人們?yōu)槭裁床粣圪I無印良品了,？只是因為價格因為模仿者多了嗎(2)

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2022-08-22 08:18:04 中國新聞周刊

生逢其時的它，雖然在日本僅是一個平價家居品牌，但在中國憑借著“極簡自然”的品牌理念,、整體偏高的價位,，成了中產(chǎn)好物,。

內(nèi)外夾擊,，營收下降，無印良品在努力尋找對策,。

由于關稅,、品牌定位等原因，無印良品常被中國消費者吐槽太貴,。八年間它在中國連續(xù)11次降價,，試圖從在中國的定位從“中產(chǎn)輕奢”回歸“大眾平價”。官方也表態(tài)過無印良品價格要全球統(tǒng)一,，不能因有品牌就賣得貴,。

降價真的是個好主意嗎？

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來,，無限降價顯然對于企業(yè)的經(jīng)營是個巨大的挑戰(zhàn),。在利潤為企業(yè)的命脈的前提下，降價肯定不是最優(yōu)方式,。

從本質來說,，無印良品在中國市場連續(xù)11次的降價打折，是過去的經(jīng)營方式受到了嚴重挑戰(zhàn)的緣故,。

無印良品在中國有很多模仿者,，這是中國市場萎縮的主要原因,。在這些模仿者中,，以“名創(chuàng)優(yōu)品”為代表的本土品牌居多,，以價格為主要優(yōu)勢，具有一定的設計感,。其他則以“網(wǎng)易嚴選”為代表,，立足供應鏈建設，以產(chǎn)品品質為主要優(yōu)勢,。質量上乘,，但性價比高于新零售品牌無印良品。這些品牌模仿了無印良品的風格,，但是價格有絕對的優(yōu)勢,，極大地收獲了買不起無印良品的消費者的經(jīng)濟能力。而且,，很多來無印良品的顧客都只是隨便看看,，很少買東西，或者根本不買,。

另一個重要的因素是之前無印良品在中國發(fā)生的各種事件,，也極大地影響了無印良品的發(fā)展和聲譽。商標爭議:一家名為“北京無印良品投資有限公司”的公司擁有第24類面料,、布料,、毛巾、床罩等“Mujiu”商標的使用權,，導致無印良品進入國內(nèi)市場,。這些產(chǎn)品不能使用“無印良品”商標。食品安全問題:無印良品被曝含致癌物質的餅干,、飲用水和服裝采樣質量不合格,、3.15晚會曝光“日本核污染區(qū)進口食品”等，引起了軒然大波,。這極大地影響了無印良品在中國的品牌聲譽,。

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(責任編輯：張蕾)

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