原標(biāo)題：讓《英雄聯(lián)盟》再火10年，這是手游的意義嗎?

《英雄聯(lián)盟》將迎來盛大的10周年盛典,，《英雄聯(lián)盟》的手游將正式面世,。

根據(jù)騰訊官方的消息，《英雄聯(lián)盟》正版手游已經(jīng)開啟預(yù)約,。時(shí)間為10月16日至《英雄聯(lián)盟》正版手游不刪檔測(cè)試開啟當(dāng)天0點(diǎn)結(jié)束,。

據(jù)悉，《英雄聯(lián)盟》正版手游基本與端游保持了一致,，除了英雄聯(lián)盟改名為符文之地外,，游戲機(jī)制等方面未變。

這款給游戲行業(yè)帶來了一種全新商業(yè)模式的產(chǎn)品,，在10年后終于要推出手游了，而在推出手游之前,，《英雄聯(lián)盟》還在今年推出了自走棋模式《云頂之弈》,。

短短一年內(nèi),，連續(xù)兩個(gè)大動(dòng)作，Riot開始正面玩家的需求,。

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2007年的時(shí)候,，在美國(guó)一家剛剛創(chuàng)辦了一年多時(shí)間的一個(gè)游戲公司室企圖謀求融資，因?yàn)樗麄冊(cè)谘邪l(fā)一款產(chǎn)品的時(shí)候遭遇了巨大的資金問題,，但是當(dāng)時(shí)美國(guó)正在遭遇金融危機(jī),，沒人愿意為他們的idea付費(fèi)。

這個(gè)時(shí)候總總機(jī)緣巧合,，現(xiàn)任騰訊光子工作室群的老大,、當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)代理工作的陳宇知道了這個(gè)團(tuán)隊(duì),，并且飛到美國(guó)去拜訪了這個(gè)團(tuán)隊(duì),，最后決定了投資他們。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)是Riot,，陳宇的這次美國(guó)之行為騰訊在以后的日子帶來的意想不到的收獲,。

在投資Riot或者說推出《英雄聯(lián)盟》之前，騰訊游戲在國(guó)內(nèi)的口碑并不算好,。

當(dāng)時(shí)騰訊一直被“山寨”的聲音所包圍,，QQ游戲之于聯(lián)眾，QQ三國(guó)之于《冒險(xiǎn)島》,、QQ幻想之于《數(shù)碼精靈》等等,，唯一比較少受到“山寨”聲音的QQ華夏，還是一款和其他公司一起合作的產(chǎn)品,。

到了2008年,，騰訊接連推出了兩款產(chǎn)品《地下城與勇士》、《穿越火線》,，兩款從韓國(guó)引進(jìn)的產(chǎn)品,。

一方面我們可以認(rèn)為騰訊對(duì)于自己被打上“山寨”標(biāo)簽感到了憂慮，因此重心轉(zhuǎn)向韓國(guó),，但是另外一方面,，在騰訊內(nèi)部，這種憂慮被另外一種聲音所壓倒,，就是營(yíng)收,。

對(duì)比騰訊2007年2.817億元Q4營(yíng)收，盛大當(dāng)年Q4的財(cái)報(bào)當(dāng)中,，來自于網(wǎng)游的營(yíng)收為6.026億元,，網(wǎng)易在游戲上的營(yíng)收為5.07億元，甚至連九城都達(dá)到了3.875億元,，比騰訊高的還有巨人的4.348億元,。

在騰訊面前,，這幾座大山，騰訊必須要超越,。所以,，在轉(zhuǎn)向韓國(guó)的同時(shí)，2008年騰訊還推出了另外兩款游戲《QQ飛車》,、《QQ炫舞》,。

這四款游戲一度組成了騰訊內(nèi)部的四大天王，直接幫助騰訊在2009年Q2以12.41億元營(yíng)收超越了10.747億元的盛大,，成為行業(yè)的第一,。

但這個(gè)代價(jià)是騰訊在輿論上越走越遠(yuǎn)?；蛟S這是行業(yè)第一所必須承受的傷,，盛大游戲當(dāng)年也曾經(jīng)承受過。

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面對(duì)這樣的輿論壓力,，騰訊不可能不動(dòng)搖,，也就是那個(gè)時(shí)候騰訊開始了改變，根據(jù)Gamewower的統(tǒng)計(jì),，自2006年開始,，騰訊參與了海內(nèi)外接近50起游戲領(lǐng)域的投資或并購(gòu)，其中2010年之后超過了45起,，僅2010年一年就有9起資本動(dòng)作,。更加值得我們注意的是，在2010年后超45筆資本動(dòng)作當(dāng)中,，在海外的占據(jù)了接近35筆,。

騰訊已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)變，企圖在海外構(gòu)建一個(gè)龐大的生態(tài)圈,，用海外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來逐漸提升玩家心目當(dāng)中的口碑,。

