要做到孫楊這個(gè)份上,,體壇歷史往前數(shù)可能還真找不到可以匹敵的例子,。
運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商和團(tuán)隊(duì)贊助商不同是很普遍的情況,例如C羅個(gè)人簽的是耐克,,但皇馬簽的阿迪達(dá)斯,,梅西又是個(gè)人簽的阿迪,但巴薩簽的是耐克,。
可這不是什么處理不了的問題,,體育世界商業(yè)體系這么多年了早就有很成熟的規(guī)范,說白了就一句話:按合同辦事。
足球領(lǐng)域的行規(guī)是球衣訓(xùn)練服一定是要隨球隊(duì)的,,但是球鞋一般留給球員自己決定,;中國體育代表團(tuán)的規(guī)矩則是領(lǐng)獎(jiǎng)出場要跟大部隊(duì)穿安踏,但是比賽的時(shí)候泳帽泳褲可以穿自己的,,這是兩家的合同都規(guī)定好劃分好的,,照章辦事就沒有人會犯難。
但是不可否認(rèn),,哪怕條款再清晰,,商家心里也總是有自己的小九九,經(jīng)常會通過經(jīng)紀(jì)人或明或暗地“提示”運(yùn)動(dòng)員,。
比如說,,能不能在本來不允許露出自家商標(biāo)的時(shí)候,“不小心”露出一下,?又比如說,,能不能在本來應(yīng)該露出競爭對手商標(biāo)的時(shí)候,“不小心”又把它蓋???大牌運(yùn)動(dòng)員真要玩擦邊球,被坑的團(tuán)隊(duì)贊助商那通常只能忍著,。
就例如1992年美國男籃“夢一隊(duì)”奧運(yùn)奪冠的時(shí)候,,作為耐克首席的喬丹,就披了面美國國旗蓋住了球隊(duì)贊助商銳步的標(biāo)志,,但銳步顯然不可能投訴喬丹不可以披國旗,。
孫楊第一天被投訴,第二天就披了面國旗去領(lǐng)獎(jiǎng),。如果剛開始就學(xué)喬丹這么辦,,安踏是一定不好發(fā)作的;但是前面明擺著侵權(quán),,那也就沒有辦法,。
2、安踏指孫楊“凌駕國家利益”用力過度
不過話說回來,,安踏這次的公關(guān),,也值得琢磨:我第一次見到贊助商維權(quán)發(fā)張這么氣勢磅礴的海報(bào),而且從輿論反應(yīng)來看分明是用力過猛了,。
孫楊是違規(guī)了沒錯(cuò),,但侵也是侵了安踏的權(quán),這和“個(gè)人利益凌駕于國家利益之上”還有很長的距離,。