原標(biāo)題：遏制“黃?！睌嚲郑≠I茅臺要人臉識別,？網(wǎng)友：這要怎么操作,？

今年以來，尤其是最近一段時期,，茅臺酒供需持續(xù)緊張,、價格持續(xù)非理性上漲，市場流通價格從4月份的1900元/瓶,，上漲到當(dāng)前的2200元/瓶以上,，市場形勢異常嚴(yán)峻，嚴(yán)重影響了茅臺酒市場的穩(wěn)定,。

價格上漲的問題引起了貴州省委省政府的高度關(guān)注,。7月底至今，貴州省委省政府針對茅臺酒市場價格的問題連續(xù)召開多次會議,，省委主要領(lǐng)導(dǎo)作出指示,，要求嚴(yán)格防止茅臺酒過度炒作，按照“依法依規(guī)、強(qiáng)力管控,、平衡投放”的原則抓好市場管控,，切實(shí)兼顧好“國家、企業(yè),、消費(fèi)者,、股東和經(jīng)銷商”的利益。

針對社會普遍關(guān)注的茅臺酒價格非理性上漲的問題,，6月12日,，李保芳在丹寨組織召開了全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長會議，對價格上漲問題做了回應(yīng),，對“穩(wěn)價”工作作了相應(yīng)部署,，要求經(jīng)銷商嚴(yán)格遵守廠商合同約定，認(rèn)真落實(shí)公司穩(wěn)價政策,，嚴(yán)守1499元的價格底線,，嚴(yán)禁高價銷售、囤貨惜售,，保證銷售渠道暢通,。

在執(zhí)行層面，茅臺酒銷售公司采取系列管控措施,，今年以來,，依據(jù)經(jīng)銷合同約定條款對基礎(chǔ)管理差、違規(guī)銷售的25家違約經(jīng)銷商進(jìn)行了追責(zé)處理,。

同時,，茅臺酒銷售公司啟動第三方調(diào)查，6月對北京等重點(diǎn)市場開展調(diào)研,，根據(jù)調(diào)研結(jié)果暫停了1家經(jīng)銷商業(yè)務(wù),。目前第三方提交了7月調(diào)研報告,，茅臺酒銷售公司將研究做進(jìn)一步處理,。

在7日晚的茅臺酒市場工作會上，李保芳開門見山地說：“今天是為價格而開會,?！薄耙刂苾r格，而不是穩(wěn)住價格,?！?/p>

據(jù)悉，這是繼2017年4月以來的兩年間,，茅臺集團(tuán)又一次專門針對價格問題而召開的會議,。

茅臺集團(tuán)黨委副書記王焱，黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ?，黨委委員,、副總經(jīng)理?xiàng)畲溃h委委員,、副總經(jīng)理劉大能,，黨委委員、總法律顧問段建樺,，黨委委員,、副總經(jīng)理萬波，總工程師王莉出席會議,。

茅臺酒股份公司副總經(jīng)理鐘正強(qiáng),，副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)劉剛,，總經(jīng)理助理黃維,、向平，茅臺集團(tuán)營銷公司班子成員,，茅臺酒銷售公司班子成員,、各個省區(qū)、部門負(fù)責(zé)人,，茅臺酒各省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長,、貴州20名經(jīng)銷商代表等參加會議。

綜合施策,，嚴(yán)厲管控價格

進(jìn)入二季度以來,，茅臺酒的價格上漲過快。有的地方流通價格高出1499元的市場指導(dǎo)價50%以上,。價格出現(xiàn)過快上漲,，嚴(yán)重偏離終端指導(dǎo)價，與社會和消費(fèi)者的價格認(rèn)同形成反差,，受到廣泛關(guān)注,，社會普遍認(rèn)為，這個價格已經(jīng)離譜了,。

價格上漲,，究竟是什么原因？李保芳分析說,，原因很復(fù)雜,，首先是供需矛盾的突出，這是最主要的因素,。第二,，收藏投資所致,，茅臺酒既有金融屬性，又有投資屬性,。第三,，就是選擇銷售時機(jī)帶來的囤貨惜售。第四,，固定渠道銷售,，讓市面上看不到茅臺酒，造成一瓶難求現(xiàn)象愈演愈烈,。

