原標(biāo)題：浴霸三攝iPhone11發(fā)布！價(jià)格狂降千元,，現(xiàn)場叫板華為芯片

9月11日消息，北京時(shí)間今天凌晨1點(diǎn),，蘋果在其總部喬布斯劇院舉行了年度最重磅的秋季發(fā)布會,，并一口氣發(fā)布了iPhone 11、iPhone 11 Pro,、iPhone 11 Pro Max,、新版Apple Watch S5手表、新版iPad這五款硬件新品以及兩款游戲/電視劇新服務(wù),。

首先,，網(wǎng)上大量“諜照”都是真的——蘋果真的在iPhone 11 Pro系列中加入了后置三攝，并且真的在后置攝像頭區(qū)域有一個(gè)圓角矩形的突出設(shè)計(jì),，而且iPhone 11系列屏幕正面的“劉?！币琅f存在。

而且蘋果CEO庫克在發(fā)布會全程沒有提過任何一句5G相關(guān)的內(nèi)容,，幾乎可以肯定三款新版iPhone 11系列手機(jī)不會支持5G網(wǎng)絡(luò),。

蘋果新款旗艦芯片A13采用7nm制程，擁有85億顆晶體管（比華為麒麟990少18億顆）,，在CPU/GPU/AI方面都有著全面升級,。

同時(shí)，蘋果還直接曬出一張?zhí)O果A13和蘋果A12,、驍龍855,、麒麟980、驍龍845的性能對比,，這也是蘋果第一次在發(fā)布會現(xiàn)場直接叫板友商,。

今年蘋果發(fā)布的iPhone 11系列售價(jià)如下：

去年iPhone XR、iPhone XS,、iPhone XS Max的售價(jià)分別為749美元,、999美元、1099美元起,，蘋果本次發(fā)布的新機(jī)幾乎跟去年價(jià)錢一樣,，甚至iPhone 11的國行價(jià)格比去年iPhone XR上市時(shí)還要便宜1000元人民幣——可謂“加量不加價(jià)”了。

去年蘋果發(fā)布的iPhone XR,、iPhone XS,、iPhone XS Max售價(jià)如下：

一,、iPhone 11：6種顏色，后置雙攝

新版iPhone 11可以看作是去年iPhone XR的升級版,，共有六種顏色,，紅、紫,、黑,、白、綠,、黃,，售價(jià)699美元起，周五開始預(yù)售,，9月20日發(fā)貨,。（去年iPhone XR售價(jià)749美元起）

iPhone 11搭載6.1英寸液態(tài)視網(wǎng)膜顯示屏（Liquid Retina），采用Advanced LCD屏幕,，后置1200萬像素雙攝，其前后玻璃都被蘋果稱為“全產(chǎn)業(yè)最堅(jiān)硬的玻璃”,。

從配置與價(jià)錢來看,，iPhone 11可以看作是iPhone XR定位的延續(xù)。

▲iPhone 11官方介紹視頻

1,、攝像頭硬件更新

去年的iPhone XR只有一個(gè)1200萬像素后置廣角攝像頭,，但新版iPhone 11支持了后置雙攝，新加入的是一顆1200的超廣角攝像頭,，支持2倍光學(xué)變焦,，能讓用戶一鍵切換成超廣角模式，拍出的照片更加寬廣,、效果更加震撼,。

iPhone 11的后置攝像頭支持4K 60幀的視頻拍攝、支持慢動作,、延時(shí)攝影,，并支持更廣視頻擴(kuò)展動態(tài)范圍。

iPhone 11的前置攝像頭也是一顆1200萬像素,，依舊有“劉?！薄覄⒑＿€是很寬——依舊采用TrueDepth攝像頭系統(tǒng)。

同時(shí),，新款前置攝像頭還可以4K 30幀的視頻錄制——并且,，蘋果首次在前置攝像頭中加入了慢動作拍攝功能。

2,、拍照軟件更新

上面提到的是iPhone 11在拍照方面的硬件更新,，而在iPhone 11拍照的軟件方面也有不少更新,。

首先，iPhone 11加入了“多色調(diào)映射技術(shù)”,，對一張照片的不同區(qū)域進(jìn)行不同的色調(diào)處理——比如暗部增強(qiáng),、曝光減弱等。

