要做到孫楊這個(gè)份上,,體壇歷史往前數(shù)可能還真找不到可以匹敵的例子。
運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商和團(tuán)隊(duì)贊助商不同是很普遍的情況,,例如C羅個(gè)人簽的是耐克,,但皇馬簽的阿迪達(dá)斯,梅西又是個(gè)人簽的阿迪,,但巴薩簽的是耐克,。
可這不是什么處理不了的問題,體育世界商業(yè)體系這么多年了早就有很成熟的規(guī)范,,說白了就一句話:按合同辦事,。
足球領(lǐng)域的行規(guī)是球衣訓(xùn)練服一定是要隨球隊(duì)的,但是球鞋一般留給球員自己決定,;中國(guó)體育代表團(tuán)的規(guī)矩則是領(lǐng)獎(jiǎng)出場(chǎng)要跟大部隊(duì)穿安踏,,但是比賽的時(shí)候泳帽泳褲可以穿自己的,,這是兩家的合同都規(guī)定好劃分好的,,照章辦事就沒有人會(huì)犯難。
但是不可否認(rèn),哪怕條款再清晰,,商家心里也總是有自己的小九九,,經(jīng)常會(huì)通過經(jīng)紀(jì)人或明或暗地“提示”運(yùn)動(dòng)員。
比如說,,能不能在本來不允許露出自家商標(biāo)的時(shí)候,,“不小心”露出一下?又比如說,,能不能在本來應(yīng)該露出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)的時(shí)候,,“不小心”又把它蓋住,?大牌運(yùn)動(dòng)員真要玩擦邊球,,被坑的團(tuán)隊(duì)贊助商那通常只能忍著。
就例如1992年美國(guó)男籃“夢(mèng)一隊(duì)”奧運(yùn)奪冠的時(shí)候,,作為耐克首席的喬丹,,就披了面美國(guó)國(guó)旗蓋住了球隊(duì)贊助商銳步的標(biāo)志,但銳步顯然不可能投訴喬丹不可以披國(guó)旗,。
孫楊第一天被投訴,,第二天就披了面國(guó)旗去領(lǐng)獎(jiǎng)。如果剛開始就學(xué)喬丹這么辦,,安踏是一定不好發(fā)作的,;但是前面明擺著侵權(quán),那也就沒有辦法,。
2,、安踏指孫楊“凌駕國(guó)家利益”用力過度
不過話說回來,安踏這次的公關(guān),,也值得琢磨:我第一次見到贊助商維權(quán)發(fā)張這么氣勢(shì)磅礴的海報(bào),,而且從輿論反應(yīng)來看分明是用力過猛了。
孫楊是違規(guī)了沒錯(cuò),,但侵也是侵了安踏的權(quán),,這和“個(gè)人利益凌駕于國(guó)家利益之上”還有很長(zhǎng)的距離。