這其中，對(duì)于Riot的投資顯然也是這個(gè)意圖,，與之相似的還有對(duì)動(dòng)視暴雪,、育碧、Suupercell,、Epic的投資收購(gòu),。

在這樣的背景之下，《英雄聯(lián)盟》對(duì)于騰訊在重塑用戶口碑上是這個(gè)戰(zhàn)略的早期最重要的一款產(chǎn)品,。盡管《英雄聯(lián)盟》在剛剛推出之初也同樣受到了大量玩家的輿論壓力,，但是以10年后的今天去看，

《英雄聯(lián)盟》的確起到了對(duì)騰訊游戲重塑口碑的重大作用。

在彼時(shí),，騰訊被玩家抨擊的一個(gè)重要的內(nèi)容是“騰訊游戲燒錢”,。我曾和騰訊一位高管討論過有關(guān)玩家對(duì)于騰訊“RMB游戲”的輿論，該高管表示無奈,，他說,，“騰訊覆蓋了中國(guó)80%以上的玩家，營(yíng)收可能只有市場(chǎng)的50%不到,，這怎么能叫坑錢呢”,。

但是，槍打出頭鳥,，騰訊在玩家心目中的潛意識(shí)已經(jīng)形成,，很難改變，形成對(duì)比的是當(dāng)時(shí)真正需要花大價(jià)錢的《征途》等國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游雖也偶有輿論風(fēng)波,，但相對(duì)來說少的多,。

《英雄聯(lián)盟》的推出一定意義上對(duì)騰訊的這一形象進(jìn)行了重大的重塑。根據(jù)騰訊2011年的財(cái)報(bào)顯示,，Riot Games為騰訊帶來4.13億元營(yíng)收及8.21億元的凈虧損,。當(dāng)然8.2億元并非全部為運(yùn)營(yíng)凈虧損，其中包含了收購(gòu)過程中所產(chǎn)生的開支(收購(gòu)無形資產(chǎn)的攤銷,、相關(guān)稅項(xiàng)影響及股份薪酬開支)。

但是即便扣除這些成本,，2011年第四季度RiotGames凈虧損也達(dá)到1.67億元,。當(dāng)然，LOL或許現(xiàn)在早已經(jīng)擺脫虧損,，轉(zhuǎn)入盈利,，但即使盈利，其利潤(rùn)對(duì)比其它游戲肯定有限,。

而在這10年當(dāng)中,，根據(jù)SuperData的統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟》這款游戲營(yíng)收最高的一年是2017年的18億美元,，與這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的是,，這款游戲曾在2016年底宣布月活超過1億用戶。

1億月活對(duì)應(yīng)18億美元的年?duì)I收,，這款游戲本身到底賺不賺錢,，我們都應(yīng)該可以進(jìn)行分辨。但游戲賺不賺錢也不影響《英雄聯(lián)盟》在騰訊內(nèi)部的地位,。

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《英雄聯(lián)盟》對(duì)于騰訊游戲的重大意義也就是在這里,，它改變了騰訊在游戲玩家當(dāng)中的口碑和品牌，同時(shí)對(duì)于游戲行業(yè)而言也帶來了一種全新的商業(yè)模式。

在此之前,，游戲行業(yè)的主要模式是買斷式,、免費(fèi)制?！队⑿勐?lián)盟》不屬于其中任何一種,，它是免費(fèi)的游戲，但又不像免費(fèi)制一樣需要土豪玩家,，如史玉柱對(duì)《征途》的評(píng)價(jià)“養(yǎng)100個(gè)人陪1個(gè)人”這樣的形態(tài)對(duì)于《英雄聯(lián)盟》不存在,。

它所創(chuàng)造的是免費(fèi)游戲的另外一種形態(tài)，人人都是付費(fèi)用戶,，但付的金額不多,，人均低消，依靠龐大的用戶基數(shù)來創(chuàng)造營(yíng)收,。

在《英雄聯(lián)盟》之后,，這個(gè)模式最成功的一款游戲是《王者榮耀》，而《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》之前千絲萬(wàn)縷的關(guān)系,，這里我們就不再做詳細(xì)贅述,。

實(shí)際上，曾有多家媒體報(bào)道,，在推出《王者榮耀》之前,，騰訊曾和Riot商討過《英雄聯(lián)盟》手游版的事，但無疾而終,，這才有了《王者榮耀》的推出,。

而《王者榮耀》的推出又一定意義上對(duì)《英雄聯(lián)盟》的玩家群體進(jìn)行了分流，在去年8月,，Riot的負(fù)責(zé)人曾直接說過類似的發(fā)言,。

如果說《王者榮耀》對(duì)《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行了玩家的分流對(duì)《英雄聯(lián)盟》造成了一定的打擊，那么另外一個(gè)事的影響更大,，這個(gè)事情是時(shí)間,。

