椰樹“土味”開播:收入不足萬元 9天圈粉27萬掌握流量密碼？(2)
公開資料顯示,，椰樹集團和椰樹集團海南椰汁飲料有限公司均為海南椰樹旗下企業(yè)的賬號,。貝殼財經(jīng)記者注意到，后者暫未開始直播帶貨,，目前粉絲數(shù)為6900多,。
對于椰樹集團直播間被平臺掐斷一事，貝殼財經(jīng)記者多次詢問抖音相關(guān)負責人,，截至發(fā)稿對方未回應(yīng),。
不過，一位長期從事直播審核的人士表示,，根據(jù)抖音直播規(guī)范,，一般來講平臺對穿著衣服的高低，短褲的長度都有限制,，只要超過了,，機器就會給掐斷。
“直播平臺會接類似鑒黃的AI,，對擦邊球之類的內(nèi)容AI會直接掐斷,，如果AI沒有辦法判斷，會推送給人工審核,，人工再做處理,。”上述人士稱,。
圍觀者眾下單者寡：場均客單價67元
對于椰樹集團進軍直播帶貨，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長,、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務(wù)副會長賴陽稱,，這是大勢所趨。相比線下,，線上的渠道成本更低,，市場增速更快。至于直播間，可以說是線上渠道的3.0版本,，比網(wǎng)頁和手機看圖文下單更有互動性,，也更有沖擊力，更能激發(fā)消費者的購買欲望,。
深圳市思其晟公司CEO,、品牌管理專家伍岱麒告訴貝殼財經(jīng)記者：“椰樹集團采用直播形式帶貨，其實也只是順應(yīng)當前營銷競爭環(huán)境,，開辟新的銷售渠道,。不過其直播間重復過往辣眼睛風格，引發(fā)大眾評論,、吐槽或者對其過往廣告的回憶,，顯然是企業(yè)故技重施，再次以此獲得流量,?！?/p>
貝殼財經(jīng)記者注意到，雖然椰樹集團賬號粉絲數(shù)量直線上漲,，但是產(chǎn)品銷量并未因此起飛,。灰豚數(shù)據(jù)顯示,，最近一個月,，椰樹集團直播總銷售額為9000多元，場均客單價67元,，總觀看人次卻高達56.1萬,。
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