原標題:人民網評鐘薛高惹爭議:為什么總是它
在眾多被網友稱為“雪糕刺客”的高價雪糕品牌中,,鐘薛高可謂名聲在外,。
但近來,,鐘薛高的日子有點不好過,。“31℃室溫下放1小時不化”“鐘薛高雪糕燒不化”等話題頻頻登上微博熱搜,。
鐘薛高從誕生以來,,就緊緊地把“奢侈品”調性綁在身上,,用極具話題性的設定,,完成了一次又一次的出圈,,不斷刷新著冰品線上的銷售記錄。
因此,,當大眾發(fā)現鐘薛高“原料稀缺,、產品高級”的設定可能有“水分”,就成了最值得被攻擊的理由,,吸引了最多的火力,。
無論如何營銷,終究只是一只雪糕,,對于吃進肚子里的食品來說,,安全性是第一位的。
面對網友們眾多的質疑,,鐘薛高第一時間出來一一回應,,解答疑問。
這種態(tài)度值得肯定,,但是否能夠完全打消公眾的質疑,,恐怕有待實踐的檢驗,。
此外,,目前相關部門已經介入進行調查,公眾只需要耐心等待,,相信事實會真相大白,。
今年,雪糕價格頻繁受到關注,,也讓大眾對于高價雪糕越發(fā)不滿,。
作為“貴”的代表,鐘薛高惹來爭議不斷,,跟公眾的不滿情緒有很大關系,。
從這一點來說,鐘薛高是有“委屈”的,,屬于撞在“槍口上了”,。
但對于一個主打高端,、大氣、上檔次的雪糕品牌,,這種設定其天生就存在話題性,,鐘薛高總是在輿論的風口浪尖上,也是自身屬性所帶來的,。
其實,,不少人買的不是鐘薛高雪糕,而是一種網紅潮流的參與感,。
然而,,這些消費者平日看不見的因素,最終都傳導到了肉眼可見的價格上,。
鐘薛高的最大問題恐怕不在于用料,,而在于能否撐起高昂的價格,讓人覺得物有所值,?
據媒體報道,,為顯示其高端定位,鐘薛高曾宣傳其原材料曾獲得國際獎項,,與全球機構聯(lián)合研發(fā)等等,,但事實卻并非如此。
在消費認知中,,雪糕還是應歸于大眾消費品而非高檔消費品,。
對于企業(yè)而言,有概念和噱頭的營銷遠遠不夠,,消費者的口味會變化,,市場是優(yōu)勝劣汰、瞬息萬變的,。
產品的品質和消費者體驗,,才是決定品牌長遠的核心因素。
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2022-10-18 15:53:09人民網評