泡泡瑪特被年輕人拋棄退坑 “潮玩帝國”轟然坍塌(3)

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2022-08-26 11:37:11

在過去,，盲盒扛起了泡泡瑪特營收的大半江山。這種新穎的消費玩法,，將購物的趣味進(jìn)一步提高,，降低了購物門檻——69元便可入手，還精準(zhǔn)地摸到了年輕人的消費心理,，提高了復(fù)購率,。彼時，泡泡瑪特便是市場情緒,、潮流文化,、年輕群體的鏈接點,，這也構(gòu)建起了泡泡瑪特的千億市值,。

不僅如此，有著“饑餓營銷”性質(zhì)的隱藏款,，還在二手市場上掀起了波瀾,。一些稀缺的隱藏款,，到咸魚上售出，價格甚至能夠翻十?dāng)?shù)倍,，一度引來了黃牛的押注,。

對資本市場來說，二手市場的價格炒高和貨物流通性,，也側(cè)面說明市場具有生命力,。泡泡瑪特也一度被稱為“90后的茅臺”。

但風(fēng)口過后,，過去由預(yù)期構(gòu)建的市值,，也得面對現(xiàn)實的考驗。

一方面,，年輕人們似乎正對泡泡瑪特喪失興趣,。

小紅書上，“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破10000篇,；過去被炒高的盲盒產(chǎn)品,，在咸魚上半價就能包郵帶走。

另一方面,，由于“萬物皆可盲盒”的社會影響,，盲盒這種形式正在受到越來越規(guī)范、嚴(yán)格的監(jiān)管,。

在今年1月,，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，遭中國消費者協(xié)會點名,。

中消協(xié)認(rèn)為,，肯德基作為食品經(jīng)營者，利用限量款盲盒銷售手段,，誘導(dǎo)并縱容消費者不理性超量購買食品套餐,，有悖公序良俗和法律精神。

在8月16日,，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)（征求意見稿）》,，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、形式,、銷售對象等方面作出規(guī)定,。

潮玩的故事還講得通嗎？

曾經(jīng)泡泡瑪特市值的高漲,，還得益于行業(yè)中并沒有其他的對標(biāo)企業(yè),。但在過去兩年，潮玩行業(yè)便迎來了空前的創(chuàng)業(yè)潮,。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年末,，我國共有超過2200家名稱包含“潮玩、潮流玩具”,，且狀態(tài)為在業(yè),、存續(xù)、遷入,、遷出的相關(guān)企業(yè),。其中，2020年,，潮玩相關(guān)企業(yè)新增首次超過300家,；2021年新增數(shù)量達(dá)到約1470家，平均每天有4家潮玩相關(guān)企業(yè)成立,。

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