非法盜播、冒名洗歌,？網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭 (3)

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2022-04-27 20:02:38 鳳凰網(wǎng)

行業(yè)取消了獨(dú)家版權(quán),，失去了核心競爭力的在線音樂平臺(tái)，越來越像難以通過內(nèi)容壟斷形成獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的優(yōu)愛騰,，正在走入難有盡頭的競爭里,。

在線音樂用戶見頂，會(huì)員增長靠打折

兩大在線音樂平臺(tái),，都走入了存量競爭階段,。

一個(gè)明顯現(xiàn)象是，用戶增長乏力,。根據(jù)財(cái)報(bào),，騰訊音樂MAU（月活用戶數(shù)）達(dá)6.15億，同比下滑1.1%,，已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度同比下滑,。網(wǎng)易云音樂情況同樣不樂觀，截止到2021年12月31日,，其在線音樂MAU約為1.83億,，同比增長僅為1.2%。

在線音樂收入,，一般包括會(huì)員服務(wù),、廣告、購買數(shù)字專輯和單曲以及版權(quán)授權(quán)等,。在拉新用戶已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集體難題時(shí)，兩家平臺(tái)都在努力提升在線音樂的變現(xiàn)效率,，但成果不算理想,。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，在通過一系列折扣推銷手段下,，兩大平臺(tái)會(huì)員數(shù)提升明顯,，但單個(gè)用戶的付費(fèi)數(shù)降低，在線音樂服務(wù)收入只是勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長,。

騰訊音樂2021年Q4付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)7620萬,，環(huán)比增加了500萬付費(fèi)用戶，同比增長36.1%,，付費(fèi)率達(dá)12.4%,。2021年，網(wǎng)易云音樂付費(fèi)用戶增至2890萬人,，相較2020年同比增長80.6%,，付費(fèi)率達(dá)15.8%,。兩大平臺(tái)付費(fèi)用戶數(shù)量都明顯提升。

但在營收上,，騰訊音樂Q4在線音樂訂閱收入為28.8億元,，同比增長僅4.3%。ARPPU（每付費(fèi)用戶的平均收益）從2020年的9.4元下降至8.5元,。網(wǎng)易云音樂方面,，ARPPU從2020年的8.4元降至2021年的6.7元。

來源/視覺中國

在財(cái)報(bào)上,，兩家都給出了相似的原因——打折促銷,。騰訊音樂表示，“ARPPU的下降主要是由于2021年下半年的額外促銷活動(dòng)”,，網(wǎng)易云音樂提到,，“主要由于我們于2020年至2021年與其他平臺(tái)推出聯(lián)合會(huì)員套餐，我們的會(huì)員以折扣出售,，以推銷我們的訂閱,、以擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面”。目前網(wǎng)易云音樂黑膠VIP首月僅1元,，并且在與愛奇藝,、優(yōu)酷、喜馬拉雅等進(jìn)行聯(lián)卡捆綁銷售,。

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