而且,，iPhone 11的“人像拍攝”模式也進(jìn)行了升級——這次你可以用它來拍自己的貓貓狗狗等寵物,。

而在新的“夜景模式”中，相機(jī)不僅會在暗光中自動打開夜景模式給照片提亮,、降噪,，還會結(jié)合快門的長短曝光圖片對照片進(jìn)行優(yōu)化。

這種長短曝光相結(jié)合的技術(shù)后續(xù)在iPhone 11 Pro系列的介紹中將會詳細(xì)展開,。

而且這次蘋果還在相機(jī)界面增加了一個(gè)新的半透明“沉浸式界面”,，讓用戶可以看到超廣角模式下的拍攝內(nèi)容。

3,、更長電池續(xù)航

此外,，雖然電池續(xù)航不算是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)，但這次iPhone 11還是比去年發(fā)布的iPhone XR的電池續(xù)航時(shí)間多了1個(gè)小時(shí)——也讓iPhone 11成為蘋果有史以來續(xù)航能力最強(qiáng)的一部手機(jī),。

同時(shí),，iPhone 11擁有更快的Face ID、支持Wi-Fi 6,、更強(qiáng)的防水設(shè)計(jì)——不過這次因?yàn)闀r(shí)間原因,，蘋果并沒有針對這幾項(xiàng)功能展開介紹。

順便一提的是,，庫克說,，去年推出的三款iPhone的用戶滿意度高達(dá)99%——emmm，大家可以問問身邊買了iPhone XS Max的用戶是不是支持這個(gè)結(jié)論,。

二,、iPhone 11 Pro：首次引入后置三攝

除了iPhone 11之外，本次蘋果還帶來了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max兩款新機(jī),，同樣搭載新款A(yù)13仿生芯片,。

iPhone 11 Pro系列共有四種顏色——午夜綠、深空灰,、銀色,、金色——并且在手機(jī)背面加入了新的啞光效果。

▲iPhone 11 Pro系列官方介紹視頻

其中iPhone 11 Pro搭載5.8英寸OLED屏幕,，售價(jià)999美元起,。（去年iPhone XS售價(jià)999美元起）

iPhone 11 Pro Max搭載6.5英寸OLED屏幕，售價(jià)1099美元起,。（去年iPhone XS Max售價(jià)1099美元起）

為了凸顯出iPhone 11 Pro系列在顯示方面的巨大升級,，繼造出“Retina顯示屏”這個(gè)詞語后,，今天蘋果又亮出了一個(gè)新詞——“Super Retina XDR顯示屏”。

據(jù)蘋果表示,，iPhone 11 Pro系列的顯示屏亮度不僅達(dá)到了1200尼特,，對比度高達(dá)200萬:1，而且其能效提高了15%,。

蘋果高級副總裁Phil Schiller強(qiáng)調(diào),，這是蘋果第一次將“Pro”這個(gè)后綴引入到iPhone產(chǎn)品線中，“iPhone 11 Pro系列在拍照方面絕對是Pro（專業(yè)級）的”,。

1,、后置三攝

首先，蘋果首次在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max中引入了后置三攝,，它們分別是：

一個(gè)1200萬像素的超廣角攝像頭,，120度的視野、13毫米焦距,、f/2.4光圈,，五鏡式鏡頭方案，四倍取景范圍,。

一個(gè)1200萬像素廣角攝像頭,，26毫米焦距、f/1.8光圈,、六鏡式鏡頭方案、支持光學(xué)圖像防抖功能,。

一個(gè)1200萬像素的長焦鏡頭,，52毫米焦距、f/2.0大光圈,、六鏡式鏡頭方案,、同樣支持光學(xué)圖像防抖。

這次發(fā)布會上蘋果特別強(qiáng)調(diào)了iPhone 11系列的超廣角拍攝功能,，并且拿出了很多樣片,。

iPhone 11支持2倍光學(xué)變焦、iPhone 11 Pro系列支持4倍光學(xué)變焦,。

在錄像方面,，三個(gè)攝像頭都可以支持4K 60幀的視頻錄制，同時(shí)用戶還可以iPhone 11 Pro系列手機(jī)上進(jìn)行視頻的曝光,、色溫,、裁剪調(diào)整。

