原標(biāo)題:百事傳奇女CEO離職:12年股價翻倍 營收打敗可口可樂
被印度人視為國民偶像,、標(biāo)普500企業(yè)中的“少數(shù)派”、百事公司(PepsiCo)史上首個外國籍CEO Indra Nooyi將在10月3日卸任,,公司總裁Ramon Laguarta將接任CEO,,Nooyi還將于2019年卸任百事公司董事長,將標(biāo)普500企業(yè)中的女性CEO人數(shù)降至23人,,或占比不足5%,。
現(xiàn)年62歲的Nooyi在耶魯大學(xué)研究生畢業(yè)后,于1994年加入百事公司擔(dān)任企業(yè)策略主管,,2006年底接任CEO,。在12年的“掌舵”生涯中,百事股價累漲80%,,總營收跑贏對手可口可樂,,完善了從飲料公司向全球健康食品與飲品雙巨頭的轉(zhuǎn)型,并拓展了國際市場,,特別是在發(fā)展中國家,。
2017年,百事公司總營收為578億美元,,顯著跑贏了可口可樂公司的收入352億美元,。最新財報顯示,今年二季度百事營收160.9億美元,,每股收益1.61美元,;同期的可口可樂公司營收“僅”為89億美元,每股收益為61美分,??梢姡偈鹿驹跇I(yè)績上勝了最大的對手可口可樂一籌,。
不過,,盡管百事股價周一漲近1%,報收117.38美元,,創(chuàng)2月初以來收盤新高,,今年以來股價累跌了2.1%,弱于可口可樂今年以來累漲1.7%的表現(xiàn),。據(jù)FactSet統(tǒng)計,,在Nooyi擔(dān)任百事CEO期間,,可口可樂股價累漲了108%,接近同期標(biāo)普500大盤累漲112%,,股東回饋都明顯高于百事,。
百事與可口可樂的百年纏斗
彭博社分析稱,新任CEO壓力很大,,急需激活百事公司的增長,,特別是已經(jīng)陷入停滯的核心市場:北美飲料業(yè)務(wù)。富國銀行分析師Bonnnie Herzog指出,,新任CEO可能不會馬上分拆表現(xiàn)分野的零食和飲料業(yè)務(wù),,但為最終的分拆“打開了一扇很寬的門”。
據(jù)百事中國介紹,,美國北卡羅萊納州的藥劑師Caleb Bradham在1893年發(fā)明了一種由可樂果,、香草和珍貴精油混合而成的碳酸飲料,1898年更名稱“百事可樂”,,并于1902年成立了同名公司,。1965年,百事可樂公司與休閑食品巨頭菲多利(Frito-Lay)合并,,正式更名為百事公司,。
目前,百事休閑食品的零食品牌廣受歡迎,,包括Tostitos墨西哥玉米片,、Doritos(多力多滋)玉米片和Lay’s(樂事)薯片等。盡管北美消費者最近幾年轉(zhuǎn)向了更自然和健康的產(chǎn)品,,但百事旗下的Frito-Lay零食產(chǎn)品線“堅守住陣地”,,占據(jù)美國含鹽類休閑食品市場的2/3份額。
最初幫百事打下江山的碳酸飲料卻每況愈下,。二季度百事最大的細分市場北美地區(qū)飲料收入為負增長1%,,一季度為負增長2%,此前最艱難的季度為負增長6%,。而可樂作為“死肥宅快樂水”的稱號幾乎讓給了競爭對手可口可樂,。據(jù)業(yè)內(nèi)刊物Beverage Digest統(tǒng)計,過去10年,,可口可樂的碳酸飲料市場份額從17.3%漲至17.8%,,百事可樂則從10.8%跌至8.4%,。
Macquarie Capital分析師Caroline Levy指出,,這一方面符合美國食品和飲品行業(yè)大趨勢,2016-2017年,,美國零食銷售增長了2.5%,,同期軟飲銷售增長1.6%,,但碳酸飲料銷售跌了0.8%?!翱醇耶a(chǎn)品”上百事可樂不敵可口可樂,,主要由于百事對飲品業(yè)務(wù)發(fā)展分心了,拓展了乳制品和休閑食品領(lǐng)域,,可口可樂卻還是純粹的飲料公司,。
百事終將迎來業(yè)務(wù)分拆?
