人們?yōu)槭裁床粣圪I無印良品了,？只是因為價格因為模仿者多了嗎
曾經(jīng)風光的無印良品,，如今卻帶有幾分“討生活”的意味。自2014年開始,，它在中國更是連續(xù)11次降價,。在店鋪里“臨期特惠”“50%OFF”的降價牌子背后，是它不樂觀的財報窘境和下調(diào)的預期,。無印良品母公司良品計劃2022上半財年數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年2月28日，該集團在上半財年內(nèi)經(jīng)營收入增長7.1%,，但經(jīng)營利潤下跌19.4%,，凈利潤下跌27.5%。無印良品的“頹”勢,，是時代變了還是自身的責任,？
今年上半年，無印良品就在下調(diào)2022財年業(yè)績預期,，預計截至8月底的歸母凈利潤或同比下跌20％,。母公司良品計劃表示，下調(diào)全年業(yè)績預期是由于日本和中國大陸市場的業(yè)績預期降低。
這與2015年它在中國的高光時刻形成鮮明對比——191億人民幣的營收中,，中國拉動了其50%的業(yè)績增長,，成為了無印良品最大的海外市場。同年,，無印良品世界最大的旗艦店也在上海開業(yè),。
曾經(jīng)風光的無印良品，如今卻帶有幾分“討生活”的意味,。自2014年開始,，它在中國更是連續(xù)11次降價。
它的大起大落,，是曾經(jīng)的客戶群體文青和中產(chǎn)喜新厭舊的鍋嗎,？
無印良品變“頹”
是時代變了還是自身的責任
無印良品的“頹”勢，從2016年就開始了,。
2016年起無印良品在華銷售增幅放緩,，2017年出現(xiàn)負增長。2018財年Q3至2019財年Q4的6個季度內(nèi),，無印良品在中國市場的營收增速分別為：30.6%,、25.2%、18.1%,、16.5%,、9.3%、5.0%,，降幅明顯,，中國市場業(yè)績增長乏力。
2019年第一季度,，無印良品在中國大陸的營收增長更是僅有2.7%,，全球范圍內(nèi)排名倒數(shù)，被媒體瘋狂唱衰,。
無印良品的“潰敗”,，是多種因素疊加的結(jié)果。
無印良品剛進入中國的2005年,，是消費社會和品牌意識爆發(fā)的前夜,。中國人錢包漸鼓，消費文化飛速攀爬,，愿意為溢價花錢,。
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