非法盜播,、冒名洗歌,？網(wǎng)易云音樂(lè)起訴騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) (5)

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2022-04-27 20:02:38 鳳凰網(wǎng)

躺賺的社交娛樂(lè)，快漲不動(dòng)了

相較于國(guó)外在線音樂(lè)平臺(tái),，國(guó)內(nèi)兩大平臺(tái)在線音樂(lè)付費(fèi)增長(zhǎng)乏力,，將盈利押注在了社交娛樂(lè)服務(wù)上。這是在線音樂(lè)平臺(tái)盈利的法寶,，但已經(jīng)顯現(xiàn)出瓶頸,。

這在騰訊音樂(lè)Q4財(cái)報(bào)中，體現(xiàn)得尤為明顯,。

騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)包含音頻直播,、國(guó)際擴(kuò)展和虛擬互動(dòng)產(chǎn)品。根據(jù)財(cái)報(bào),，其2021年Q4營(yíng)收為47.3億元,，同比下降15.2%，月活用戶量為1.75億,，同比下降21.5%,，雖然付費(fèi)率有所提高，但付費(fèi)用戶達(dá)900萬(wàn),，同比下滑了16.7%。多個(gè)核心指標(biāo)下滑,，財(cái)報(bào)給出的解釋是,，由部分輕度用戶流失至其他泛娛樂(lè)平臺(tái)導(dǎo)致。

這樣的局面不是第一次出現(xiàn),。2021年Q3,，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收為49.2億元，同比下降6.4%,。

騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)收入占比一度維持在7成,，Q4的占比下降到6成。

網(wǎng)易云音樂(lè)這部分業(yè)務(wù)還處于增長(zhǎng)階段,，2021年社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為37億元,，同比增長(zhǎng)60%，占比超過(guò)總營(yíng)收的一半,。

來(lái)源/視覺(jué)中國(guó)

這看起來(lái)是一個(gè)積極的信號(hào),。但事實(shí)上，先不論社交娛樂(lè)服務(wù)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)氛圍帶來(lái)的負(fù)面影響,，它的變現(xiàn)路徑與騰訊音樂(lè)相似,，這樣大比例增長(zhǎng)與其前期商業(yè)化進(jìn)程緩慢有關(guān),，在社交娛樂(lè)服務(wù)上其入局晚，還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,，高增長(zhǎng)注定難以持續(xù),。

財(cái)報(bào)也提到，網(wǎng)易云音樂(lè)在Q4社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶增加到68.3萬(wàn),，但是每月每付費(fèi)用戶收入降到448.1元,，同比下降了21.9%。

社交娛樂(lè)服務(wù),，毛利率高,，本質(zhì)是在瓜分直播平臺(tái)的蛋糕。但全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)參與搶奪的選手不少,，有擁有更多流量的短視頻平臺(tái)抖音,、快手，聚焦垂直賽道的虎牙,、斗魚(yú)乃至B站,，在線音樂(lè)平臺(tái)虎口奪食，難占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。

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