原標(biāo)題：響應(yīng)號(hào)召京東率先下架電子煙：無法搜索到

11月5日,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)京東平臺(tái)已經(jīng)下架所有電子煙相關(guān)產(chǎn)品,，搜索電子煙時(shí)會(huì)顯示“抱歉,，沒有找到與電子煙相關(guān)的商品”。

此前在11月1日,，11月1日消息,，國(guó)家煙草專賣局,、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》。敦促電子煙生產(chǎn),、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端,；敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架,；敦促電子煙生產(chǎn),、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

截止11月6日早7點(diǎn),，經(jīng)手動(dòng)查詢,，淘寶與拼多多兩家電商平臺(tái)還在正常銷售電子煙，京東是三大平臺(tái)中首個(gè)響應(yīng)號(hào)召對(duì)電子煙采取下架措施的平臺(tái),。

此前美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了9例與電子煙相關(guān)的死亡病例,，還有數(shù)百例因電子煙而出現(xiàn)健康問題的病例，包括美總統(tǒng)與FDA都表態(tài)要對(duì)電子煙采取限制措施,。

而印度對(duì)電子煙采取一刀切政策,，宣布國(guó)內(nèi)將全面禁止電子煙，規(guī)定禁止生產(chǎn),、制造,、進(jìn)出口、運(yùn)輸,、銷售,、分銷、儲(chǔ)存電子煙以及為之廣告等一切與電子煙相關(guān)的業(yè)務(wù),。

目前電子煙有害健康已經(jīng)基本上成為共識(shí),，京東率先以身作則值得點(diǎn)贊。

延伸閱讀：禁止網(wǎng)售電子煙四日后：多家品牌關(guān)停自有渠道,，京東淘寶暫未表態(tài)

網(wǎng)售電子煙規(guī)范類文件已發(fā)布4日,，但效果仍不明顯。南都記者跟蹤發(fā)現(xiàn),，已有電商平臺(tái)陸續(xù)下架電子煙相關(guān)產(chǎn)品,，但京東、淘寶,、天貓,、閑魚等平臺(tái)，仍在銷售電子煙,。

文件發(fā)布后業(yè)界也面臨不確定性,，多個(gè)“電子煙概念股”出現(xiàn)下跌。

京東,、淘寶仍在售電子煙,，多電商平臺(tái)未對(duì)禁令表態(tài)

11月1日,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》（下稱《通告》）。

這份被媒體稱為“電子煙禁令”的通告稱,，敦促電子煙生產(chǎn),、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪,，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架,；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告,。

截至11月4日,，南都連續(xù)跟蹤了多家電商平臺(tái)的電子煙銷售情況：已有多家電商平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品，但多家主要電商平臺(tái)仍在銷售電子煙產(chǎn)品,。

例如,，3日尚有電子煙銷售的蘇寧和聚美優(yōu)品，4日已下架此類產(chǎn)品,。使用多個(gè)電子煙品牌名搜索時(shí),，雖可搜索到相關(guān)產(chǎn)品，但均無法下單,。同時(shí),，唯品會(huì)、國(guó)美,、1號(hào)店等電商平臺(tái),，也已無電子煙產(chǎn)品在售。

不過,，從其他主要電商平臺(tái)的情況看,，目前《通告》的實(shí)施效果其實(shí)并不理想。

1日晚間,，拼多多曾先后屏蔽了“電子煙”“Flow”等關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果——使用這些關(guān)鍵詞搜索不到電子煙產(chǎn)品。但記者于3日,、4日再次搜索時(shí),，上述關(guān)鍵詞全部可以搜索到電子煙產(chǎn)品，消費(fèi)者可正常下單購(gòu)買,。

同時(shí),，京東、淘寶,、閑魚,、天貓等平臺(tái)，也在銷售電子煙產(chǎn)品,。在多家平臺(tái),，電子煙仍是雙十一促銷的熱門產(chǎn)品,。

京東搜索“電子煙”的商品結(jié)果

淘寶搜索“電子煙”的商品結(jié)果

閑魚搜索“電子煙”的商品結(jié)果

值得一提的是，對(duì)于這份網(wǎng)售電子煙規(guī)范類文件,，拼多多和淘寶均向南都表示,，暫時(shí)沒有回應(yīng)。截至發(fā)稿時(shí),，京東仍未回復(fù)南都的采訪請(qǐng)求,。

