近日,，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院聯(lián)合發(fā)布2019快時(shí)尚品牌排行榜,。該榜單統(tǒng)計(jì)了150個(gè)快消品時(shí)尚品牌，其中優(yōu)衣庫,、ZARA和韓都衣舍位列前三,，在前十的排名里，后七位分別是H&M,、Adidas,、Nike、ONLY,、VERO MODA,、森馬和太平鳥。對比2018年榜單前五的排名,，Adidas從第二名退居第五名,，韓都衣舍擠入前三，ZARA從第三躍居第二,，優(yōu)衣庫與H&M排名不變,。

2018年是快時(shí)尚品牌度過的較為艱難的一年,，包括Topshop、New Look,、Forever21,、Esprit等在內(nèi)的眾多快時(shí)尚品牌都面臨業(yè)績危機(jī)甚至幾近破產(chǎn)，而快時(shí)尚行業(yè)三大巨頭優(yōu)衣庫,、ZARA,、H&M也受到銷售放緩、業(yè)績不振和關(guān)店的沖擊,。當(dāng)然,，去年服裝行業(yè)的大環(huán)境整體都很低迷。不過,，盡管業(yè)績不景氣,，但是快時(shí)尚品牌今年的品牌評分整體都比2018年要高。結(jié)合近幾年消費(fèi)升級和體驗(yàn)化新零售的消費(fèi)趨勢，快時(shí)尚品牌2018年在體驗(yàn)升級上估計(jì)是下了苦功夫,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)升級本質(zhì)上就是打造數(shù)字化消費(fèi)趨勢,，而以“快反”模式見長的快時(shí)尚品牌，對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型更為敏感,。在過去的一年里,，各大快時(shí)尚品牌對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型或多或少都有布局。

H&M

近日,，H&M動(dòng)作頻頻,。

上周三，H&M向公眾開放了一個(gè)全新互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Itsapark測試版,，該平臺(tái)旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)解決時(shí)尚困擾和尋求新靈感的場所,，讓人們可以圍繞時(shí)尚造型交流想法和建議。有分析人士表示,，用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容能夠提高品牌與消費(fèi)者的粘性,，此舉讓人猜測Itsapark有意打造一個(gè)時(shí)尚KOL社群。

除此之外,，近日北京商報(bào)報(bào)道稱,，H&M正在研發(fā)一項(xiàng)新型AR技術(shù)，通過一臺(tái)智能機(jī)器識(shí)別消費(fèi)者輪廓,，被識(shí)別出的消費(fèi)者可根據(jù)自身需求,，選擇不同尺寸的“虛擬服裝”。不過,，H&M此前早已試水智能互動(dòng)設(shè)備,，去年7月，H&M在紐約時(shí)代廣場旗艦店推出一款由微軟授權(quán)的聲控智能互動(dòng)鏡,，可根據(jù)消費(fèi)者需求提出服裝風(fēng)格穿搭建議,。H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，H&M近期還將投資不同領(lǐng)域的數(shù)字化技術(shù),，例如一款測試衣服是否合身的技術(shù),。