要做到孫楊這個(gè)份上,，體壇歷史往前數(shù)可能還真找不到可以匹敵的例子。

運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商和團(tuán)隊(duì)贊助商不同是很普遍的情況,，例如C羅個(gè)人簽的是耐克,，但皇馬簽的阿迪達(dá)斯，梅西又是個(gè)人簽的阿迪,，但巴薩簽的是耐克,。

可這不是什么處理不了的問題，體育世界商業(yè)體系這么多年了早就有很成熟的規(guī)范,，說白了就一句話：按合同辦事,。

足球領(lǐng)域的行規(guī)是球衣訓(xùn)練服一定是要隨球隊(duì)的，但是球鞋一般留給球員自己決定,；中國(guó)體育代表團(tuán)的規(guī)矩則是領(lǐng)獎(jiǎng)出場(chǎng)要跟大部隊(duì)穿安踏,，但是比賽的時(shí)候泳帽泳褲可以穿自己的,，這是兩家的合同都規(guī)定好劃分好的,，照章辦事就沒有人會(huì)犯難。

但是不可否認(rèn)，哪怕條款再清晰,，商家心里也總是有自己的小九九,，經(jīng)常會(huì)通過經(jīng)紀(jì)人或明或暗地“提示”運(yùn)動(dòng)員。

比如說,，能不能在本來不允許露出自家商標(biāo)的時(shí)候,，“不小心”露出一下？又比如說,，能不能在本來應(yīng)該露出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)的時(shí)候,，“不小心”又把它蓋住,？大牌運(yùn)動(dòng)員真要玩擦邊球,，被坑的團(tuán)隊(duì)贊助商那通常只能忍著。

就例如1992年美國(guó)男籃“夢(mèng)一隊(duì)”奧運(yùn)奪冠的時(shí)候,，作為耐克首席的喬丹,，就披了面美國(guó)國(guó)旗蓋住了球隊(duì)贊助商銳步的標(biāo)志，但銳步顯然不可能投訴喬丹不可以披國(guó)旗,。

孫楊第一天被投訴,，第二天就披了面國(guó)旗去領(lǐng)獎(jiǎng)。如果剛開始就學(xué)喬丹這么辦,，安踏是一定不好發(fā)作的,；但是前面明擺著侵權(quán)，那也就沒有辦法,。

2,、安踏指孫楊“凌駕國(guó)家利益”用力過度

不過話說回來，安踏這次的公關(guān),，也值得琢磨：我第一次見到贊助商維權(quán)發(fā)張這么氣勢(shì)磅礴的海報(bào),，而且從輿論反應(yīng)來看分明是用力過猛了。

孫楊是違規(guī)了沒錯(cuò),，但侵也是侵了安踏的權(quán),，這和“個(gè)人利益凌駕于國(guó)家利益之上”還有很長(zhǎng)的距離。