自從比特幣橫空出世以后,，無數(shù)后來的“幣圈大佬”們都曾想復(fù)制那種奇跡般的暴漲,，直到比特幣自己的幣值都被“腰斬”。

俗話說“有心栽花花不開,，無心插柳柳成蔭”,。和虛擬貨幣,、區(qū)塊鏈八竿子打不著的快餐巨頭麥當(dāng)勞發(fā)行的一款“麥克幣”（MacCoin），竟然在發(fā)行后一小時內(nèi),，“身價”就迅速暴漲超過30倍,！

不過說是發(fā)幣，其實跟一般商家的限量優(yōu)惠券沒有本質(zhì)區(qū)別,。與虛擬貨幣不同的是,，“麥克幣”的背后有著實物抵押：一枚MacCoin可在全球50多個國家的麥當(dāng)勞門店免費(fèi)兌換一個巨無霸漢堡。

一個巨無霸漢堡在國內(nèi)“金拱門”餐廳大約賣21元,。但在8月6日放出紀(jì)念幣后,，一枚MacCoin的價格迅速被炒到600元以上，一套（5枚）更被炒到最高3000元,！

萬眾瘋搶麥當(dāng)勞紀(jì)念幣

8月2日起,，為了慶祝巨無霸漢堡誕生50周年，麥當(dāng)勞在50多個國家同步發(fā)行620萬枚MacCoin,，中國也位列其中,。

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到，8月6日起,，國內(nèi)消費(fèi)者只要前往指定麥當(dāng)勞餐廳唱出生日歌就可以免費(fèi)領(lǐng)取MacCoin,；而在美國的1.4萬家餐廳，顧客要購買一份巨無霸漢堡,，才能免費(fèi)獲得一個MacCoin,。

麥當(dāng)勞官網(wǎng)網(wǎng)站用底部小字提示：MacCoin不具有現(xiàn)金價值，只能在指定餐廳免費(fèi)兌換巨無霸漢堡,。

一套完整的“麥克幣”共有5枚,，代表了從“68-78”到“08-18”的五個年代，每個年代都有自己的設(shè)計主題,，分別為嬉皮運(yùn)動,、電腦普及,、復(fù)古時尚、互聯(lián)網(wǎng)曙光和社交媒體時代,。

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到,，8月6日，許多麥當(dāng)勞門店前排起長隊,，領(lǐng)取紀(jì)念幣的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,。

據(jù)媒體報道，這套紀(jì)念幣剛發(fā)出一個小時,，價格在網(wǎng)上迅速炒高30多倍,，最高的叫價800元一枚。

有人守在麥當(dāng)勞柜臺邊開價購買,，甚至為了集齊全套5枚,，發(fā)動全家老少一齊排隊；也有“聰明人”選擇位置比較偏僻,、人流較少的麥當(dāng)勞門店排隊,。

8月7日，“麥當(dāng)勞紀(jì)念幣遭瘋搶”的話題登上新浪微博熱搜榜,。

8月7日下午,，記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶和閑魚上已出現(xiàn)了大量麥當(dāng)勞紀(jì)念幣賣家,，還有不少人為了集齊全套在閑魚上“求交換”,，一套5枚的價格在600至3000元不等。

上海一家網(wǎng)店開價800元一套,，截至發(fā)稿已有18人付款，月銷已達(dá)32筆,?？头蛴浾弑硎荆麄兪侵苯优c麥當(dāng)勞餐廳訂貨,，不用擔(dān)心缺貨和質(zhì)量問題,。

在一家專門經(jīng)營錢幣的店鋪，店家甚至表示麥當(dāng)勞紀(jì)念幣只送不賣,，消費(fèi)滿2000元才送一枚,。這意味著如果有人想要集齊一套五枚，至少需要消費(fèi)1萬元,。

巨無霸營銷瞄準(zhǔn)年輕一代

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到,，雖然本次麥當(dāng)勞紀(jì)念幣在中國發(fā)行量高達(dá)100萬枚，但在8月6日當(dāng)天基本就被搶光,。有麥當(dāng)勞員工也向記者證實了這一點,。

記者嘗試聯(lián)系詢問,，但麥當(dāng)勞方面表示不打算就這一事情有所回應(yīng)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示,，麥當(dāng)勞推出巨無霸紀(jì)念幣的做法,，迎合了當(dāng)下新生代對奇特性的追求。這一做法可以捆綁新生代消費(fèi)者對于麥當(dāng)勞品牌的粘性以及關(guān)注度,，從營銷的角度來說做得不錯的,。

