人們?yōu)槭裁床粣圪I無印良品了,？只是因為價格因為模仿者多了嗎

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2022-08-22 08:18:04 中國新聞周刊

曾經(jīng)風(fēng)光的無印良品,，如今卻帶有幾分“討生活”的意味,。自2014年開始,，它在中國更是連續(xù)11次降價,。在店鋪里“臨期特惠”“50%OFF”的降價牌子背后,，是它不樂觀的財報窘境和下調(diào)的預(yù)期,。無印良品母公司良品計劃2022上半財年數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年2月28日，該集團(tuán)在上半財年內(nèi)經(jīng)營收入增長7.1%,，但經(jīng)營利潤下跌19.4%,，凈利潤下跌27.5%。無印良品的“頹”勢,，是時代變了還是自身的責(zé)任,？

今年上半年，無印良品就在下調(diào)2022財年業(yè)績預(yù)期,，預(yù)計截至8月底的歸母凈利潤或同比下跌20％,。母公司良品計劃表示，下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期是由于日本和中國大陸市場的業(yè)績預(yù)期降低,。

這與2015年它在中國的高光時刻形成鮮明對比——191億人民幣的營收中,，中國拉動了其50%的業(yè)績增長，成為了無印良品最大的海外市場,。同年,，無印良品世界最大的旗艦店也在上海開業(yè)。

曾經(jīng)風(fēng)光的無印良品,，如今卻帶有幾分“討生活”的意味,。自2014年開始，它在中國更是連續(xù)11次降價,。

它的大起大落,，是曾經(jīng)的客戶群體文青和中產(chǎn)喜新厭舊的鍋嗎？

無印良品變“頹”

是時代變了還是自身的責(zé)任

無印良品的“頹”勢,，從2016年就開始了,。

2016年起無印良品在華銷售增幅放緩，2017年出現(xiàn)負(fù)增長,。2018財年Q3至2019財年Q4的6個季度內(nèi),，無印良品在中國市場的營收增速分別為：30.6%、25.2%,、18.1%,、16.5%,、9.3%、5.0%,，降幅明顯,，中國市場業(yè)績增長乏力。

2019年第一季度,，無印良品在中國大陸的營收增長更是僅有2.7%,，全球范圍內(nèi)排名倒數(shù)，被媒體瘋狂唱衰,。

無印良品的“潰敗”,，是多種因素疊加的結(jié)果。

無印良品剛進(jìn)入中國的2005年,，是消費社會和品牌意識爆發(fā)的前夜,。中國人錢包漸鼓，消費文化飛速攀爬,，愿意為溢價花錢,。

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