總結(jié)

近兩年來(lái),，全球各大服裝企業(yè)加大了對(duì)數(shù)字化技術(shù)研發(fā)的投入。

在快時(shí)尚領(lǐng)域,，去年4月,，ZARA在全球137家店鋪試水AR體驗(yàn)，消費(fèi)者可通過(guò)ZARA AR應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)該技術(shù),。此外,，借助天貓的技術(shù)，去年10月,，Zara還在中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一個(gè)新零售店鋪,。

在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域,，Nike、阿迪達(dá)斯等巨頭也接連開(kāi)啟數(shù)字化之路,。今年2月末,，阿迪達(dá)斯宣布和天貓的全面戰(zhàn)略合作。雙方將在新品發(fā)布,、新零售,、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和新品創(chuàng)新等多個(gè)層面開(kāi)展深入合作，以提升品牌運(yùn)營(yíng)效率與消費(fèi)者體驗(yàn),。而耐克近期最為消費(fèi)者所熟知的數(shù)字化布局則是去年10月在全球范圍內(nèi)的首個(gè)House of Innovation——全球旗艦店“耐克上海001”,，這家店被認(rèn)為是”形成和消費(fèi)者對(duì)話的新形式“，耐克期待借此“在零售方面數(shù)字和實(shí)體零售變得非常一體化”,。

數(shù)字化已然成為未來(lái)科技發(fā)展的關(guān)鍵,，服裝行業(yè)對(duì)于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型布局，不僅僅是為了迎合時(shí)代的發(fā)展潮流,、更好服務(wù)消費(fèi)者,，更是希望通過(guò)品牌展現(xiàn)出來(lái)的黑科技來(lái)吸引年輕消費(fèi)者，讓他們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)享受科技的樂(lè)趣,，通過(guò)口碑實(shí)現(xiàn)品牌的二次傳播,。同時(shí)，迎合數(shù)字化潮流,，有利于服裝品牌與時(shí)代緊密相連并從中獲利,。例如，H&M投資可循環(huán)數(shù)字化系統(tǒng)公司,，有行業(yè)人士表示,，此舉短期內(nèi)雖然會(huì)加劇運(yùn)營(yíng)成本，但是隨著數(shù)字化技術(shù)的成熟和運(yùn)用,，未來(lái)可持續(xù)技術(shù)的發(fā)展將減少服裝成本,，為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。

越來(lái)越多的服裝企業(yè)布局?jǐn)?shù)字化,，時(shí)尚行業(yè)已然不是出于新鮮感和樂(lè)趣而嘗試數(shù)字科技技術(shù),。部分快時(shí)尚企業(yè)甚至將數(shù)字化轉(zhuǎn)型看得比產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為重要，就比如優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正就曾表示優(yōu)衣庫(kù)的定位是科技公司,，甚至將蘋(píng)果作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。可見(jiàn),，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和銷售已經(jīng)不能滿足服裝品牌的發(fā)展所需,，通過(guò)數(shù)字化布局縮減成本，并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn),，才是服裝企業(yè)的終極追求,。