2,、重磅AI拍照技術(shù)Deep Fusion

而在拍照軟件方面,，這次,，蘋果高級副總裁Phil Schiller重點(diǎn)介紹了一項(xiàng)重磅的AI拍照技術(shù)——Deep Fusion（深度融合）。

Deep Fusion的運(yùn)作原理是：在你每次按下快門時(shí),，系統(tǒng)會拍攝一張長曝光的照片,。但是在你按下快門之前與之后，系統(tǒng)會分別拍下4張短曝光的照片——加起來一共拍下9張照片,。

然后,，通過機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)與蘋果AI芯片的強(qiáng)大算力，系統(tǒng)將在2400萬個(gè)像素點(diǎn)中選擇最適合的像素點(diǎn)組成最完美的圖像,。

不過,，蘋果也表示，Deep Fusion技術(shù)暫時(shí)不會出現(xiàn)在能買到的新手機(jī)上,，它將在今年秋季通過系統(tǒng)軟件更新,。

3、標(biāo)配18W快充+更長續(xù)航

最后,，在Face ID方面,，現(xiàn)在iPhone的面部識別功能可以掃描更廣的范圍，用戶解鎖時(shí)不需要再將手機(jī)傾斜到正確的角度,，甚至平放在桌子上也可以解鎖,。

同時(shí)，蘋果還將iPhone 11 Pro系列的充電器升級為了18W——終于從“祖?zhèn)鞯摹?W升級了,。

而在電池續(xù)航方面,，iPhone 11 Pro的電池續(xù)航時(shí)間比iPhone XS長了4小時(shí)；iPhone 11 Pro Max的續(xù)航時(shí)間則比iPhone XS Max長了5小時(shí),。

值得一提的是,，蘋果在拍照方面的硬件參數(shù)雖然不一定是業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的，但是這么多年Apple Store積累下的軟件生態(tài)實(shí)在不容小覷,。

蘋果高級副總裁Phil Schiller說,，當(dāng)前Apple Store中有超過3萬個(gè)與照片/視頻相關(guān)的APP，任君選擇,。

一個(gè)讓所有iPhone XS和iPhone XS Max用戶略感悲傷的消息是,，在iPhone 11系列發(fā)布后，現(xiàn)在蘋果官網(wǎng)已經(jīng)下線了iPhone XS和iPhone XS Max的銷售選項(xiàng),，只剩下iPhone 11,、iPhone 11 Pro系列、iPhone XR,、iPhone 8放在主力機(jī)型頁面（不過在“機(jī)型比較”一欄還是能找到iPhone XS系列）,。

三、A13芯片：全面AI升級

每年與新一代iPhone同時(shí)出現(xiàn)的,，還有業(yè)內(nèi)翹首以盼的新一代蘋果自研旗艦手機(jī)芯片,。

不過很不幸的,，蘋果在發(fā)布會全程沒有提過任何一句5G相關(guān)的內(nèi)容，幾乎可以肯定新款A(yù)13仿生芯片（A13Bionic）不會支持5G網(wǎng)絡(luò),。

據(jù)蘋果介紹,，A13擁有智能手機(jī)中有史以來最快的CPU、GPU,。

蘋果直接曬出一張?zhí)O果A13和蘋果A12,、驍龍855、麒麟980,、驍龍845的性能對比,。蘋果發(fā)言人說，即使上一代A12和業(yè)界其他芯片相比還能再戰(zhàn)兩年,。

