xiàn)在已經增長到三分之一以上,。一年前的Q1,，中國智能手機的銷量已經占據SEA區(qū)域智能手機銷量的近四分之一。由于整體SEA市場規(guī)模下降6%,，中國智能手機供應商在2018年第一季度合并出貨量年增長18%,。

強者之戰(zhàn)

姚嘉洋認為中國品牌能從激烈競爭中脫穎而出并持續(xù)擴大市占，主要歸功于成功的定價策略,，強調高性價比以及各價格區(qū)間帶產品布署齊全,，使其能在新開發(fā)區(qū)域中贏得市場。

但真正敲開海外市場大門遠比想象中復雜,。手機廠商依靠發(fā)布會以及營銷驅動的無序競爭也許不再奏效,，技術的門檻以及產品的門檻也不容易輕易邁過。

“到下一階段都是強手的競爭,，中國市場和全球市場都有這個趨勢,，前五的品牌或前六的品牌。在中國市場,、全球市場上的態(tài)勢都很類似,。在全球市場上，比如歐洲,，像華為,、三星、蘋果是三強,，后面很多傳統(tǒng)品牌在歐洲都衰退了,，也造成其他品牌在歐洲開始搶奪新的市場份額。這趨勢在從局部戰(zhàn)爭變成全球戰(zhàn)爭時,，其實考驗的是全球化的能力,?！壁w明對記者表示，未來全球貿易體系當中,，整個要求是越來越嚴格了,，國際貿易體系當中，中國廠商要遵循商業(yè)原則,，貿易合規(guī),，包括專利的問題。

“走出去的時候,，并不是你價格低就能如何,，價格低還涉及傾銷的問題。最終在國際貿易當中,，還是要靠價值獲勝,。蘋果價格賣得最高還能賣得好？這就是品牌的價值,。未來全球化競爭當中,，誰能夠根據全球商業(yè)規(guī)則，再把自己的技術,、產品打磨得好,，誰才能走得更遠，最后誰勝出就看誰走得更快,，誰更有耐心,。國際貿易和隱私安全對于商業(yè)上提出了新的挑戰(zhàn)?！壁w明認為,。