泡泡瑪特被年輕人拋棄退坑 “潮玩帝國”轟然坍塌(5)

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2022-08-26 11:37:11

另一方面，如Bunny,、The Monster,、PUCKY等系列IP產(chǎn)品，卻呈現(xiàn)出占比下滑的趨勢,。其中一度被視為第二大IP的PUCKY,，在2019年是收入占比為18.7%，到今年上半年,，已將下降至2.7%,。而如SATYR RORY、BOBO&COCO這類曾經(jīng)在財報中也占了一定位置的IP,，已經(jīng)消失在了財報中,。

今年上半年，前三的排名也發(fā)生了變化,，SKULLPANDA以收入占比19.6%超越收入占比17.1%的Molly,，奪得第一。Dimoo居第三名

而值得注意的是，Molly是泡泡瑪特的老牌IP,，SKULLPANDA為TOP3中年紀(jì)最小的產(chǎn)品,。這意味著泡泡瑪特終于不再完全依靠Molly。不過,，一個爆款老去,，就亟需另一個爆款迅速補位，而SKULLPANDA也已經(jīng)是去年上線的產(chǎn)品,。

泡泡瑪特或許正處在IP“青黃不接”的尷尬階段,。沙利文執(zhí)行總監(jiān)、行業(yè)咨詢專家朱一鳴認為：“過分依賴Molly等少量IP,，這一問題如果沒有被解決將會影響到泡泡瑪特未來一年乃至數(shù)年的業(yè)績?！?/p>

如何打造出下一個爆款的頭部IP,，這是泡泡瑪特亟需解決的問題，也是泡泡瑪特過去一直在嘗試解決的問題,。

在盲盒受限之后,，泡泡瑪特也探索起了“大娃”這類收藏玩具。在2021年6月,，泡泡瑪特推出了“MEGA珍藏系列”,，包括400%和1000%兩種尺寸。前者高約30公分,，售價在799—1299之間,；后者高86公分，售價為3999—6999元之間,。

在“大娃”推出的早期,，二手市場上又一次迎來了潮玩價格的高漲。據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,，一款原價4千的“SPACE MOLLY西瓜”大娃,，有買家在二手市場的回收報價超過34萬。

為此泡泡瑪特還回應(yīng)表示,，企業(yè)沒有參與,，且未來也不會參與潮玩二手市場相關(guān)交易。

泡泡瑪特財報顯示,，在發(fā)售后的7個月內(nèi),，MEGA系列為泡泡瑪特創(chuàng)收1.78億元。

但“大娃”對消費者的門檻更高,，且復(fù)購更難,，它是否能像盲盒一樣撐起千億的潮玩產(chǎn)業(yè)，這還是一個未知數(shù)。

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