▲蘋果A13芯片與其他旗艦芯片對比圖

一如既往,，蘋果通過實(shí)時(shí)演示一款游戲來展示芯片的強(qiáng)大，這次現(xiàn)場演示來自國內(nèi)廠商巨人網(wǎng)絡(luò)的帕斯卡契約（Pascal’s wager）游戲效果,，非常流暢,，絲毫不卡。不過老實(shí)說,，這種形式很難真正展現(xiàn)出芯片到底有多強(qiáng)大,。

A13仿生芯片采用64位Fusion架構(gòu)，聚焦機(jī)器學(xué)習(xí)和降低能耗兩大元素,，并在圖像處理方面也做了優(yōu)化升級,。

1、機(jī)器學(xué)習(xí)

蘋果表示,，A13Bionic專為機(jī)器學(xué)習(xí)而設(shè)計(jì),，具有用于實(shí)時(shí)照片和視頻分析的更快的神經(jīng)引擎。

其CPU上新增兩個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)加速器,，能以最高達(dá)過去6倍的速度執(zhí)行矩陣數(shù)學(xué)運(yùn)算，使得CPU每秒可做超過1萬億次運(yùn)算,。

在執(zhí)行機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)時(shí),，CPU、GPU和神經(jīng)引擎的能效和性能可以達(dá)到最好的平衡,。

為幫助開發(fā)者更好發(fā)揮A13的機(jī)器學(xué)習(xí)能力,，Core ML 3可與機(jī)器學(xué)習(xí)控制器配合，自動為中央處理器,、圖形處理器或神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎分配任務(wù),。

據(jù)蘋果介紹，A13 Bionic和iOS 13共同構(gòu)成了智能手機(jī)中最好的機(jī)器學(xué)習(xí)平臺,。

2,、降低能耗

A13采用最先進(jìn)的7nm工藝,，包含85億個(gè)晶體管，比A11的43億個(gè)晶體管高出約60％,。不過這一數(shù)量明顯少于華為麒麟990的103億晶體管,。

蘋果說，每個(gè)晶體管達(dá)到最高性能和最低功耗,。

相比上一代A12,，CPU、GPU和神經(jīng)引擎（Neural Engine）均對速度和能耗進(jìn)一步優(yōu)化,。

CPU延續(xù)上一代采用2顆高性能核心和4顆能效核心的設(shè)計(jì),，速度比A12快20%。

其中,，2顆高性能核心可以處理輕量任務(wù)和最好續(xù)航能力,，可將能耗降低30%；4顆能效核心可將能耗降低40%,。

芯片上有數(shù)百個(gè)電壓門和數(shù)千個(gè)時(shí)鐘門,，在不使用時(shí)可以關(guān)閉部分電源，以節(jié)省能耗,。

GPU針對Metal進(jìn)行優(yōu)化,，包含4個(gè)核心，可將速度加快20%,，能耗降低40%,。

另外，其神經(jīng)引擎和上一代一樣擁有8個(gè)核心,，而速度較上一代快20%,，能耗最多可降低15%，為三攝系統(tǒng),、面容ID,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類app和更多功能提供強(qiáng)大驅(qū)動力。

最后,，在圖像顯示方面,，A13的強(qiáng)大算力也讓iPhone 11系列的新版顯示技術(shù)、智能HDR,、Deep Fusion等技術(shù)成為了現(xiàn)實(shí),。

四、更大的iPad

本場發(fā)布會上,，蘋果還帶來了第七代新版iPad,。

新版iPad售價(jià)為329美元起，學(xué)生用戶299美元起。今天訂購,，9月30日發(fā)貨,。

新版iPad搭載10.2英寸視網(wǎng)膜顯示屏（Retina），擁有接近350萬個(gè)像素顯示,，搭載蘋果自研A10Fusion芯片,，處理速度比全美國賣得最火的個(gè)人計(jì)算機(jī)還要快2倍。

