近日,，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院聯(lián)合發(fā)布2019快時(shí)尚品牌排行榜,。該榜單統(tǒng)計(jì)了150個(gè)快消品時(shí)尚品牌，其中優(yōu)衣庫(kù),、ZARA和韓都衣舍位列前三,，在前十的排名里,，后七位分別是H&M,、Adidas、Nike,、ONLY,、VERO MODA、森馬和太平鳥(niǎo),。對(duì)比2018年榜單前五的排名,，Adidas從第二名退居第五名，韓都衣舍擠入前三,，ZARA從第三躍居第二,，優(yōu)衣庫(kù)與H&M排名不變。

2018年是快時(shí)尚品牌度過(guò)的較為艱難的一年,，包括Topshop,、New Look,、Forever21,、Esprit等在內(nèi)的眾多快時(shí)尚品牌都面臨業(yè)績(jī)危機(jī)甚至幾近破產(chǎn)，而快時(shí)尚行業(yè)三大巨頭優(yōu)衣庫(kù),、ZARA,、H&M也受到銷售放緩,、業(yè)績(jī)不振和關(guān)店的沖擊,。當(dāng)然，去年服裝行業(yè)的大環(huán)境整體都很低迷,。不過(guò),，盡管業(yè)績(jī)不景氣，但是快時(shí)尚品牌今年的品牌評(píng)分整體都比2018年要高,。結(jié)合近幾年消費(fèi)升級(jí)和體驗(yàn)化新零售的消費(fèi)趨勢(shì),，快時(shí)尚品牌2018年在體驗(yàn)升級(jí)上估計(jì)是下了苦功夫。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)升級(jí)本質(zhì)上就是打造數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì),，而以“快反”模式見(jiàn)長(zhǎng)的快時(shí)尚品牌,，對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型更為敏感。在過(guò)去的一年里,，各大快時(shí)尚品牌對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型或多或少都有布局,。

H&M

近日，H&M動(dòng)作頻頻,。

上周三,，H&M向公眾開(kāi)放了一個(gè)全新互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Itsapark測(cè)試版，該平臺(tái)旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)解決時(shí)尚困擾和尋求新靈感的場(chǎng)所,，讓人們可以圍繞時(shí)尚造型交流想法和建議,。有分析人士表示，用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容能夠提高品牌與消費(fèi)者的粘性,，此舉讓人猜測(cè)Itsapark有意打造一個(gè)時(shí)尚KOL社群,。

除此之外，近日北京商報(bào)報(bào)道稱,，H&M正在研發(fā)一項(xiàng)新型AR技術(shù),，通過(guò)一臺(tái)智能機(jī)器識(shí)別消費(fèi)者輪廓，被識(shí)別出的消費(fèi)者可根據(jù)自身需求,，選擇不同尺寸的“虛擬服裝”,。不過(guò)，H&M此前早已試水智能互動(dòng)設(shè)備,，去年7月,，H&M在紐約時(shí)代廣場(chǎng)旗艦店推出一款由微軟授權(quán)的聲控智能互動(dòng)鏡，可根據(jù)消費(fèi)者需求提出服裝風(fēng)格穿搭建議。H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示,，H&M近期還將投資不同領(lǐng)域的數(shù)字化技術(shù),，例如一款測(cè)試衣服是否合身的技術(shù)。