非法盜播,、冒名洗歌,？網(wǎng)易云音樂(lè)起訴騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) (4)

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2022-04-27 20:02:38 鳳凰網(wǎng)

在線音樂(lè)收入及會(huì)員數(shù)的提升，都用的是難以持續(xù)的方式,，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)有難度,。

這是兩大在線音樂(lè)平臺(tái)都面臨的難題。由于取消獨(dú)家版權(quán)發(fā)生在2021年下半年,，版權(quán)收售及談判有一定周期,，成本控制的變化還有待觀察,。雙方也都在各顯神通,，加大對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)要素的投入，各有優(yōu)缺點(diǎn),，也各有新困境,。

網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)立音樂(lè)人基數(shù)更多。財(cái)報(bào)顯示,，截至2021年年底,，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超40萬(wàn)，相較于騰訊音樂(lè)最新公布的超30萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人的數(shù)量,，多出了10萬(wàn),。其在內(nèi)容曲庫(kù)中，有190萬(wàn)首音樂(lè)曲目來(lái)自獨(dú)立音樂(lè)人,，較2020年底增加約80%,。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還自建了云上,、青云Lab等一大批內(nèi)容工作室,。

但相比于行業(yè)頭部歌手，獨(dú)立音樂(lè)人能帶來(lái)的影響力有限,。獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)后,，網(wǎng)易云音樂(lè)也僅與摩登天空,、中國(guó)唱片等公司簽約，仍未拿下能大幅提升用戶吸引力的核心音樂(lè)內(nèi)容版權(quán),，其與騰訊音樂(lè)在內(nèi)容上的差距,，暫時(shí)還存在。

騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容生態(tài),。背靠騰訊,，騰訊音樂(lè)與游戲、動(dòng)畫,、文學(xué)等IP合作,，在2021年制作和發(fā)布117首原創(chuàng)歌曲。財(cái)報(bào)顯示,，其孵化出的《孤城》等歌曲,，在第四季度激發(fā)了近10億的流媒體播放量。一位音樂(lè)人此前就曾對(duì)深燃表示,，這對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)的確有極大吸引力,，但真正能有機(jī)會(huì)獲得內(nèi)容生態(tài)支持的音樂(lè)人，畢竟是少數(shù),，不具備普遍性,。

對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)，真正健康的方式,，是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶付費(fèi),。且不說(shuō)培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)難度大、進(jìn)程慢,，根據(jù)IFPI《2021全球音樂(lè)報(bào)告》,，國(guó)外超頭部在線音樂(lè)平臺(tái)Spotify，平均付費(fèi)率已經(jīng)高達(dá)45%,，但Spotify也難盈利,，如何通過(guò)音樂(lè)本身真正賺錢盈利，是全球在線音樂(lè)平臺(tái)面臨的難題,。

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