從2009年推出至今，這款游戲已經(jīng)10年的時(shí)間,，任何一款游戲都抵不過時(shí)間的洪流,，《英雄聯(lián)盟》能夠在10年后的今天依舊引發(fā)如此之大的熱度本身已經(jīng)是奇跡，我們很難再去苛求什么,。

因?yàn)槊恳淮耐婕覍?duì)于游戲的看法,，而10年的時(shí)間某種意義上已經(jīng)經(jīng)歷了兩代玩家的洗禮，同時(shí)還經(jīng)歷了手游的巨大沖擊,，能夠依舊如此,，殊為不易。

這當(dāng)中，很明顯,，電子競(jìng)技的意義是非凡的,，而根據(jù)社交媒體的統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟》現(xiàn)在的整體熱度的確與幾年前相比已經(jīng)下滑許多,，但是每逢大賽期間,，熱度會(huì)陡然增高，這就是電子競(jìng)技對(duì)于這款游戲的意義,。

但電競(jìng)不是萬(wàn)能的，對(duì)于《英雄聯(lián)盟》而言,，電競(jìng)帶來的關(guān)注,、熱度更大意義上是讓老玩家回流，去年的IG奪冠之后,，就吸引了很多中國(guó)老玩家的回流,。

在老玩家回流之外，還需要吸引新玩家,，讓新玩家認(rèn)可這款游戲的文化,、IP等等，所以我們看到了《云頂之弈》,，看到了手游,。

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1.“云頂之弈”模式目前有超過3300萬(wàn)的月活玩家(都快接近加拿大人口了)。并且模式所有玩家的總游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到17.25億小時(shí),，最近30天游戲時(shí)長(zhǎng)就有7.2億小時(shí);

2.“云頂之弈”登陸LOL后,，整個(gè)游戲的全球同時(shí)在線人數(shù)峰值平均提高了30%，并且增長(zhǎng)效應(yīng)一直保持到現(xiàn)在,。

3.LOL玩家數(shù)量最多的地區(qū)是中國(guó)，并且中國(guó)玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)在“云頂之弈”上線后又增長(zhǎng)了35%!并且增長(zhǎng)的勢(shì)頭一直保持到現(xiàn)在!

這是此前Riot所公布的《云頂之弈》的數(shù)據(jù),，對(duì)于游戲帶來的促進(jìn)顯而易見,，帶來的新玩家。

現(xiàn)在手游是另外一個(gè)方式,，對(duì)于Riot而言,，手游的意義并不完全是手機(jī)端的《英雄聯(lián)盟》，在Gamewower看來,，

它更像是《英雄聯(lián)盟》在手機(jī)端的延續(xù),，核心目的是一起打造《英雄聯(lián)盟》這個(gè)IP。

只有這樣才能讓《英雄聯(lián)盟》這款游戲能夠繼續(xù)擁有下一個(gè)10年,，而不是在手機(jī)端再造一個(gè)《英雄聯(lián)盟》,。

對(duì)于Riot和騰訊而言，

讓《英雄聯(lián)盟》這款游戲能夠繼續(xù)擁有下一個(gè)10年，遠(yuǎn)比在手機(jī)端和《王者榮耀》展開競(jìng)爭(zhēng)來的重要,，因?yàn)楝F(xiàn)在的《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)不再局限是一款游戲,，而是一個(gè)依托于體育賽事的大生意。

這個(gè)大生意所存在的衍生價(jià)值比游戲本身所帶來的收益重要的多,，如何讓這個(gè)大生意持續(xù)下去，核心是《英雄聯(lián)盟》的熱度和生命周期,，所以手游版所起到的重要意義更可能是《英雄聯(lián)盟》在手機(jī)端的另外一種延續(xù),。

基于此，Gamewower認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》手游和《王者榮耀》有沖突,，但沖突的意義從核心觀念來講,，Gamewower認(rèn)為并不算大。

在10年前,，《英雄聯(lián)盟》為騰訊在口碑重塑上帶來了意想不到的效果和影響,，這是騰訊對(duì)于《英雄聯(lián)盟》的核心訴求，而不是營(yíng)收能夠帶來多少,，現(xiàn)在去看,，這個(gè)訴求《英雄聯(lián)盟》很好的完成了。

在10年后,，《英雄聯(lián)盟》手游也不將不僅僅是一款手游,，騰訊和Riot的核心訴求，不在于這款游戲的市場(chǎng)份額,、營(yíng)收的多少,、能否在手機(jī)端再打造一個(gè)《英雄聯(lián)盟》，而是為《英雄聯(lián)盟》繼續(xù)下一個(gè)10年戰(zhàn)略的重要一子,。

讓《英雄聯(lián)盟》或者說，讓《英雄聯(lián)盟》現(xiàn)有的賽事,，再火10年，這才是它的最大意義