非法盜播、冒名洗歌,？網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂不正當競爭 (3)

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2022-04-27 20:02:38 鳳凰網(wǎng)

行業(yè)取消了獨家版權(quán),，失去了核心競爭力的在線音樂平臺,，越來越像難以通過內(nèi)容壟斷形成獨占優(yōu)勢的優(yōu)愛騰,，正在走入難有盡頭的競爭里。

在線音樂用戶見頂,，會員增長靠打折

兩大在線音樂平臺，都走入了存量競爭階段,。

一個明顯現(xiàn)象是,，用戶增長乏力。根據(jù)財報,，騰訊音樂MAU（月活用戶數(shù)）達6.15億,，同比下滑1.1%，已經(jīng)連續(xù)七個季度同比下滑,。網(wǎng)易云音樂情況同樣不樂觀,，截止到2021年12月31日，其在線音樂MAU約為1.83億,，同比增長僅為1.2%,。

在線音樂收入，一般包括會員服務(wù),、廣告,、購買數(shù)字專輯和單曲以及版權(quán)授權(quán)等。在拉新用戶已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)平臺集體難題時,，兩家平臺都在努力提升在線音樂的變現(xiàn)效率，但成果不算理想,。

從財報數(shù)據(jù)來看,，在通過一系列折扣推銷手段下，兩大平臺會員數(shù)提升明顯,，但單個用戶的付費數(shù)降低,，在線音樂服務(wù)收入只是勉強實現(xiàn)增長。

騰訊音樂2021年Q4付費用戶數(shù)達7620萬,，環(huán)比增加了500萬付費用戶,，同比增長36.1%，付費率達12.4%,。2021年,，網(wǎng)易云音樂付費用戶增至2890萬人，相較2020年同比增長80.6%,，付費率達15.8%,。兩大平臺付費用戶數(shù)量都明顯提升。

但在營收上,，騰訊音樂Q4在線音樂訂閱收入為28.8億元,，同比增長僅4.3%。ARPPU（每付費用戶的平均收益）從2020年的9.4元下降至8.5元,。網(wǎng)易云音樂方面，ARPPU從2020年的8.4元降至2021年的6.7元,。

來源/視覺中國

在財報上,，兩家都給出了相似的原因——打折促銷,。騰訊音樂表示，“ARPPU的下降主要是由于2021年下半年的額外促銷活動”,，網(wǎng)易云音樂提到,，“主要由于我們于2020年至2021年與其他平臺推出聯(lián)合會員套餐，我們的會員以折扣出售,，以推銷我們的訂閱,、以擴大服務(wù)覆蓋面”。目前網(wǎng)易云音樂黑膠VIP首月僅1元,，并且在與愛奇藝,、優(yōu)酷、喜馬拉雅等進行聯(lián)卡捆綁銷售,。

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