怎樣解決這個問題,？李保芳強(qiáng)調(diào)：“綜合施策，嚴(yán)厲管控價格,?！?/p>

——加大市場投放。茅臺集團(tuán)決定,，中秋,、國慶前夕，將向市場集中投放7400噸茅臺酒,，更好滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求,。2020年元旦、春節(jié)期間,，也將合理安排茅臺酒市場投放量,。

——嚴(yán)厲管控價格?！?499作為當(dāng)前市場終端的指導(dǎo)價,，在當(dāng)前的情況下不能動，要堅(jiān)持按照這個要求做,?！崩畋７颊f，價格管控難度大,，但不能不管,，茅臺集團(tuán)將拿出具體有效、有針對性的措施,，來抑制當(dāng)前價格的過快上漲,。

——投放的計(jì)劃和銷售的結(jié)果按月掛鉤。經(jīng)銷商嚴(yán)格實(shí)施“銷售80%年度內(nèi)累計(jì)到貨量”計(jì)劃,，店面或經(jīng)營場所直接銷售部分不低于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的60%，團(tuán)購,、批發(fā)部分不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%,，庫存比例不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%,。鼓勵經(jīng)銷商加大拆箱銷售比例，惠及更多消費(fèi)者,。商超賣場以零售為主,，且零售比例不低于每次到貨量的95%。

——實(shí)施嚴(yán)厲的管理,，發(fā)現(xiàn)問題嚴(yán)肅處理,。李保芳推心置腹地對經(jīng)銷商說，大家現(xiàn)在的利潤已經(jīng)夠高了,，不能拿少量的酒去賣平價,，大量的酒去賣高價，店面標(biāo)1499擺個樣子,，后面又去勾結(jié)賣高價,。每一個經(jīng)銷商都不能再推波助瀾。

——從貴州抓起,，從貴州做起,。7日的市場工作會，專門安排20名貴州經(jīng)銷商代表參會,。李保芳要求,，“貴州所有的經(jīng)銷商，要把酒放到前臺來賣,，給全國其他的省區(qū)市作表率,。”

——新渠道和老渠道互為補(bǔ)充,，促進(jìn)建立完善的營銷體系,。“新的營銷體系要逐步地發(fā)揮出抑制價格的作用,?！痹趫F(tuán)購方面，將逐步實(shí)行定制型團(tuán)購的模式,。

李保芳在要求各省區(qū)的負(fù)責(zé)人,、聯(lián)誼會會長要切實(shí)負(fù)起責(zé)任的同時，要求茅臺酒銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)要切實(shí)承擔(dān)起責(zé)任,，深入研究實(shí)施的效果,，及時糾偏，確保健康發(fā)展,。

“黃?！睌嚲忠彩侵苾r格瘋漲的因素。李保芳說,，不能讓“黃?！眴栴}成為目前茅臺酒銷售過程中一個司空見慣,、熟視無睹的現(xiàn)象。要加快人臉識別技術(shù)的應(yīng)用,，有效遏制“黃?！睌嚲郑瑢⒕瀑u給真正喝酒的消費(fèi)者,。

針對近期白酒行業(yè)的提價潮,，李保芳說，茅臺酒價格是不可以隨便動的,，我們一定要保持定力和底氣,。我們不必為別人在提價過程中，速度比我們快而去憂愁,，我們要做的就是做好品質(zhì),，做好市場基礎(chǔ)。

李保芳表示,，近期,，茅臺集團(tuán)將進(jìn)一步充實(shí)茅臺酒銷售公司和集團(tuán)營銷公司隊(duì)伍，為進(jìn)一步做好市場夯實(shí)基礎(chǔ),。

與此同時,，茅臺集團(tuán)將進(jìn)一步強(qiáng)化市場督察。從8月中旬開始,，在集團(tuán)公司層面和銷售公司層面組成督察工作組,，對全國區(qū)域市場開展常規(guī)檢查、突擊抽查,、交叉巡查和暗訪督查,。一方面督察經(jīng)銷渠道囤貨居奇、哄抬物價,、虛假交易,、捆綁搭售、轉(zhuǎn)移銷售,、售貨不明六種惡意擾亂市場秩序,、嚴(yán)重?fù)p害茅臺品牌形象及消費(fèi)者利益的違約行為。另一方面,，將督察商超賣場日常管理,、銷售管理、文化建設(shè),、服務(wù)提升等工作,。督察結(jié)果將作為合同續(xù)簽、計(jì)劃調(diào)劑,、評先評優(yōu)的重要依據(jù),。

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