同時(shí),，新版iPad雖然更大了,，但是并沒有變得更重，它的重量不足1磅（約0.9斤）比一瓶礦泉水更輕,。

新版iPad將搭載800萬像素?cái)z像頭,，LTE版將支持千兆級鏈接速度，并采用100％可回收金屬鋁,。

這款iPad還將首次搭載智能接口,，能夠連接全尺寸的智能鍵盤。

此前,，蘋果將iPad的操作系統(tǒng)從iOS中獨(dú)立出來,，推出了iPad專用操作系統(tǒng)iPadOS。

在iPadOS上,，用戶可以輕松地在多個(gè)任務(wù)之間迅速切換,。

iPadOS還可以支持一個(gè)小型的浮動鍵盤，讓用戶不需要被全鍵盤擋住大部分背景,，了更廣闊的操作背景,。

同時(shí)，蘋果還在現(xiàn)場展示了如何用Apple Pencil輕松地在iPad上進(jìn)行截屏,、導(dǎo)出pdf,、分享等快捷操作。

五,、Apple Watch S5：新增三大功能

Apple Watch去年剛剛進(jìn)行了大規(guī)模的重新設(shè)計(jì),，今年Apple Watch整體升級不大，推出新款產(chǎn)品Apple Watch S5,。

在價(jià)格方面,，Apple Watch S5的GPS版本399美元起售，LTE蜂窩版499美元起售,，今日起接受預(yù)定，9月20日出貨,。

Apple Watch S5新增三個(gè)功能：永亮屏（always on）,、內(nèi)置指南針、國際SOS呼救功能。

首先,，Apple Watch采用了全新的視網(wǎng)膜顯示屏LTPO屏幕,，以增強(qiáng)顯示效果和續(xù)航。

以往Apple Watch只有在抬起手腕后屏幕才能亮起?，F(xiàn)在,，Apple Watch的屏幕會一直亮著。用戶不需要抬起手腕能看到數(shù)據(jù)信息,，比如時(shí)間,、體能訓(xùn)數(shù)據(jù)等。

據(jù)蘋果介紹,，LTPO屏幕中有很多創(chuàng)新技術(shù),，采用了低溫多晶氧化物材料。Apple Watch S5還擁有更低的用電驅(qū)動器,，更高效的能源管理,，相比于上一代的S4更省電，支持全天18小時(shí)的續(xù)航時(shí)間,。

第二個(gè)新增的功能是內(nèi)置指南針,，可供開發(fā)者調(diào)用。

通過Apple Watch內(nèi)置的地圖APP,，用戶可以像使用iPhone一樣,，看到自己當(dāng)前定位。開發(fā)者也可以利用這個(gè)內(nèi)置的指南針功能,，開發(fā)出適用于更多場景的功能,，比如航海場景。

Apple Watch新增的第三個(gè)功能是,，增加了緊急求救功能,，可脫離iPhone單獨(dú)使用。Apple Watch S5收錄了全球150多個(gè)國家的緊急求救電話,。當(dāng)你遇到困難時(shí)候,，只需要長按側(cè)面按鈕，就可以一鍵進(jìn)行國際SOS呼救,。

在材質(zhì)上,，Apple Watch S5也進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)。表盤依然是100%再生鋁材質(zhì),，有金,、銀、深空灰配色,，不銹鋼版有金色,、深空灰和拋光版。此外，新增鈦金銀,、鈦金灰和陶瓷三種材質(zhì)和顏色,。

此外，Apple Watch S5還推出了定制表帶的Nike版和愛馬仕版,。

而在軟件方面,，庫克說，Apple Watch對健康研究帶來很大影響,。Apple Watch去年增加了心率檢測,， 在會上蘋果表示，目前已經(jīng)有超過40萬人參加了Apple Watch研究,。

用戶可以通過應(yīng)用程序Apple Heart Study注冊,，即可參與Apple Watch研究。

現(xiàn)在,，蘋果在推進(jìn)三個(gè)領(lǐng)域的健康研究：聲音對健康的影響,、月經(jīng)周期對不孕的影響、心臟功能和運(yùn)動的影響關(guān)系,，面向美國市場,。