作為50年來標(biāo)桿性的西方快餐發(fā)明，以雙層肉餅為標(biāo)志的巨無霸漢堡,，真的還需要麥當(dāng)勞如此費(fèi)力地推廣嗎,？答案也許出乎意料。

2016年華爾街日報的一份研究報告顯示,，在18-34歲的美國“千禧一代”年輕人中,，只有20%左右的人嘗過麥當(dāng)勞巨無霸漢堡。老牌巨頭麥當(dāng)勞也面臨著其他品牌的激烈競爭,，正在失去年輕客戶,。

在美國，麥當(dāng)勞大約70%的漢堡是通過Drive-Through（駕車自取通道）售出的,。這決定了麥當(dāng)勞必須提前制作好漢堡,，并且只能保持溫?zé)岬臓顟B(tài)。而在眾多差異化競爭品牌的刺激下,，美國年輕人更習(xí)慣按自己口味個性化制作的漢堡,。這并非以標(biāo)準(zhǔn)化制作和快速服務(wù)見長的麥當(dāng)勞所擅長的領(lǐng)域。

為此,，麥當(dāng)勞成立了“口感評委會”來幫助他們不斷改進(jìn)微調(diào)巨無霸漢堡的配方,。這次全球規(guī)模浩大的巨無霸紀(jì)念幣發(fā)行活動，也可以看做麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)年輕一代的營銷手段,。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人雜志定期公布“巨無霸價格指數(shù)”

不過,，由于巨無霸漢堡在全球的售價差異較大，麥當(dāng)勞的營銷成本也難以測算：

比如一個巨無霸漢堡在紐約賣到5.09美元,，在物價最貴的蘇黎世賣6.89美元,，在最便宜的莫斯科賣2.23美元。

按照目前的匯率水平計算,，巨無霸漢堡在國內(nèi)的售價相當(dāng)于3.07美元,。

餐飲行業(yè)熱衷區(qū)塊鏈

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到，雖然麥當(dāng)勞此次紀(jì)念幣發(fā)行并非真正意義上采用區(qū)塊鏈技術(shù),，但由于區(qū)塊鏈技術(shù)的公開透明等特性,，很多食品行業(yè)巨頭對此格外青睞。

2017年8月,，沃爾瑪宣布聯(lián)手雀巢,、都樂,、聯(lián)合利華等9家食品企業(yè)，共同利用一款I(lǐng)BM提供的HyperledgerFabric區(qū)塊鏈技術(shù),。沃爾瑪宣布,，將利用這款區(qū)塊鏈記錄監(jiān)督墨西哥芒果、雞肉等產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程,。與此同時,，IBM還向沃爾瑪提供了另一款用來追蹤中國豬肉產(chǎn)品來源的區(qū)塊鏈技術(shù)。

值得一提的是,，另一家餐飲巨頭星巴克也與區(qū)塊鏈聯(lián)系在了一起,。

今年8月3日，據(jù)BusinessInsider消息,，紐約證券交易所母公司ICE正在與微軟和星巴克合作建立一家新公司Bakkt,，該公司將建立包括比特幣在內(nèi)的“數(shù)字資產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)”。該平臺將允許公司購買和出售數(shù)字資產(chǎn),。因此許多新聞媒體曾認(rèn)為,，星巴克將于不久后接受比特幣等數(shù)字資產(chǎn)來購買咖啡或茶。

不過對于此種猜測,，星巴克隨即發(fā)布公告澄清并表示：星巴克將不會接受比特幣或任何一種數(shù)字貨幣作為支付手段,，顧客們需先將數(shù)字資產(chǎn)在交易所轉(zhuǎn)換成美元，才能在星巴克內(nèi)使用,。

2017年8月,，漢堡王也曾和區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司W(wǎng)aves合作，推出了名為“皇堡幣”的數(shù)字貨幣,。

該項目僅限于俄羅斯,，用戶每在漢堡王消費(fèi)一盧布，就可得到一個“皇堡幣”,，每1700個“皇堡幣”可兌換一個皇堡,。漢堡王俄羅斯的外部溝通負(fù)責(zé)人 Ivan Shestov 曾表示，該項目會把“皇堡變成一個投資渠道”,。