而椰樹這種屢犯屢遭罰的情況,，不僅在公眾腦海中烙下印記,，集團(tuán)員工似乎也已經(jīng)司空見慣。

去年,，貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪椰樹集團(tuán)時(shí),，有工人告訴記者：“我們集團(tuán)（廣告）就是這種風(fēng)格，十幾年都這樣了,?！碑?dāng)記者追問被當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局調(diào)查有無(wú)影響時(shí),，他們（椰樹集團(tuán)的工人）認(rèn)為“頂多罰個(gè)幾十萬(wàn)”。

因爭(zhēng)議頻成話題,，也讓椰林集團(tuán)掌握了流量密碼,。

貝殼財(cái)經(jīng)記者在椰樹集團(tuán)官方微信看到，其宣稱“2021年全年銷量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng),！2021年比2020年增長(zhǎng)16.82%,，比2019年增長(zhǎng)7.71%；兩年平均增長(zhǎng)12.26%,，比國(guó)家兩年平均GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）增長(zhǎng)5.1%還多1.4倍,。”

今年1月發(fā)布的題為《開門紅報(bào)喜》中,，椰樹集團(tuán)表示：“椰樹”能夠從連續(xù)五年虧損,、換了四任廠長(zhǎng)都救不了、僅差2萬(wàn)元就破產(chǎn)到發(fā)展壯大,、36年長(zhǎng)盛不衰,關(guān)鍵在于堅(jiān)守“三大法寶”：一是體制優(yōu)勢(shì),，二是決策正確，三是管理從嚴(yán),。

所謂的決策正確,，椰樹集團(tuán)認(rèn)為：“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風(fēng)波和2021年椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生廣告風(fēng)波應(yīng)對(duì)決策成功,，合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注,，再次提升椰樹品牌知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng),?！?/p>

貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索看到，椰樹集團(tuán)最近幾年的業(yè)績(jī)情況并未公開,。根據(jù)公開資料,，2011年，椰樹集團(tuán)曾定下了10年之內(nèi)達(dá)到年產(chǎn)值過100億元,、稅金過10億元的目標(biāo),。但2013至2017年，椰樹集團(tuán)分別完成產(chǎn)值44.56億元,、44.5億元,、42.91億元、40.21億元,、40億元,。

伍岱麒分析稱，椰樹的包裝設(shè)計(jì)或者是廣告都因“土”或“辣眼睛”引發(fā)了一系列的吐槽,、評(píng)論,，因而獲得流量,。有可能是企業(yè)發(fā)現(xiàn)這一密碼后，多次使用,，從而形成自己的風(fēng)格特色,。如果從品牌形象、品牌資產(chǎn)的積累上看,，不是好的現(xiàn)象,，畢竟“吐槽”更多于贊美，影響品牌美譽(yù)度,，并且如果因此被懲處,，形成負(fù)面事件或新聞，則對(duì)品牌形象造成影響,。

目前,，椰汁行業(yè)的集中度相對(duì)不高，除行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌椰樹之外,，椰汁市場(chǎng)新品牌層出不窮,，部分地方品牌在個(gè)別區(qū)域已呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)品牌的特質(zhì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，未來將逐步向高端化,、品牌化、集中化方向發(fā)展,。

在賴陽(yáng)看來,，椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)加劇,，其市場(chǎng)占有率或也在下降,，這跟椰樹集團(tuán)“吃老本”，產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒有往更高層級(jí)邁進(jìn)有一定關(guān)系,。