首先，蘋果針對環(huán)境中聲音分貝進(jìn)行檢測,，研究噪音對健康的影響,。

針對女性用戶，則擁有新的月經(jīng)追蹤功能,，研究月經(jīng)周期對不孕或者對骨質(zhì)疏松的影響,。

第三則是關(guān)于心臟和運(yùn)動影響關(guān)系的研究。在這方面,，蘋果和美國心臟學(xué)會等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作,。

同時(shí)，蘋果方面也強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)隱私的重要性,。用戶可以在APP上進(jìn)行是否開啟數(shù)據(jù)分享的選擇,，Apple Watch沒有辦法識別用戶個(gè)人身份數(shù)據(jù)。

六,、游戲+電視劇,，蘋果越來越“軟”

其實(shí)，本次庫克上臺后首先介紹的不是iPhone,、不是iPad,、不是Apple Watch、也不是過去一年蘋果的業(yè)績與銷量,，而是直接開始介紹了蘋果的新款游戲業(yè)務(wù)——Apple Arcade（蘋果街機(jī)）,。

庫克說在App Store中,，蘋果加入了一個(gè)新的Apple Arcade（蘋果街機(jī)）服務(wù)，在這個(gè)分類里新加入了一百多個(gè)蘋果的獨(dú)家游戲,，并支持在蘋果手機(jī)、電腦,、平板等多個(gè)平臺上使用,。

在現(xiàn)場展示中，蘋果找來了火爆全球的幾款電玩游戲“青蛙過河（Frogger in Toy Town）”“深世海（Shinsekai: Into the Depths）”以及音樂游戲“再見狂野之心（Sayonara Wild Hearts）”的負(fù)責(zé)人在iPad上進(jìn)行展示,。

在此之前,，這些游戲都因?yàn)閮r(jià)格太貴等原因而讓歐美用戶難以在手機(jī)/平板上玩到。

庫克第二個(gè)開始介紹的內(nèi)容是蘋果原創(chuàng)電視劇,。

近年來,，另一個(gè)科技巨頭亞馬遜在原創(chuàng)電視劇業(yè)務(wù)上取得了不少進(jìn)展，蘋果也一路卯著勁兒在瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域,。

今年夏天,，蘋果終于正式進(jìn)軍原創(chuàng)電視劇，并亮了三個(gè)預(yù)告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》,。

庫克說,，這三款預(yù)告片超級受歡迎，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊數(shù)超過了1億次,。

在今天的發(fā)布會上,，庫克又帶來了一個(gè)全新的電視劇預(yù)告片——由近年來大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的蘋果原創(chuàng)電視劇《SEE》。

《SEE》故事講述了當(dāng)遠(yuǎn)古人類集體失去視覺后,，主角兒子又重新獲得視覺能力,，并因此被整個(gè)種族視為異類的奇幻劇集。

庫克說,，蘋果第一部原創(chuàng)電視劇將在11月1日推出,，Apple TV+軟件上每個(gè)月都會推出新影片，用戶只需要4.99美元一個(gè)月就能訂閱（大概35-40元人民幣）,。

而且從今天開始,，購買新手機(jī)/iPad等產(chǎn)品，用戶還可以獲得1年免費(fèi)的Apple TV+訂閱服務(wù)——大概跟買手機(jī)送1年優(yōu)酷/愛奇藝會員感覺差不多,。

游戲服務(wù)和電視劇服務(wù)是庫克上臺后首先介紹的兩部分內(nèi)容——這是以前從沒有過的,。

近年來，蘋果的軟件與服務(wù)業(yè)務(wù)營收在快速增長,，硬件業(yè)務(wù)的增速反而一再趨緩,，甚至出現(xiàn)了iPhone銷量下滑的情況。

從庫克對于游戲與電視劇服務(wù)的重視來看,，蘋果將繼續(xù)在軟件與服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力,。

