泡泡瑪特被年輕人拋棄退坑 “潮玩帝國”轟然坍塌(4)
在市場上，泡泡瑪特,、52toys,、TOP TOY等等品牌已經(jīng)開展起了激烈的競爭。
在潮玩市場上，常見潮玩IP有兩種：角色IP和內(nèi)容IP,。
所謂角色IP,，即由設計師原創(chuàng)，其設計的形象往往沒有內(nèi)容,、故事,，以形象直接打動消費者。當前國際上最典型,、最成功的角色IP代表便是Hello Kitty,；國內(nèi)潮玩角色IP也有泡泡瑪特的Molly、52toys的Panda Roll等,。
而如迪士尼公主,、米老鼠、蠟筆小新,、機器貓等,，它們建立在漫畫、動畫,、電影各種各樣的內(nèi)容基礎上,，由此被設計成潮玩產(chǎn)品，這類便稱之為內(nèi)容IP,。
相比之下,，內(nèi)容IP的形象在一定范圍中已經(jīng)形成了廣泛認知，而角色IP最難的地方就在于從零做出一個形象,，讓消費者去認識它,、接受它，并產(chǎn)生購買它的想法,，在生命周期和消費者粘度上,，需要以長期的運營來維持。
從全球來看,，據(jù)《媒體特許經(jīng)營產(chǎn)品暢銷榜》,，全球最有價值的IP top 30排名中，只有Hello Kitt屬于角色IP,。
這個數(shù)據(jù)也說明,，要將一款角色IP長久的運營下去，并不是一件容易的事情,。泡泡瑪特的主力產(chǎn)品,，實際上大多為角色IP。
而當IP的生命力褪去,，泡泡瑪特也將面臨庫存的壓力,。
泡泡瑪特2021年財報提到,，為了滿足不斷增長的產(chǎn)品需求，2021年其存貨共計7.89億元,，是去年同期的3倍有余,。而隨著存貨的增加，貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也從2020年的78天增加到2021年的128天,。
在今年上半年,，泡泡瑪特產(chǎn)品的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)進一步增加至160天。而2017年—2019年,，這項數(shù)字僅為49天,、45天、46天,。
具體從產(chǎn)品來看,，其半年報顯示，泡泡瑪特的自主產(chǎn)品中,，收入占比排名前3的IP分別為Molly,、SKULLPANDA,、Dimoo,，三個系列的總收入占比在今年上半年已經(jīng)達到了49.4%，而去年為33.4%,，呈現(xiàn)出越來越集中的趨勢,。
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