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2022-08-22 08:18:04 中國(guó)新聞周刊

生逢其時(shí)的它，雖然在日本僅是一個(gè)平價(jià)家居品牌，但在中國(guó)憑借著“極簡(jiǎn)自然”的品牌理念,、整體偏高的價(jià)位,，成了中產(chǎn)好物。

內(nèi)外夾擊,，營(yíng)收下降，無(wú)印良品在努力尋找對(duì)策,。

由于關(guān)稅,、品牌定位等原因，無(wú)印良品常被中國(guó)消費(fèi)者吐槽太貴,。八年間它在中國(guó)連續(xù)11次降價(jià),，試圖從在中國(guó)的定位從“中產(chǎn)輕奢”回歸“大眾平價(jià)”,。官方也表態(tài)過(guò)無(wú)印良品價(jià)格要全球統(tǒng)一,，不能因有品牌就賣得貴,。

降價(jià)真的是個(gè)好主意嗎,？

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來(lái),，無(wú)限降價(jià)顯然對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),。在利潤(rùn)為企業(yè)的命脈的前提下，降價(jià)肯定不是最優(yōu)方式,。

從本質(zhì)來(lái)說(shuō),，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)11次的降價(jià)打折，是過(guò)去的經(jīng)營(yíng)方式受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)的緣故,。

無(wú)印良品在中國(guó)有很多模仿者,，這是中國(guó)市場(chǎng)萎縮的主要原因。在這些模仿者中，以“名創(chuàng)優(yōu)品”為代表的本土品牌居多,，以價(jià)格為主要優(yōu)勢(shì),，具有一定的設(shè)計(jì)感。其他則以“網(wǎng)易嚴(yán)選”為代表,，立足供應(yīng)鏈建設(shè),，以產(chǎn)品品質(zhì)為主要優(yōu)勢(shì)。質(zhì)量上乘,，但性價(jià)比高于新零售品牌無(wú)印良品,。這些品牌模仿了無(wú)印良品的風(fēng)格，但是價(jià)格有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),，極大地收獲了買不起無(wú)印良品的消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力,。而且，很多來(lái)無(wú)印良品的顧客都只是隨便看看,，很少買東西,，或者根本不買。

另一個(gè)重要的因素是之前無(wú)印良品在中國(guó)發(fā)生的各種事件,，也極大地影響了無(wú)印良品的發(fā)展和聲譽(yù),。商標(biāo)爭(zhēng)議:一家名為“北京無(wú)印良品投資有限公司”的公司擁有第24類面料、布料,、毛巾,、床罩等“Mujiu”商標(biāo)的使用權(quán)，導(dǎo)致無(wú)印良品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。這些產(chǎn)品不能使用“無(wú)印良品”商標(biāo),。食品安全問(wèn)題:無(wú)印良品被曝含致癌物質(zhì)的餅干、飲用水和服裝采樣質(zhì)量不合格,、3.15晚會(huì)曝光“日本核污染區(qū)進(jìn)口食品”等,，引起了軒然大波。這極大地影響了無(wú)印良品在中國(guó)的品牌聲譽(yù),。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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