CNN財經(jīng)頻道發(fā)現(xiàn),,百事和可口可樂都開發(fā)了果汁,、氣泡水、運動飲料和冰咖啡等多樣化產(chǎn)品組合,,但可口可樂只有可樂類的碳酸飲料跑贏了百事,。百事公司1997年作出重大戰(zhàn)略調(diào)整,將擁有必勝客,、Taco Bell和肯德基的餐廳業(yè)務(wù)分拆成獨立上市公司,,經(jīng)營重點重歸飲料和休閑食品。
1998年,,百事公司收購了世界著名的Tropicana果汁飲料公司,,大大豐富了產(chǎn)品線。2001年,,百事又與世界著名的食品公司Quaker合并,,將一流運動飲料品牌佳得樂(Gatorade)和麥片業(yè)務(wù)收歸旗下。 1992年,,百事與Thomas J. Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,,在北美市場生產(chǎn)即飲茶飲料品牌立頓茶 (Lipton) ,并于2003年將這一北美市場最大,、最成功的即飲茶合作關(guān)系推向了全球,。
不過,百事的飲品開發(fā)探索并不總是成功,。2015年高調(diào)調(diào)整Diet Pepsi(無糖可樂)的配方,,結(jié)果因為銷量過低一年后重啟原有配方。2012年與德國奶制品巨頭Theo Muller合作進軍北美酸奶市場,,四年后績差而終,。2016年曾傳出百事欲收購希臘酸奶巨頭Chobani的消息,但終被否認,。
因此,,激進投資者、Trian Fund Management創(chuàng)始合伙人Nelson Peltz一直要求,,百事應(yīng)將飲料和休閑食品業(yè)務(wù)進行分拆,。不過遭到了Nooyi的抵制,,理由是兩類產(chǎn)品可以相互促銷,例如在體育賽事期間人們通常喝飲料吃薯片或爆米花,。(注:百事旗下有Smartfood爆米花品牌)
財經(jīng)媒體CNBC預(yù)計,,Nooyi離職后,百事公司或通過尋找新的并購目標(biāo),,來最終實現(xiàn)業(yè)務(wù)分拆,。
百事公司CEO都挺傳奇?
一方面,,Indra Nooyi是印度人的“國民偶像”,、精神領(lǐng)袖,在印度受崇拜的程度堪比搖滾巨星,。她非常自豪于自己的印度裔身份,,從一名策略顧問到管理大型跨國公司的成長經(jīng)歷也極具啟發(fā)性。Nooyi被評為福布斯“全球商業(yè)最有權(quán)力的女性”第二名,,僅次于Facebook COO桑德伯格,。
另一方面,Nooyi年輕時稱自己為“叛逆分子”,,喜歡挑戰(zhàn)高空運動,、熱愛搖滾。與熱愛打碟的高盛“新王”所羅門一樣,,在巨大工作壓力面前有著蓬勃的精神世界和與眾不同的愛好,。在Nooyi的帶領(lǐng)下,百事向健康食品和輕飲料邁出了關(guān)鍵步伐,,也與所羅門即將領(lǐng)導(dǎo)的轉(zhuǎn)型類似,。
百事CEO離職 新CEO Ramon Laguarta
10月將上任的新CEO Ramon Laguarta是百事公司22年的老兵,出生于西班牙巴塞羅那,,會說英,、德、法,、西班牙語等六門語言,。去年9月成為百事公司總裁前,擔(dān)任歐洲及撒哈拉以南非洲的業(yè)務(wù)主管,,目前負責(zé)全球運營,、企業(yè)戰(zhàn)略、公共政策和政府事務(wù),。
當(dāng)然,,人們最喜歡談?wù)摰摹鞍素浴敝饕獊碜郧癈EO John Sculley。他曾在1970-1977年擔(dān)任百事公司副總裁,在1977-1983年擔(dān)任總裁兼CEO,,并成為公司歷史上最年輕持有上述最高職務(wù)的人。他隨后在1983-1993年擔(dān)任蘋果公司CEO,,也被業(yè)界津津樂道,。
百事CEO離職 圖左為喬布斯 圖中為John Sculley
據(jù)Business Insider介紹,Sculley升任百事最高管理層只用了十年時間,,剛?cè)肼殨r竟然擔(dān)任過卡車司機,。
很奇葩的是,由于他是公司第一個工商管理碩士,,上司不知如何安置他,,于是安排他先從開貨車做起,更是在40度高溫下到路邊貼過百事廣告招牌,。
百事CEO離職 8月6日,,百事公司宣布,擔(dān)任公司首席執(zhí)行官長達12年的Indra Nooyi將于今年辭去該職務(wù),,在公司供職22年之久的元老將接任,。
百事CEO離職 努伊對百事的貢獻怎么強調(diào)也不為過,。她幫助公司擴大國際市場并逐漸轉(zhuǎn)向生產(chǎn)健康飲料和食品。在改革過程中,,雖然遭遇過反對和質(zhì)疑
百事CEO離職 很多成功女性不同,,努伊并不認為自己能夠很好地平衡工作和生活。她認為當(dāng)CEO不是簡單事,,必須全身心投入,,而這會消耗自己。她還表示,,作為女性,,必須要做出取舍
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