要做到孫楊這個份上，體壇歷史往前數(shù)可能還真找不到可以匹敵的例子。

運動員個人贊助商和團隊贊助商不同是很普遍的情況,，例如C羅個人簽的是耐克,，但皇馬簽的阿迪達斯，梅西又是個人簽的阿迪,，但巴薩簽的是耐克,。

可這不是什么處理不了的問題，體育世界商業(yè)體系這么多年了早就有很成熟的規(guī)范,，說白了就一句話：按合同辦事,。

足球領域的行規(guī)是球衣訓練服一定是要隨球隊的，但是球鞋一般留給球員自己決定,；中國體育代表團的規(guī)矩則是領獎出場要跟大部隊穿安踏,，但是比賽的時候泳帽泳褲可以穿自己的，這是兩家的合同都規(guī)定好劃分好的,，照章辦事就沒有人會犯難,。

但是不可否認，哪怕條款再清晰,，商家心里也總是有自己的小九九,，經(jīng)常會通過經(jīng)紀人或明或暗地“提示”運動員。

比如說,，能不能在本來不允許露出自家商標的時候,，“不小心”露出一下？又比如說,，能不能在本來應該露出競爭對手商標的時候,，“不小心”又把它蓋住？大牌運動員真要玩擦邊球,，被坑的團隊贊助商那通常只能忍著,。

就例如1992年美國男籃“夢一隊”奧運奪冠的時候，作為耐克首席的喬丹,，就披了面美國國旗蓋住了球隊贊助商銳步的標志,，但銳步顯然不可能投訴喬丹不可以披國旗。

孫楊第一天被投訴,，第二天就披了面國旗去領獎,。如果剛開始就學喬丹這么辦，安踏是一定不好發(fā)作的,；但是前面明擺著侵權,，那也就沒有辦法。

2,、安踏指孫楊“凌駕國家利益”用力過度

不過話說回來,，安踏這次的公關，也值得琢磨：我第一次見到贊助商維權發(fā)張這么氣勢磅礴的海報,，而且從輿論反應來看分明是用力過猛了,。

孫楊是違規(guī)了沒錯，但侵也是侵了安踏的權,，這和“個人利益凌駕于國家利益之上”還有很長的距離,。