電子煙仍參加雙11活動(dòng)

這份被媒體稱為“言辭激烈”的《通告》，其對(duì)電子煙企業(yè)的營(yíng)商,，或許沒有媒體所稱的那么嚴(yán)重,。

南都注意到，11月1日《通告》發(fā)布后,，各家電子煙企業(yè)迅速對(duì)此作出回應(yīng)支持《通告》,。“堅(jiān)決支持并執(zhí)行電子煙網(wǎng)上禁售決定”悅刻發(fā)布公告自稱,。

亦有多個(gè)廠商表示,，將采取人臉識(shí)別、年齡較驗(yàn),、實(shí)名認(rèn)證等方式,，防止未成年人消費(fèi)電子煙。

然而,，南都記者發(fā)現(xiàn),，目前不僅多個(gè)主要電商平臺(tái)仍有電子煙在售，且不少產(chǎn)品參加了“雙11”活動(dòng),。

例如,，在京東上，悅刻打出了“活動(dòng)直降50元”“煙油買3送1”等促銷廣告,。喜霧則廣告,，“煙彈買4盒送1盒”。

11月3日,，“RELX悅刻京東自營(yíng)旗艦店”客服曾告訴南都,，“暫時(shí)沒有關(guān)店的通知”?！癋LOW福祿電子煙專營(yíng)店”客服則表示,，“剛接到此信息，負(fù)責(zé)人正在對(duì)接這件事情”,。

“已購(gòu)買的訂單會(huì)正常發(fā)出,，請(qǐng)您放心?！盕LOW客服說,。

11月4日,，南都就目前電商平臺(tái)銷售電子煙的情況，采訪了多家電子煙企業(yè),。悅刻回應(yīng)南都稱,，“目前我們的悅刻官方網(wǎng)站和微信商城等自有銷售渠道，已經(jīng)全部關(guān)停,。其他的電商平臺(tái),，我們也正在積極溝通處理中，我們也在等待平臺(tái)那邊通知如何操作的細(xì)節(jié),?！?/p>

事實(shí)上，從銷售渠道的結(jié)構(gòu)看,，此次發(fā)布的《通告》對(duì)國(guó)內(nèi)電子煙巨頭的影響或許有限,。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)電子煙銷售渠道以線上為主,，2018年包括各電子煙品牌的線上自營(yíng)店和各電商平臺(tái)等,，線上銷售占比超過八成。而線下包括便利店及小商戶,、超市,、專賣店等銷售渠道合計(jì)占比也僅為19.4%。

有業(yè)內(nèi)人士透露,，如果關(guān)閉電子煙全部的線上銷售渠道,，對(duì)不同品牌的影響是不同的，“對(duì)于那些注重互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的品牌影響會(huì)更大,，這些品牌更依賴線上的市場(chǎng),；有些品牌線下已經(jīng)鋪得很廣,，相對(duì)來說影響有限”。

而悅刻,、魔笛、喜霧均告訴南都記者,，從體量上來說,，其線下占比超過線上,。從天風(fēng)證券發(fā)布的報(bào)告看，預(yù)計(jì)10月悅刻線上銷售占比只有6.4%,。

如果違反規(guī)范如何處罰,？

為何《通告》發(fā)布4日后，限制效果并不理想,？

南都注意到,，《通告》中對(duì)于限制電子煙網(wǎng)售的部分,，多表述為“敦促”,?！凹偃缙脚_(tái)和企業(yè)不執(zhí)行,，誰來執(zhí)行呢,？”中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)公益法律專業(yè)委員會(huì)副主任委員李恩澤對(duì)此質(zhì)疑道,。

李恩澤告訴南都,，目前行政機(jī)關(guān)缺少明確的法律授權(quán),，難以對(duì)電子煙執(zhí)法。同時(shí),，《通告》對(duì)于網(wǎng)售電子煙缺少禁止性規(guī)定,，“如果違反規(guī)范要怎么處罰,？”