七,、全新旗艦零售店紐約開張

最后，在零售店方面,，蘋果也有了一些新動作,。

據(jù)蘋果介紹，零售店將強(qiáng)調(diào)為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn),。比如對于新推出的Apple watch,，零售店提供了全新的表殼，供用戶進(jìn)行個(gè)性化選擇,。

在視聽體驗(yàn)方面,，零售店將集合線上和門店的優(yōu)勢。

針對剛剛推出的iPhone 11系列,，對于iPhone 11,、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max蘋果零售店分別推出17,、25,、29個(gè)月的分期付款計(jì)劃。

在產(chǎn)品回收方面,，蘋果零售店也將定期舉行一系列的活動,。經(jīng)過近三年的大規(guī)模擴(kuò)建和改造，蘋果公司在第五大道的標(biāo)志性玻璃立方體零售店即將于9月20日全新開業(yè),。

結(jié)語：高端位置沒有掉,，普通款不再高不可攀

從今年這場蘋果以iPhone新品為主的秋季發(fā)布仍然可以看到，蘋果公司內(nèi)容服務(wù),、硬件產(chǎn)品,、零售策略等多方面的變化。游戲（Arcade）和自制劇集（Apple TV+）越來越強(qiáng)調(diào)訂閱式的消費(fèi)方式,，并通過購買硬件送服務(wù)的方式在打開市場,。

硬件產(chǎn)品iPad和Apple Watch的升級雖然看起來常規(guī)，但是都有一兩項(xiàng)小絕技,，比如Apple Watch的LTPO長亮屏,，一下子讓第五代Apple Watch與前代有了標(biāo)志性的不同。

零售模式方面的變化不大,，可讓用戶自由定制的Apple Studio則讓Apple Watch這個(gè)蘋果新晉的現(xiàn)金奶牛有了吸引用戶的新法子,。

重點(diǎn)還是在壓軸的iPhone上，很明顯,，蘋果通過這場發(fā)布重新理順了iPhone產(chǎn)品線的邏輯,，在經(jīng)過iPhone XR的市場探索之后，蘋果將iPhone XR這個(gè)古怪的名稱升級為更易于辨認(rèn)的iPhone 11數(shù)字型號,，并作為主賣機(jī)型來打造。而iPhone 11 Pro系列則真正地走上了高端路線,。也就是說從這代iPhone開始，iPhone的普通款和專業(yè)款做了更好的辨識度和功能區(qū)別,。

具體到iPhone本身的升級，5G、砍掉劉海屏我們都沒有看到這些期待中的變化,，但也在意料之中,。雖然三攝像頭的排布在發(fā)布之前就已經(jīng)遭受各種非議,，但蘋果這種先抑后揚(yáng)的“真香定律”相信還是會延續(xù),。

真正帶來差別化體驗(yàn)的還是要落在這組累計(jì)可實(shí)現(xiàn)四倍變焦的攝像頭上，超廣角鏡頭,、夜拍模式給iPhone的拍照玩法帶來了更大的想象空間,，也跟上了Android陣營的潮流,，從絕對性能的提升來看A13仿生處理器的升級沒有太超預(yù)期,，倒是節(jié)能表現(xiàn)成為重要看點(diǎn),，拿到真機(jī)值得仔細(xì)檢驗(yàn),。

最后值得關(guān)注的一點(diǎn)是,，iPhone 11相比去年iPhone XR的上市價(jià)國內(nèi)售價(jià)基本降了1千元,，這個(gè)降幅實(shí)在是了得，讓iPhone的入門價(jià)格重新回到5000元出頭的價(jià)位,，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起步價(jià)則與去年的XS/XS Max基本一樣,，分別是8699元,、9599元起,，這樣你應(yīng)該看得很清楚了，高端的位置沒有掉下來,，普通款的已經(jīng)不再那么高不可攀了,，所以，iPhone 11不出意外會成為最大賣的本屆iPhone,。