網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)再出新規(guī),。近日國家廣播電視總局發(fā)布“關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知”,，要求網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實行實名制管理，要通過實名驗證,、人臉識別,、人工審核等措施，確保實名制要求落到實處,，封禁未成年用戶的打賞功能,。

要求網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實名，這是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的必要之舉,。許多人看到了打賞實名制,，以及禁止未成年用戶打賞的積極意義：這項措施可以阻止用戶非理性打賞行為，減少“沖動打賞”,，保住一些人的“錢包”,。不過，打賞實名制的另一重意義同樣不可忽視：其有助于戳破愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)直播泡沫,。

網(wǎng)絡(luò)直播不是新興事物,，但今年由于疫情，這一行業(yè)迎來一波高峰,?？陀^來講，作為一種新經(jīng)濟風(fēng)口,，網(wǎng)絡(luò)直播豐富了人們的日常娛樂與社交方式,，也解決了不少人的就業(yè)問題。尤其是今年火爆的直播帶貨,，某種程度上還促進了商品的流通與經(jīng)濟內(nèi)循環(huán),，成了助推經(jīng)濟復(fù)蘇的一股重要力量,。

但與此同時，網(wǎng)絡(luò)直播的刷量現(xiàn)象也愈加明顯地暴露出來,。比如近日中消協(xié)就點名一些主播在帶貨過程中出現(xiàn)刷量行為,。一名參與某名人直播帶貨的工作人員甚至表示，當(dāng)天結(jié)束的311萬觀眾中,，只有不到11萬真實存在,，其他觀眾人數(shù)都是花錢刷量。另有媒體調(diào)查顯示,，市面上確實存在一批“機器人大軍”,，可將直播間觀看人數(shù)、銷售,、售后評價等數(shù)據(jù)夸大或者美化,。

這些“機器人大軍”，就是造成直播行業(yè)泡沫的重要肇因,。它們不僅誤導(dǎo)用戶，也涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》,，最終損害的是直播經(jīng)濟生態(tài),。以此來說，要求打賞實名制,，可以防止“機器人大軍”在打賞上濫竽充數(shù),，是對直播行業(yè)的一次“擠泡沫”。

可也應(yīng)認識到,，打賞實名制只是意味著,，那些網(wǎng)絡(luò)“機器人”不能再打賞了，但在觀看,、點贊或者評論上目前來看依然難以得到有效約束,。所以，打賞實名制是對直播刷量的一次必要監(jiān)督,，但更需要思考的是,，該如何打掉那些躲藏在隱秘角落里的“機器人大軍”。

這些“機器人大軍”之所以在直播間橫行,，一方面是因為他們成本低廉,，商家用很低的價格就可以雇傭大批“機器人”。有報道顯示,，某直播平臺120塊就可以買到一萬個“機器人”圍觀直播,，與漂亮的數(shù)據(jù)相比，這個價格可謂相當(dāng)便宜,；另一方面,，從既往案例來看,，即便有刷量行為，涉事商家?guī)缀跻埠苌偈艿教幜P,，造假違法成本低,，縱容了直播平臺上的刷量行為。

事實上,，相關(guān)部門已經(jīng)注意到這種亂象,。此前國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》明確提到，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中虛構(gòu)交易或評價,、網(wǎng)絡(luò)直播者欺騙和誤導(dǎo)消費者等不正當(dāng)競爭問題,，要對其進行重點查處。而國家網(wǎng)信辦近日向社會公開征求意見的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》中,，也對“虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度,、瀏覽量、點贊量,、交易量等流量造假”現(xiàn)象做出了制止,。

相關(guān)的《意見》或監(jiān)管措施，都是因應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播刷量之舉,。不過這有賴于執(zhí)行層面的盡快無縫落地,，譬如市場與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)加強日常巡查，主動受理舉報與投訴,，同時加強與平臺的協(xié)作,，將日常執(zhí)法真正“下沉”到直播間。當(dāng)然,，平臺也應(yīng)主動擔(dān)負起主體責(zé)任,，充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢對刷量“機器人”進行攔截，從源頭屏蔽造假,。

真實是數(shù)字經(jīng)濟的基石,，未來，數(shù)字經(jīng)濟在高質(zhì)量發(fā)展中還將繼續(xù)扮演重要的角色,。如果數(shù)據(jù)都是刷出來的,，打賞都是假的，這些虛假的泡沫勢必會影響直播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展,。打擊刷量“機器人”,，是穩(wěn)固直播行業(yè)之基，也是為數(shù)字經(jīng)濟護航,，必須行動起來了,。