泡泡瑪特被年輕人拋棄退坑 “潮玩帝國(guó)”轟然坍塌(4)

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2022-08-26 11:37:11

在市場(chǎng)上,，泡泡瑪特、52toys、TOP TOY等等品牌已經(jīng)開展起了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在潮玩市場(chǎng)上，常見潮玩IP有兩種：角色I(xiàn)P和內(nèi)容IP,。

所謂角色I(xiàn)P，即由設(shè)計(jì)師原創(chuàng)，其設(shè)計(jì)的形象往往沒有內(nèi)容,、故事,，以形象直接打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)前國(guó)際上最典型,、最成功的角色I(xiàn)P代表便是Hello Kitty,；國(guó)內(nèi)潮玩角色I(xiàn)P也有泡泡瑪特的Molly、52toys的Panda Roll等,。

而如迪士尼公主,、米老鼠、蠟筆小新,、機(jī)器貓等,，它們建立在漫畫、動(dòng)畫,、電影各種各樣的內(nèi)容基礎(chǔ)上,，由此被設(shè)計(jì)成潮玩產(chǎn)品，這類便稱之為內(nèi)容IP,。

相比之下,，內(nèi)容IP的形象在一定范圍中已經(jīng)形成了廣泛認(rèn)知，而角色I(xiàn)P最難的地方就在于從零做出一個(gè)形象,，讓消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)它,、接受它，并產(chǎn)生購(gòu)買它的想法,，在生命周期和消費(fèi)者粘度上,，需要以長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)來(lái)維持。

從全球來(lái)看,，據(jù)《媒體特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品暢銷榜》,，全球最有價(jià)值的IP top 30排名中，只有Hello Kitt屬于角色I(xiàn)P,。

這個(gè)數(shù)據(jù)也說(shuō)明,，要將一款角色I(xiàn)P長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)下去，并不是一件容易的事情,。泡泡瑪特的主力產(chǎn)品,，實(shí)際上大多為角色I(xiàn)P。

而當(dāng)IP的生命力褪去,，泡泡瑪特也將面臨庫(kù)存的壓力,。

泡泡瑪特2021年財(cái)報(bào)提到，為了滿足不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)品需求,，2021年其存貨共計(jì)7.89億元,，是去年同期的3倍有余。而隨著存貨的增加,，貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也從2020年的78天增加到2021年的128天,。

在今年上半年,，泡泡瑪特產(chǎn)品的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)進(jìn)一步增加至160天。而2017年—2019年,，這項(xiàng)數(shù)字僅為49天,、45天、46天,。

具體從產(chǎn)品來(lái)看,，其半年報(bào)顯示，泡泡瑪特的自主產(chǎn)品中,，收入占比排名前3的IP分別為Molly,、SKULLPANDA、Dimoo,，三個(gè)系列的總收入占比在今年上半年已經(jīng)達(dá)到了49.4%,，而去年為33.4%，呈現(xiàn)出越來(lái)越集中的趨勢(shì),。

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