事實(shí)上,，對(duì)電子煙缺少明確的定義及法律規(guī)定,，正嚴(yán)重制約各主管部門對(duì)電子煙銷售行為的監(jiān)管,。不過,，多位控?zé)煂＜掖饲岸荚硎?，基于現(xiàn)行法律法規(guī),，也可對(duì)電子煙開展一定監(jiān)管,。

例如,，在李恩澤看來,，對(duì)于一些電子煙產(chǎn)品存在的夸大乃至虛假宣傳行為,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局可以基于《廣告法》進(jìn)行處罰。同時(shí),，電子煙中的食用添加劑等,，也在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的管理范疇中,。

與此同時(shí),，多位控?zé)煂＜掖饲岸荚硎?，承?dān)世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》履約責(zé)任的國(guó)家衛(wèi)健委，也應(yīng)參與對(duì)電子煙的監(jiān)管,。

被指引誘未成年人吸煙

南都注意到，此次發(fā)布的《通告》,，與電子煙引誘未成年人吸煙關(guān)系較大,，多個(gè)監(jiān)管部門也已就此達(dá)成共識(shí),。

去年8月,，上述兩部門就曾發(fā)布《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》,，旨在“保護(hù)未成年人免受電子煙的侵害”,。

此次發(fā)布的《通告》則表示,，向未成年人直接推廣和銷售電子煙的現(xiàn)象有所好轉(zhuǎn)。但同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，仍然有未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)知曉,、購(gòu)買并吸食電子煙,。甚至有電子煙企業(yè)為盲目追求經(jīng)濟(jì)利益,，通過互聯(lián)網(wǎng)大肆宣傳,、推廣和售賣電子煙，對(duì)未成年人身心健康造成巨大威脅,。

《通告》稱,，據(jù)調(diào)查很多電子煙企業(yè)以年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)，用“幫助戒煙”“健康無害”等違背客觀事實(shí)的宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者,，并將電子煙標(biāo)榜為“年輕”“時(shí)尚”“潮流”的代表誘導(dǎo)未成年人,。

而在10月舉行的健康中國(guó)行動(dòng)控?zé)熜袆?dòng)主題推進(jìn)活動(dòng)上，國(guó)家衛(wèi)健委副主任李斌也在發(fā)言時(shí)表示,，電子煙會(huì)引誘從未吸煙的青少年群體主動(dòng)嘗試電子煙,，并最終成為煙草消費(fèi)者。

值得一提的是,，今年以來,，國(guó)內(nèi)電子煙廠商紛紛提出“拒絕未成年人吸煙”的口號(hào)，甚至有電子煙廠商組織此類宣傳活動(dòng),。

事實(shí)上,，就在各部委近期密集對(duì)電子煙表態(tài)前,，美國(guó),、印度等國(guó)家都相繼禁售了不同種類的電子煙,。其原因中,，也多包括引誘未成年人抽煙。

今年9月,，印度政府宣部全面禁止銷售所有電子煙產(chǎn)品,。印度政府表示,，電子煙產(chǎn)品具有吸引人的外觀和口味，以致其使用率呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),，特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家及青少年兒童中大范圍流行,。

“內(nèi)閣認(rèn)為現(xiàn)在是時(shí)候讓我們的公民,，我們年輕人的健康不再遭受風(fēng)險(xiǎn)?！庇《蓉?cái)政部長(zhǎng)西塔拉曼說,。

而在印度之前，美國(guó)已先一步宣布準(zhǔn)備禁售調(diào)味電子煙,。美國(guó)突然出臺(tái)的禁令,，被認(rèn)為與美國(guó)高漲的青少年吸煙率有關(guān)，且電子煙為青少年吸煙率的高速增長(zhǎng)做出了不少“貢獻(xiàn)”,。

美國(guó)FDA此前發(fā)布的一份報(bào)告就指出,，美國(guó)青少年使用電子煙的比例正在急速上漲。從2017年到2018年,，高中階段青少年使用電子煙的比例增加了75%以上。初中階段的使用率也增加了50%,。

采寫：南都見習(xí)記者汪陳晨宋承翰發(fā)自廣州,、北京