泡泡瑪特被年輕人拋棄退坑 “潮玩帝國(guó)”轟然坍塌(5)

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2022-08-26 11:37:11

另一方面,，如Bunny,、The Monster、PUCKY等系列IP產(chǎn)品，卻呈現(xiàn)出占比下滑的趨勢(shì),。其中一度被視為第二大IP的PUCKY,，在2019年是收入占比為18.7%，到今年上半年,，已將下降至2.7%。而如SATYR RORY,、BOBO&COCO這類(lèi)曾經(jīng)在財(cái)報(bào)中也占了一定位置的IP,，已經(jīng)消失在了財(cái)報(bào)中。

今年上半年,，前三的排名也發(fā)生了變化,，SKULLPANDA以收入占比19.6%超越收入占比17.1%的Molly，奪得第一,。Dimoo居第三名

而值得注意的是,，Molly是泡泡瑪特的老牌IP，SKULLPANDA為T(mén)OP3中年紀(jì)最小的產(chǎn)品,。這意味著泡泡瑪特終于不再完全依靠Molly,。不過(guò)，一個(gè)爆款老去,，就亟需另一個(gè)爆款迅速補(bǔ)位,，而SKULLPANDA也已經(jīng)是去年上線(xiàn)的產(chǎn)品。

泡泡瑪特或許正處在IP“青黃不接”的尷尬階段,。沙利文執(zhí)行總監(jiān),、行業(yè)咨詢(xún)專(zhuān)家朱一鳴認(rèn)為：“過(guò)分依賴(lài)Molly等少量IP，這一問(wèn)題如果沒(méi)有被解決將會(huì)影響到泡泡瑪特未來(lái)一年乃至數(shù)年的業(yè)績(jī),?！?/p>

如何打造出下一個(gè)爆款的頭部IP，這是泡泡瑪特亟需解決的問(wèn)題,，也是泡泡瑪特過(guò)去一直在嘗試解決的問(wèn)題,。

在盲盒受限之后，泡泡瑪特也探索起了“大娃”這類(lèi)收藏玩具,。在2021年6月,，泡泡瑪特推出了“MEGA珍藏系列”，包括400%和1000%兩種尺寸,。前者高約30公分,，售價(jià)在799—1299之間；后者高86公分,，售價(jià)為3999—6999元之間,。

在“大娃”推出的早期，二手市場(chǎng)上又一次迎來(lái)了潮玩價(jià)格的高漲。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,，一款原價(jià)4千的“SPACE MOLLY西瓜”大娃,，有買(mǎi)家在二手市場(chǎng)的回收?qǐng)?bào)價(jià)超過(guò)34萬(wàn)。

為此泡泡瑪特還回應(yīng)表示,，企業(yè)沒(méi)有參與,，且未來(lái)也不會(huì)參與潮玩二手市場(chǎng)相關(guān)交易。

泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示,，在發(fā)售后的7個(gè)月內(nèi),，MEGA系列為泡泡瑪特創(chuàng)收1.78億元。

但“大娃”對(duì)消費(fèi)者的門(mén)檻更高,，且復(fù)購(gòu)更難,，它是否能像盲盒一樣撐起千億的潮玩產(chǎn)業(yè)，這還是一個(gè)未知數(shù),。

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